“Всичко е свързано със страха – той е в есенцията на животинския вид, който представляваме. Той е в сърцевината на всеки избор, който правим.” Думи на голямата и смела актриса Джоди Фостър.
Страховете са движеща и не-движеща сила. Особено второто. От страх да не направим пореден грешен избор, стоим с години на неудовлетворяваща работа. От страх да не останем сами - стоим в токсични връзки. От страх от летене пропускаме сватбата на близък в САЩ. И така - страхът може да се окаже предпоставка за голям застой.
Има обаче един феномен и той е, че много често някой печели от нашите страхове, като ги засилва многократно. Например, представяте ли си каква би била гледаемостта на новините, ако бяха само положителни? Стоим залепени за екрана, за да чуем колко е близо поредната заплаха - и това храни системата. Когато страховете се привнасят отвън и не можем да преценим точно колко са релевантни за нас самите, ставаме подвластни на различни негативни влияния.
Хубаво е, когато започнем да се свързваме само с нашите си страхове и преценяваме кога са обективни, и че изборът се състои в това да направим необходимото действие. И когато го направим, и усетим свободата на този избор, можем да се доверим на Тайлър Дърден (в ролята - Брад Пит) от Fight Club, който казва в един от най-силните диалози във филма, “Спри да контролираш всичко и просто се отпусни. Просто се отпусни”.
ДЗИ слагат на масата на застрахователния бизнес един много важен въпрос, на пръв поглед лингвистичен. Но както знаем, всяка промяна и всяка трансформация тръгват първо от Думата.
Коренът на думата за-страх-оване е “страх”.
“Самият психологически контекст на застраховането у нас е песимистичен и по същество се представя като един вид секуларна индулгенция за предстоящи беди”, казва наскоро в отворено писмо Коста Чолаков, Главен изпълнителен директор на ДЗИ.
Компанията приема мисията да промени тази нагласа в обществото и бизнеса, като замести “застраховка” със “засигуровка”. И така стигаме до същността на тази услуга - тя дава нищо повече от сигурност и не е роб на страховете ни, а на пускането на излишния контрол. Чао на страха, добре дошло на спокойствието.
“ДЗИ ще започне да употребява думата ЗАСИГУРОВКА във всички свои бъдещи комуникации, рекламни материали и корпоративна литература - навсякъде, където не сме ограничени от настоящия закон и подзаконовите нормативни актове. Успехът ни обаче би бил пълен единствено ако всички ЗАЕДНО застанем зад тази инициатива и поне за малко оставим яростната конкуренция помежду си на заден план”, казват от компанията.
Така ДЗИ поставя началото на една емблематична кампания, достойна за компания лидер на застрахователния сектор, и надяваме се,както всяка промяна на нагласите в обществото, и тази има нужда от съмишленици от различни сектори, които да подкрепят смяната на думата и усещането, което носи. Адмирации.
Както казахме в началото, страховете може и да са движеща сила. Когато осъзнаем, че под тях стои най-простото ни желание - за сигурност. Това е базата. Защото сме хора. Те ни карат да сложим СОТ на дома, когато заминаваме на дълго пътуване. Или каска и наколенки на детето, което се осмелява да кара скейтборд за пръв път. Дори коланът на седалката в колата е такъв осъзнат страх, който ни пази и дава сигурност. В тези случаи не оставяме страховете да ни водят. Напротив – за-сигуряваме се и пускаме контрола, за да усетим свободата под тях.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
