Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
„Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта.“
С тези думи британската спринтьорка Ейми Хънт се обърна към американската актриса след финала на 200 метра на Ultimate Championship в Будапеща. Поводът е нова реклама на платформата за спортни залагания Novig. В нея Суини позира гола, прикрита със спортни принадлежности, и пресъздава различни спортове.
Рекламата разгневи олимпийски шампионки и елитни спортистки и предизвика спонтанна контракампания в социалните мрежи. Те започнаха да публикуват кадри от тренировки и състезания като отговор на Novig и обвиниха Суини и компанията, че сексуализират жените в спорта.
Кампанията носи името Just Sports – „Само спорт“. Във видеото актрисата многократно повтаря думата „спорт“, а в един момент лежи полугола върху билярдна маса и казва: „На това не можете да залагате – просто изглеждам добре тук.“
Рекламата бързо се разпространи в социалните мрежи и събра десетки милиони гледания.
„Мускули. Труд. Кръв, пот и сълзи“
Ейми Хънт, която това лято спечели четири европейски титли, завърши четвърта във финала на 200 метра в Будапеща с време 22,10 секунди.
След състезанието тя директно се обърна към Суини:
„Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта. 21,4 секунди. Мускули. Труд. Кръв, пот и сълзи. Това е една прекрасна вечер.“
https://www.instagram.com/reel/DdRmKOcCWDN/
С „21,4 секунди“ Хънт имаше предвид победителката Мелиса Джеферсън-Уудън, която спечели финала с 21,47 секунди – четвъртото най-бързо време в историята на женските 200 метра.
Британката говори и за далеч по-малко бляскавата страна на професионалния спорт.
„Когато си жена в спорта, невинаги е красиво. Не е бляскаво. Определено невинаги е секси“, каза тя и разказа, че цикълът ѝ е започнал ден преди състезанието.
„Искаме да ни оценяват за това, което можем“.
Австралийската сърфистка Фелисити Палматир определи рекламата като „хиперсексуализирана“ и предупреди, че подобни кампании могат да бъдат особено вредни за младите момичета, които тепърва започват да се занимават със спорт.
„Искаме да бъдем оценявани за това, което можем да правим, а не за това как изглеждаме“, заяви тя пред CNN.
https://www.instagram.com/p/DdOHV2_TMdY/
Четирикратната олимпийска шампионка по плуване Ариарне Титмус също реагира на рекламата.
„Не мога да опиша колко съм ядосана, когато гледам това“, написа тя.
Според Титмус рекламата е „шамар“ не само за всяка жена, посветила живота си на спорта, но и за всички, които го обичат заради „отборния дух, приятелството, отдадеността, високите постижения и единството“.
„Как е възможно все още да живеем в свят, в който от женското тяло се печелят пари, а женският спорт се сексуализира?“, попита тя.
Британската олимпийска шампионка по колоездене Софи Кейпуел също се включи в критиките.
„Представете си свят, в който жените в спорта не са показвани най-вече чрез телата си“, написа тя.
Спортистки показаха как изглежда женският спорт
Критиките към рекламата бързо прераснаха в онлайн контракампания. Спортистки от различни дисциплини започнаха да публикуват кадри от тренировки и състезания с посланието „Ето как изглеждат жените в спорта“.
Сред първите беше американската гимнастичка Грейси Креймър, която публикува видео от свои тренировки и състезания.
„Не знам какво си мисли Сидни Суини, че е спортът, но ето как изглеждат жените в спорта“, написа тя.
https://www.instagram.com/p/DdMa6FaOexv/
Публикацията ѝ събра над един милион харесвания и беше последвана от подобни видеа на други спортистки.
Австралийската плувкиня Лани Палистър също показа кадри от тренировки и състезания с надпис: „Не знам как според Сидни изглежда спортът, но ЕТО така изглежда спортът.“
Боксьорката Скай Никълсън се включи с подобно видео и призова компаниите да „спрат да сексуализират жените в спорта“.
Как отговори Сидни Суини
Суини не коментира директно обвиненията, но публикува в Instagram снимки на известни спортисти, които през годините са позирали голи или полуголи за Body Issue – специална поредица на американската спортна медия ESPN, в която професионални атлети показват телата си.
Сред тях са тенисистката Серина Уилямс, бившата ММА състезателка Ронда Раузи, футболистката Меган Рапиноу и баскетболистката Сю Бърд, както и редица известни мъже спортисти.
Публикацията беше възприета като отговор на критиките и намек, че голотата не е нещо необичайно в представянето на професионалния спорт.
Критиците на рекламата обаче посочват разликата – в Body Issue позират самите спортисти, докато в кампанията на Novig спортът служи като фон на голото тяло на актрисата.
Novig защити кампанията
Основателят и главен изпълнителен директор на Novig Джейкъб Фортински защити избора на Суини.
„Сидни умее да привлича вниманието и да бъде в центъра му“, каза той пред The Guardian. По думите му именно това е помогнало на Novig да стане част от обществения разговор.
Фортински посочи още, че платформата е достъпна само за хора над 21 години. По думите му самата Суини е потърсила компанията с предложение за партньорство, получила е дял в нея и е участвала в създаването на кампанията.
PR експертът Марк Борковски определи рекламата като „цинично soft porn“, но отбеляза, че шумът около нея вероятно е постигнал една от основните цели на Novig – да привлече огромно внимание към сравнително новата платформа.
„Сексът все още продава. А възмущението и културната война ви дават едно нещо – огромен обхват“, коментира той.
Това не е първата реклама със Сидни Суини, която предизвиква обществен спор. През 2025 г. кампанията ѝ за American Eagle с посланието „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ предизвика реакции заради играта на думи между jeans („дънки“) и genes („гени“), като критиците ѝ видяха в нея внушения за расизъм
