Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Българската рекламна агенция Much Better, част от OM Group, участва в Кан по време на най-големия световен фестивал за креативност Cannes Lions 2026 като партньор на World Woman Cannes Agenda – инициативата на World Woman Foundation.
World Woman Foundation е международна организация, основана от предприемача и футурист Рупа Даш, и развива програми за менторство, форуми и инициативи, посветени на ролята на жените в икономиката, технологиите и творческите индустрии.
В Кан Much Better беше партньор и съорганизатор на „That’s What She Said“ – open mic събитие, което дава трибуна на жени от рекламната и креативната индустрия от различни държави.
Форматът е замислен като алтернатива на класическите панели. Вместо предварително подбрани говорители от най-големите пазари и мрежи, „That’s What She Said“ отваря сцената за лични истории, професионален опит и гледни точки на жени от различни нива, агенции и държави.
Идеята зад събитието е проста: индустрията често говори за жените като потребители, аудитория или таргет група, но много по-рядко ги допуска като хората, които водят разказа.
Според данните, цитирани от Much Better, 71% от рекламите все още показват жените в ролята на домакини, а жените над 60 години – една от най-бързо растящите потребителски групи – получават едва 1,2% от рекламното време. В същото време жените влияят върху огромна част от потребителските решения, но често казват, че не се чувстват разбрани от брандовете.
Именно върху това разминаване работи Much Better – агенция, създадена през 2025 г. с фокус върху маркетинга към жени. Тя комбинира данни, стратегия и креативност, за да помага на брандовете да разбират по-добре женската аудитория не като ниша, а като ключова икономическа сила.
За да отбележи първата си година на пазара в България Much Better организира в София The XX Factor: Understanding the Economic Power of Women – международно събитие, посветено на женската икономика и femvertising-а. Агенцията стои и зад национално представително проучване за българските жени, което има за цел да даде по-точна картина на аудитория, към която бизнесът често говори по инерция или предположение.
Участието в World Woman Cannes Agenda 2026 поставя работата на агенцията в международен контекст.
„Рекламата в България е на 40+ години. Кан – на 70+. Срещаме се сега и не е случайно. Отидохме в Кан не като гости, а като домакини на сцена. Much Better беше хипотеза преди 18 месеца, но днес е доказателство, че ако изграждаш бизнес с ясна идея и реална мисия, светът забелязва“, казва Мария Милушева, творчески директор на Much Better.
За OM Group – официален представител на WPP за България и комуникационната група, под чийто покрив работи Much Better – присъствието в Кан е част от по-широка стратегия за международно позициониране.
„Амбицията ни е да бъдем не просто най-голямата комуникационна група на пазара, а тази с най-широк глобален отпечатък – да изграждаме партньорства с международно значение, да въвеждаме световни стандарти в местната практика и да представляваме България в разговорите, които формират бъдещето на индустрията. Кан 2026 е видима стъпка в тази посока“, казва Екатерина Тупарева, CEO на OM Group.
Жените като двигател на бизнеса: Новата агенция, която променя маркетинговите стратегии в България
