Forza Ferrari! е повече от възглас. То e боен вик, удар на сърцето, квинтесенцията на италианската страст на една легенда – Скудерията, която никога не спира да мечтае за победа. Когато червеният болид на Ферари се появи на правата, ‘Forza Ferrari’ се надига като вълна, която преминава през трибуните, през бокса, през механиците, през пилота – и се превръща в скорост и няма друго, освен – Avanti, ragazzi!
Никаква изненада – италианският състезател по фигурно пързаляне Матео Рицо пред камерите, пред пълните трибуни и пред милионите зрители на Олимпиадата, просто изрече това: „Forza Ferrari!“. Всеки участник в Зимните Олимпийски игри в Италия получи възможност да отправи едно кратко послание към зрителите по света. Матео Рицо не се поколеба. Репликата Forza Ferrari на Рицо не е реклама, а е просто рефлекс на милиони и поколения италианци. За тях Ferrari не е просто отбор или марка – това е част от националната идентичност, от езика на емоциите, от усещането за принадлежност.
Повече от половин век е и глобален символ на едно партньорство – това с глобалния лидер на една индустрия, Филип Морис Интернешънъл (ФМ). Пътят към този статут минава през трудни решения, кризи и моменти, в които визията на Ferrari и на Филип Морис се променят и те заедно променят хода на историята.
В началото на 70-те Ferrari вече е име с тежест във Формула 1, но и отбор, който усеща как светът около него се променя. Конкуренцията става все по-организирана, технологиите – все по-скъпи, а шампионските титли – все по-трудни за печелене. Последната титла при пилотите е от 1964 г., а Формула 1 постепенно навлиза в нова ера на професионализъм и корпоративна структура.
Енцо Ферари разбира, че самото инженерно майсторство вече не е достатъчно. За да продължи да печели, Скудерията има нужда от стабилни и дългосрочни партньорства. Именно в този контекст през 1973 г. е подписано споразумението с Филип Морис Интернешънъл, което впоследствие се превръща в най-дългото и устойчиво във Формула 1.
За следващия сезон Ferrari привлича актуалната звезда в онзи момент Клей Регацони и младия талант Ники Лауда - ход, който бързо променя съдбата на отбора. Само година по-късно Лауда става световен шампион, а Ferrari отново е на върха. Партньорството с Филип Морис вече бива оценявана не просто като подкрепа, а като част от ДНК-то на успеха.
През следващите десетилетия сътрудничеството между Ferrari и Филип Морис се развива и трансформира заедно със спорта. През 90-те години партньорството достига своята най-видима форма, когато името на тютюнева марка номер 1 в света Marlboro става част от официалното наименование на отбора – период, който съвпада с един от най-интензивните комерсиални и спортни бумове във Формула 1.
С промяната на регулациите и забраната за реклама на тютюневи изделия, партньорството не се прекъсва. Връзката между двете компании продължава да съществува, макар и по подходящ, по-фин и адаптиран към новата реалност начин.
През 2026-а това партньорство отваря нова глава и навлиза в нова фаза чрез завръщането на марка на Филип Морис върху болидите на Scuderia Ferrari HP за избрани състезания от Формула 1. Това е логото на ZYN – брандът на никотинови паучове на компанията, който е ярък пример за трансформацията към бездимно бъдеще.
ZYN е част от глобалната стратегия на Филип Морис за бездимни алтернативи - продукти, които не са съдържат тютюн, а никотин, насочен изцяло към пълнолетни пушачи и се позиционира около идеята за информиран избор и отговорно присъствие – част от мисията за свят без дим.
„След десетилетия наред, към нашето партньорство с Ferrari добавяме нов пласт – как мислим, как присъстваме и как се свързваме с пълнолетните потребители по по-съзнателен начин“, каза Ян Мороа, вицепрезидент „Глобални брандове“ във ФМИ.
Ferrari остава най-емблематичният отбор във Формула 1 – единственият, участвал във всеки сезон от 1950 г. насам, с 16 титли при конструкторите и 15 при пилотите. И въпреки това, последната шампионска титла е вече далеч – 2007 при пилотите и 2008 при конструкторите.
След разочароващ сезон през 2025 г., надеждите отново са насочени към новото начало. Изцяло нови болиди и ново вълнуващо присъствие на ZYN - ситуация, която напомня на началото на 70-те години.
Тогава едно стратегическо решение поставя основите на възраждането на Ferrari. Днес историята продължава да се пише. И може би, както през 1973-а, отговорът отново е в правилната визия, в търпението и в партньорствата, които не търсят бърз ефект, а дългосрочен смисъл.
