Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Почти десет години след премиерата си Stranger Things, един от най-емблематичните сериали на Netflix, се завърна за своя пети и последен сезон на 27 ноември. Историята се развива в Индиана през 80-те години и проследява група тийнейджъри, които се изправят срещу същества от друго измерение, наречено Upside Down.
Двучасовият финал на сериала „Stranger Things“ ще излезе и по кината. Това ще бъде първият случай, в който епизод от сериал на Netflix получава официална кино премиера.
Заключителният епизод „The Rightside Up“ ще се излъчва едновременно в Netflix и в над 350 киносалона по света на 31 декември, от 17:00 ч. тихоокеанско време (03:00 ч. българско време на 1 януари 2026 г.). Засега няма потвърждение дали сред включените локации ще има и кино прожекции в България.
Създаден от братята Дъфър и повлиян както от естетиката на 80-те години, така и от конспиративните теории за тайни правителствени експерименти през Студената война, Stranger Things бързо се превърна в един от първите глобални хитове на Netflix. Сериалът остава сред най-силните заглавия на платформата вече близо десетилетие. Само през първата половина на 2025 г. зрителите са прекарали почти половин милиард часа в гледане на първите четири сезона.
Влиянието на Stranger Things се усеща в модата, музиката и масовата култура. То възроди интереса към Dungeons & Dragons - настолна ролева игра от 70-те. А след излъчването на „Running Up That Hill“ в четвърти сезон песента на Кейт Буш отбеляза над 8000% ръст в стриймванията си и се върна на върха на британските класации почти 40 години след издаването ѝ.
Кино премиерата на финала на "Stranger things" превръща финала в глобално събитие и в същото време бележи промяна в стратегията на Netflix. Любопитно е, че това се случва само месеци след като съизпълнителният директор Тед Сарандос определи киното като „остаряла идея“, а сега компанията все по-активно използва именно този формат, заедно със събития на живо, за да превърне най-силните си заглавия в устойчиви франчайзи.
С над 300 млн. абонати и хитове като Squid Game, Bridgerton и The Crown, Netflix има рядката способност да влияе върху глобалната попкултура. Но, както отбелязва The Economist, платформата все още няма собствена „мега-вселена“ от мащаба на Мики Маус или Star Wars - истории и герои, които се предават между поколенията. Това остава трудна задача за компания, която произвежда оригинално съдържание едва от малко повече от десетилетие.
Netflix е почти век по-млада от конкуренти като Disney и Warner Bros. Може би един ден демогоргоните от Stranger Things ще бъдат толкова разпознаваеми, колкото чудовищата на Ридли Скот. Дотогава платформата проучва различни възможности - включително придобиването на вече установени франчайзи. По неофициална информация Netflix дори е отправила предложение за закупуване на Warner Bros. Discovery - компанията зад Harry Potter и The Lord of the Rings.
Нова фаза: изграждане на „вселени“
Исторически Netflix предпочита да създава свои собствени светове, вместо да купува чужди. Днес платформата използва различни подходи, за да превърне собствените си марки в културни явления.
Stranger Things не е единственият проект, който достига до големия екран. Аниме мюзикълът KPop Demon Hunters, пуснат в платформата през юни, получи и singalong версия — прожекция, при която зрителите пеят заедно с филма благодарение на изписани на екрана текстове. Тя бе показана в киносалоните два месеца по-късно и отново около Хелоуин.
Филмът Frankenstein на Гийермо дел Торо дебютира първо в кината, почти три седмици преди да се появи в стрийминг услугата. Същият модел ще бъде приложен и при Wake Up Dead Man, третия филм от поредицата Knives Out с Даниел Крейг. Киноразпространение през 2026 г. ще имат и комедийната драма с Брад Пит The Adventures of Cliff Booth, както и новата адаптация на Narnia.
Дълго време Netflix пускаше ограничен брой филми в кината (около 30 годишно), основно за да отговаря на изискванията за участие в наградите „Оскар“. Това обаче се превърна в стратегически плюс при привличането на водещи режисьори. Грета Геруиг (Lady Bird, Little Women и Barbie), която е и режисьор на новата Narnia, настоява проектът да има премиера на голям екран, а не да излезе директно в стрийминг. Ако сделката с Warner Bros. се реализира, Netflix вече е поела ангажимент да запази и разшири киноразпространението на филмите на студиото.
След пандемията киносалоните промениха условията, при които работят с платформите. Преди 2020 г. разпространителите настояваха за строг 90-дневен ексклузивен прозорец, пише The Economist в своя анализ. Днес обаче много кина са значително по-гъвкави — отдават зали за рождени дни с PlayStation, а прожекция на епизод от Stranger Things или на по-стар филм като KPop Demon Hunters вече е напълно нормална практика.
Netflix променя и модела си на излъчване. След години, в които пускаше цели сезони наведнъж, платформата все по-често разделя премиерите на части, за да поддържа интереса по-дълго. Новите осем епизода на Stranger Things, например, ще бъдат пуснати на три вълни - около Деня на благодарността (27 ноември), Коледа и Нова година.
Краят на Stranger Things се оказва само началото. През 2026 г. се очаква анимационният спин-оф Tales from ’85, както и отделен проект във вселената на сериала, който все още е в ранен етап. Подобна стратегия стои и зад други успешни заглавия: Squid Game вече има свое риалити предаване, а Queen Charlotte разшири вселената на Bridgerton.
Netflix развива и физически пространства. На 12 ноември компанията отвори първата Netflix House във Филаделфия - закрит тематичен комплекс с ресторант, игри и декори от популярни сериали. Втората локация ще отвори на 11 декември в Далас с атракцион, вдъхновен от Stranger Things, а за 2027 г. е планирано по-мащабно пространство в Лас Вегас.
Тези проекти се управляват от маркетинговия отдел, а не от развлекателната дивизия - „идеята е да се привличат допълнителни приходи от суперфеновете и да се поддържа интересът към франчайза в паузите между сезоните“, казва Христофер Хамилтън, анализатор в Parrot Analytics — компания, която изследва глобалното търсене на телевизионно и филмово съдържание.
Въпреки всички експерименти Netflix продължава да разчита на стрийминга като на най-силния инструмент за създаване на глобални хитове. Доскоро кината даваха първия тласък на популярността, а после интересът се пренасяше към домашния екран. Днес често се случва обратното.
При KPop Demon Hunters, казва Тед Сарандос, зрителите, които гледат филма многократно у дома, задвижват алгоритъма за препоръки и го извеждат към още по-широка публика. Това позволява на феновете да научат песните, да измислят танци и да ги споделят онлайн - така премиерата в Netflix се превръща в трамплин към успех в кината. „KPop Demon Hunters проработи, защото първо беше в Netflix“, обобщава той.
А при Stranger Things финалната битка с Векна, зловещия антагонист със свръхестествени способности, вероятно ще върне част от публиката в кината. Хорърът е жанр, който работи най-силно на голям екран и в компанията на други зрители. Така пътят към големия хит в ерата на стрийминга понякога минава по необичайни маршрути - през едно своеобразно „Upside Down“ на самата индустрия.
Епизодите на Stranger Things, които братята Дъфър препоръчват да си припомните преди Сезон 5
Stranger Things: Слуховете за вражда между Мили Боби Браун и Дейвид Харбър се оказаха преувеличени
Журналисти тормозят мегазвездата от "Stranger Things" Мили Боби Браун
