Европейската комисия наложи първите си глоби по силата на новия Акт за цифровите пазари (DMA), като се прицели директно в технологичните гиганти Apple и Meta.
Двете американски компании са обвинени в различни нарушения на регулацията, която цели да гарантира честна конкуренция и да предотврати злоупотреба с господстващо пазарно положение в онлайн услугите.
Санкцията срещу Apple e в размер на 500 милиона евро за това, че компанията е наложила ограничения в своята платформа за приложения App Store.
Според Акта за цифровите пазари, разработчиците, които предлагат своите мобилни приложения или игри в App Store, трябва да имат възможност да информират потребителите си (безплатно) за алтернативни по-изгодни оферти извън услугата на Apple, да ги насочват към тези оферти и да им позволяват да правят съответни покупки.
Комисията е открила, че Apple не отговаря на това изискване, защото прилага технически и търговски ограничения. Това пречи както на разработчиците да се възползват от предимствата на алтернативните си канали за дистрибуция, така и на клиентите, които биха могли да изберат по-евтини или различни продукти.
От Apple реагираха на обвиненията, като заявиха, че подходът на ЕК е несправедлив.
"Инвестирали сме стотици хиляди часове в разработка и направихме десетки промени, за да отговорим на закона", се казва в официална позиция на компанията. Технологичният гигант твърди още, че е провел редица срещи с представители на Комисията, които обаче непрекъснато променяли целите и изискванията.
Meta също беше санкционирана с 200 млн. евро - но заради т.нар. модел „плати или се съгласи“.
Потребителите на Facebook и Instagram могат да изберат между месечен абонамент без реклами или използването на личните им данни за персонализирана реклама.
Според Комисията първоначалната версия на този модел, въведена през март 2024 г., не е отговаряла на изискванията на ЕС, тъй като не е предлагала реална алтернатива с ограничено използване на лична информация.
Meta вече пусна алтернативен модел за безплатно решение дали да потребителите да гледат персонализирани реклами или не. Този модел все още подлежи на проверка от ЕК.
Директорът по глобалните въпроси на Meta Джоел Каплан (член на Републиканската партия и бивш зам.-началник на кабинета на Джордж Буш) определи действията на Брюксел като опит за дискриминация на успешни американски фирми.
"Това не е просто глоба – това е натиск за промяна на целия ни бизнес модел. Европейската комисия ни налага тарифи за милиарди, докато позволява на европейски и китайски компании да работят по различни стандарти", заяви той.
Колко ще платят гигантите?
Макар и значителни, санкциите все още не достигат предвидения максимум в DMA – до 10% от годишния глобален оборот, а при повторни нарушения – до 20%.
Apple отчете приходи от над 390 млрд. долара през 2024 г., а Meta – около 165 млрд. долара. Потенциалните глоби може да стигнат до мащаба на десетки милиарди.
И двете компании обявиха, че ще обжалват. Случаят със сигурност бележи повратна точка в прилагането на новото законодателство в ЕС. Очаква се решението да засили напрежението в търговските отношения между САЩ и Европа след митническата политика на Доналд Тръмп.
От ЕК отрекоха каквато и да било връзка между наложените глоби и текущия спор между Брюксел и Вашингтон за тарифите на вноса на стоки.
Само преди дни обаче председателят на ЕК Урсула фон дер Лайен повдигна въпроса за допълнително данъчно облагане върху рекламните приходи на големи платформи като Facebook или Google.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
