"Парасоциален" - терминът от 1956 г., който "Кеймбридж" обяви за дума на 2025-а

Написали сте честитка на Тейлър Суифт за годежа ѝ с Травис Келс и се надявате да ви отговори в социалните мрежи. Гледате любимия си актьор, водещ, музикант, следите новините около хора, които харесвате, и имате чувството, че с тях сте приятели, нищо не ги познавате лично.

Това ви прави "парасоциален" - думата на 2025 г., която речникът на Кеймбридж избра.

Решението си популярният речник мотивира с това, че все по-често хората изграждат "връзки" с чатботове, инфлуенсъри и популярни лица. И се чувстват наистина свързани с тях.

Терминът всъщност е научен и се появява за първи път през 1956 г., когато социолози от университета в Чикаго наблюдават как телевизионни зрители участват в „парасоциални“ взаимоотношения с хора, които виждат на екрана, и проектират върху тях отношения от реалния живот със свои близки. Разликата е, че новите взаимоотношения са еднопосочни.

С появята на интернет, социалните мрежи, а вече и изкуствения интелект този тип "връзки" растат лавинообразно и превърнаха термина "парасоциален" от академичен в мейнстрийм.

„Парасоциалността улавя духа на времето на 2025 г.“, казва Колин Макинтош, редактор в речника на Кеймбридж.

„Милиони хора са ангажирани в парасоциални връзки, много други са просто заинтригувани от техния възход. Показват го и данните. Уебсайтът на речника отчита пикове в търсенията за „парасоциална“ връзка.“, добавя Макинтош.

Речникът посочва годежа на Суифт с футболиста Травис Келси и албума на Лили Алън, посветен на раздялата ѝ със съпруга ѝ Дейвид Харбър, като парасоциални моменти на годината. Чатботовете с изкуствен интелект също са споменати, тъй като все по-често играят роля на доверени лица, приятели или романтични партньори за немалко хора.

Симон Шнал, професор по експериментална социална психология в университета в Кеймбридж, казва, че парасоциалните връзки са „предефинирали фенството, знаменитостите и, с помощта на изкуствения интелект, начина, по който обикновените хора взаимодействат онлайн“.

По думите ѝ хората са се обърнали към инфлуенсърите заради разпадащото се доверие в масовите и традиционните медии и авторитети. Това обаче може да доведе до „нездравословни и интензивни връзки“ със звезди в социалните медии, предупреждава Шнал.

Младите хора са особено податливи на подобни илюзорни взаимоотношения.

„Парасоциалните тенденции придобиват ново измерение, тъй като много хора се отнасят към инструменти за изкуствен интелект като към „приятели“ или заместители на терапия“, допълва Шнал.

Тази година речникът на Кеймбридж добави нови думи, свързани с онлайн занимания и с изкуствения интелект. Такива са „слоп“ (slop) – термин за масово произвеждани, безсмислени изображения и видеоклипове с помощна на AI. Друга подобна дума е „мемейфициране“ (memeify) – да превърнеш изображение, събитие или човек в меме, което бързо се разпространява в интернет.