"Мижав интерес": успешен бранд в една стъпка

Милиони висококреативни хора работят всеки ден от 9 до 18 ч в лъскавите офиси на маркетинга и рекламата по цял свят.

Провеждат се брейнсторминги, пишат се мейли, правят се презентации, крадат се кадри, учредяват се награди, копирайтърите мислят, криейтив директорите мислят, дизайнерите мислят, акаунтите мислят, дори бранд мениджърите мислят. Прави се медия планиране, подхожда се психологически към таргета, организират се още брейнсторминги, ходи се на срещи с клиенти, пие се, пуши се и пак се мисли. Зорът е огромен, а продуктът, който се очаква от всички тези неимоверни усилия, е добрата идея.

Отдавна е ясно, че в рекламата добрата идея е всичко.

Това, което обаче така и не става ясно, е че добрата идея притеснително рядко е плод на мощен напън.

Вижте Панайот Панайотов. Певецът събра погледите на "цяла България" с негодуванието си срещу Кичка Бодурова и с един небрежен фейсбук пост постигна това, към което цялата рекламна индустрия се стреми: разпознаваемост, спотанни потребителски мемета, популярност, култов статус. Без да иска, Панайотов създаде бранд.

На 7 август певецът ще представи и новата си песен "Мижав интерес" на Spice Music Festival в Бургас, на 10-и ще пее в Kino Cabana и изобщо по всичко личи, че професионалното му бъдеще свети ярко на небосвода на бъгарската попкултура и нетърпеливо го очаква.

Може и да се подигравате на Панайотов, както се подигравахте на Джорджано, на Икебаната, на Папи Ханс, на Константин Кунчев по прякор Косе Босе и други музикални супернови, които избухваха на сцената на някое риалити или на екрана и бързо се стопяваха досущ като падащи звезди, но подигравките са си за ваша сметка. Папи Ханс завинаги оскверни всеки кекс с едноименната си песен, след което се бухна в бурните води на рекламата, "Отиваме на купон" се татуира върху кожата на софийския жаргон, а хората, които не са си припявали "От икебана дървесата ги боли" сигурно са двама: Лили Иванова и Кичка Бодурова.

Разликата между тези успешни криейтиви и недотам успешните криейтиви, на които всекидневно ставаме свидетели в консумацията си на реклами, е автентичността. Не мисля, че Панайотов е правил брейнсторминг с колеги и се е чудил дали да напише "мижав интерес" или "минимален интерес". Нито че когато Валери Божинов избухна с "Малко коте, секс има ли", лафът му е бил плод на годишна маркетингова стратегия.

Добрите лафове и хубавото чувство за хумор са спонтанни. Затова разказването на виц, разбирайте, чужда смешка, никога не е толкова смешно, колкото импулсивната шега. В някои неща трябва да се вложат огромни усилия, но в други усилията са противопоказни.

Смешното и проникновеното рядко са резултат от усилен и продължителен труд, но в бизнеса със смеха това сякаш не се разбира. Вероятно поради това огромна част от лафовете като "мижав интерес" у нас идват от хора, които не са разбрали, че се шегуват, а не от криейтив агенциите, стендъп комиците и меланхоличните хумористични предавания.

Та ако искате да създадете бранд, вдъхновете се от Панайот Панайотов, а не от учебниците по маркетинг и реклама. Междувременно той очаква "пълна зала" в Kino Cabana и вероятно ще я получи.


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

2-часовият разговор между Тръмп и Путин се оказа "информативен", но безрезултатен

Джей Ди Ванс казва, че САЩ могат да се откажат от войната в Украйна, тъй като преговорите са в безизходица

19:58 - 19.05.2025
Важно днес

Край на блокадата: Градският транспорт в София тръгва от вторник

След 6 дни на блокада наземният градски транспорт в София отново ще работи от вторник.

18:45 - 19.05.2025
Спорт

Преди финала за Купата: теренът на “Васил Левски” е в лошо състояние

Сериозно предизвикателство след финала на шоуто „Като две капки вода”

18:43 - 19.05.2025
Важно днес

Столичани излязоха на протест в подкрепа на кмета Васил Терзиев и "срещу мафията"

"Демокрацията е диалог - не синдикален шантаж", гласят плакати

18:10 - 19.05.2025
Важно днес

Тръмп иска разследвания срещу Бийонсе и Брус Спрингстийн

Звездите са "виновни" за подкрепата си за Камала Харис, вярва президентът на САЩ

17:00 - 19.05.2025
Важно днес

Инфлацията в България ще спадне през 2026 г., напук на внушенията срещу еврото

ЕК представи икономическата си прогноза за тази и следващата година

16:42 - 19.05.2025
Кино и сериали

"Пушилка" по Max - високоскоростно приключение от старата школа

Джош Холоуей (Lost) влиза в ролята на най-добрия шофьор на мафиотски бос

16:30 - 19.05.2025
Важно днес

ПП-ДБ: Борисов се отказа да "наказва" софиянци, защото подцени ситуацията

"Да, България" поиска оставките на бордовете на транспортните дружества, които обслужват градския транспорт в София

15:18 - 19.05.2025
Пътуване

Ryanair вдига цените на билетите след спад в годишната печалба

Пътуванията с авиокомпанията ще поскъпнат с до 6% това лято

14:55 - 19.05.2025