Google понесе нова сериозна загуба в поредното антимонополно дело, заведено в САЩ. Федерална съдийка във Вирджиния определи, че компанията умишлено е изградила и поддържа монопол в сферата на онлайн рекламата – ключов бизнес сегмент, който носи основната част от приходите ѝ.
По време на процеса като свидетел беше изслушан и търговски директор на „USA Today“, който описа как медията е практически зависима от системите на Google за онлайн реклама.
Според съдия Леони Бринкема, Google не просто притежава монополно положение, но контролира „двойна“ доминация – едновременно в продажбата и купуването на рекламни пространства.
Това е второто подобно съдебно решение срещу технологичния гигант в рамките на година. През август 2024 г. друг съд постанови, че компанията е злоупотребила с доминацията си при търсачките, за да смаже конкуренцията.
Решението създава прецедент и увеличава вероятността Google да бъде принуден да раздели някои от своите бизнеси. В най-крайния сценарий съдът би могъл да наложи продажба на браузъра Chrome или операционната система Android.
Правителството на САЩ, в лицето на Министерството на правосъдието и прокурори от 17 щата, обвинява Google, че контролира всички ключови етапи в търговията с дигитална реклама – от отдаването на рекламни места, през аукционите за тяхното разпределение, до купуването от страна на рекламодателите. По този начин компанията печели от всяка страна в сделката и елиминира външната конкуренция.
От Google заявиха, че ще обжалват решението и го определиха като „частичен успех“, тъй като съдът е потвърдил нарушение само в две от трите стъпки в рекламната верига. „Спечелихме половината от делото и ще се борим за останалото“, заяви представителката на Google Лий-Ан Мълхоланд в социалната мрежа X.
Министерството на правосъдието на САЩ обвинява Google, че има монопол в три ключови звена от веригата на дигиталната реклама:
Ad Server – технологията, чрез която издателите (медии, уебсайтове и т.н.) продават рекламни позиции;
Ad Exchange – пазарът, където се случва автоматичната търговия между рекламодатели и издатели;
Ad Buying Tools – платформите, чрез които рекламодателите купуват рекламни позиции (например DV360).
Съдията потвърждава монополно положение и нелоялна практика на Google в две от трите звена – в Ad Server и Ad Exchange. В третата част (Ad Buying Tools), обаче, съдът не откри достатъчно основания за твърдение, че Google е действал в нарушение.
Политическият натиск върху т.нар. Big Tech се засилва от години, особено след идването на власт на Джо Байдън, който назначи ярки критици на големите технологични компании на ключови постове. Любопитното е, че приемникът му Доналд Тръмп, макар да се опитва да поддържа добри отношения с тех компаниите, също не смекчава антимонополния курс. Новата министърка на правосъдието Пам Бонди нарече решението на съда „историческа победа срещу монополизацията на дигиталното обществено пространство от Google“.
Подобни дела се водят и срещу други технологични гиганти като Meta, Apple и Amazon. Основният въпрос пред американското правосъдие остава: дали успехът на тези компании се дължи на иновации – или на агресивно потискане на конкуренцията?
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
