Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Очаква се Apple да представи първия си сгъваем iPhone по време на традиционното септемврийско събитие на компанията от Купертино. То е насрочено за 9 септмември.
Apple влиза в сегмента на сгъваемите устройства години след Samsung и Huawei, които вече имат по няколко поколения подобни модели. Категорията обаче все още е нишова – на нея се падат около 2% от световните продажби на смартфони.
Новият iPhone се очаква да струва над 2000 долара, пише Financial Times.
Apple подава заявка за патент, свързан с технологията, още през 2011 г., а вътрешни прототипи се разработват поне от 2018 г. Но така и не представя подобен модел към момента.
Една от причините сегментът да остане малък са проблемите на ранните сгъваеми модели. Сред тях са здравината на екраните и видимата сгъвка по средата на дисплея. Високите цени също ограничават търсенето.
Въпреки това анализаторите очакват влизането на Apple да раздвижи пазара.
Според прогнозата на анализаторската компания International Data Corporation (IDC), която следи пазара на смартфони, Apple може да достигне около 40% от световния пазар на сгъваеми устройства през 2027 г.
Анализаторът на UBS Дейвид Вогт прогнозира поне 10 млн. продажби на сгъваемия iPhone още през първата година.
Това ще бъде малка част от общите доставки на iPhone, но достатъчна, за да повиши средната цена на продаваните от Apple смартфони.
Компонентите поскъпват
Apple, както и останалите производители на битова електроника, е засегната от недостига на компоненти.
Центровете за данни увеличават търсенето особено на памет, което вдига цените им. Apple вече повиши цените на Mac и iPad.
Една от теориите е, че компанията може да използва по-скъпия сгъваем iPhone и като начин да защити маржовете си при растящи производствени разходи.
Очакванията са Apple да увеличи цените и на останалите модели iPhone.
Това обаче носи риск. Вогт припомня, че при последното по-сериозно увеличение на цените на iPhone в Европа след пандемията продажбите са спаднали почти веднага.
Въпреки проблемите на пазара самата Apple продължава да расте.
За тримесечието до края на юни компанията отчете приходи от 109,4 млрд. долара. Това е ръст от 16% спрямо година по-рано и най-силното ѝ юнско тримесечие досега.
Премиерата на новите продукти на Apple идва само дни след смяната на ръководството на компанията.
За пръв път от повече от десетилетие те ще бъдат представени не от Тим Кук, а от новия главен изпълнителен директор на Apple Джон Търнъс. Той работи в компанията от 2001 г. и прекарва голяма част от кариерата си в хардуерното инженерство.
През 2013 г. става вицепрезидент по хардуерното инженерство, а през 2021 г. влиза във висшето ръководство на компанията.
Търнъс е участвал в разработването на няколко поколения iPhone, Mac и Apple Watch. Има ключова роля и при създаването на iPad и AirPods.
Това прави първия сгъваем iPhone логичен продукт за началото на управлението му.
Но Търнъс поема Apple в момент, когато най-голямата промяна в технологичния сектор не идва от хардуера.
Тя идва от изкуствения интелект.
Apple се обърна към Google за AI
Именно при генеративния изкуствен интелект Apple има да наваксва.
Най-видимият проблем беше Siri. Компанията отложи голямото обновяване на асистента, след като част от обявените функции не бяха готови навреме.
През януари Apple и Google обявиха многогодишно партньорство.
Следващото поколение на собствените AI модели на Apple – Apple Foundation Models – ще бъде базирано на моделите Gemini и облачната технология на Google.
Те ще се използват за бъдещи функции на Apple Intelligence, включително за по-персонализираната Siri.
Това не означава просто добавяне на Gemini като външен чатбот към iPhone. Apple ще използва технологията на Google като основа за следващото поколение на собствените си AI модели.
Самата Apple казва, че е избрала Google след оценка на различни технологии и е преценила, че Gemini предлага най-подходящата основа.
Apple Intelligence ще продължи да работи на устройствата на компанията и чрез собствената ѝ система Private Cloud Compute.
Какво ще може новата Siri
Промените трябва да направят Siri много по-дълбоко свързана с информацията в устройството.
Асистентът ще може да използва съдържание от съобщения, имейли и други приложения, за да отговаря на конкретни въпроси.
Например потребителят ще може да попита кога трябва да посрещне роднина на летището. Siri ще може да намери информацията за полета в съобщенията или имейлите и да даде отговор.
Асистентът трябва да разбира и какво се вижда на екрана и да извършва действия в различни приложения.
Новите възможности на Siri няма да бъдат достъпни на iPhone и iPad в Европейския съюз при пускането им, като все още няма посочени срокове кога ще стане това.
