10 тенденции за бъдещето през 2025 г.

"По-високо. По-нагоре. Повече по много. По-богато. По-голямо. По-добре по-ново" - ако сте свикнали с подобно темпо на живот в последното десетилетие, пригответе се за промяна.

2025 ще сложи край на културата на бързане към успеха, ефимерната слава на инфлуенсърството, трескавото потребление.

Това ще е година на завръщане към прагматизма, акцент върху уюта и сигурността в дома и личния живот, и преоткриване на бизнесмодели, които намират нов подход към здравето и щастието.

"Главният ни извод за 2025: ще заложим сериозно на търсенето на противотежест спрямо досегашната автоматизирана кликбейт култура, като филтрираме смислените сигнали сред шума на дигиталния живот", казва Мариан Залцман в най-новия си годишен доклад за промените през 2025.

Залцман е старши вицепрезидент във "Филип Морис Интернешънъл" и е смятана за една от най-добрите специалисти по откриване на нови и развиващи се тенденции, освен че е сред най-награждаваните мениджъри по PR в света.

Думите, които ще определят развитието ни през 2025 г., са "сигнали", "сигурност", "убежище", "самонаблюдение", "удовлетоврение", "душевност", "социално", и "чувствителност" - в ярък контраст с тенденциите, които бележат година като 2018 например ("сътресение", "разрушение", "депресия", "недоволство" и др.).

С други думи: "По-малко цинизъм и примирение, повече оптимизъм и моменти на радост. Заслужили сме си го".

Ето и какви са десетте тенденции, които Залцман предвижда:

1) Фрагментирането на глобалната общност

Глобализацията някога се възприемаше като неудържима сила, обединяваща култури и икономики. След финансовата криза от 2008-2009 г. обаче тя достигна границата си. Вместо единна глобална общност сега наблюдаваме фрагментация, където местните региони утвърждават своята идентичност и интереси. Хората се стремят към запазване на културното разнообразие и връщане към локалното.

Какво се случва?

• Опазване на редки езици: Организации като Derivation работят за спасяването на застрашени езици чрез онлайн обучение и подкрепа на местни общности.
• Пазители на традициите: Групи като The Worshipful Company of Turners обучават младите поколения в традиционни занаяти като дървообработване.
• Архитектурно съхранение: Използването на AI за анализиране на изображения от исторически сгради помага за ранното откриване на проблеми и тяхното решаване, както при реконструкцията на Нотр Дам.

2) Уединение в уюта на дома

Домашният уют става все по-ценен като убежище от хаоса и несигурността. Независимо дали става въпрос за луксозен пентхаус или малко жилище, домът предлага сигурност и комфорт. С нарастващото търсене и ограниченото предлагане, стойността на недвижимите имоти ще продължи да расте. Притежанието на добре проектирано, заредено с най-важни провизии и напълно застраховано жилище ще е новият символ на благосъстоянието.

Какво се случва?

• Анализ на риска: Сайтове като Zillow предлагат оценка на климатичните рискове при покупка на жилище, което показва какви са новите приоритети на купувачите.
• Иновации за сигурност: В Америка строителите вече предлагат нови решения за защита на домовете срещу природни бедствия, включително системи за опазване на електромобили при евентуални наводнения.
• Биометрична сигурност: AI системите за домашна охрана следят биометрични данни като походка, лицево и гласово разпознаване за още по-високо ниво на защита.

3) Климатичните промени стават въпрос на личен ангажимент

Климатичните промени вече не могат да бъдат игнорирани дори в най-богатите и подготвените страни. Вместо да разчитат само на властите и международни организации, хората поемат лична отговорност за намаляване на въглеродните емисии и адаптиране към новите условия.

Какво се случва?

• Групи за сътрудничество: Има програми, които позволяват на хората да споделят данните за потреблението си на ток за научни изследвания. Други инициативи като Eye on the Reef насърчава туристите да следят и докладват за състоянието на Големия бариерен риф.
• Рециклиране и повторна употреба: Рециклираното дърво, метали и стъкло намират ново приложение в домашен декор и бижута, като алтернатива на пластмасите.
• Зони без мрежа: Малки общности създават зони без Wi-Fi за хора, които се страхуват от влиянието на електромагнитните вълни.

4) Край на културата на бързането

Стремежът към непрекъсната работа и продуктивност, която доминираше в миналото десетилетие, губи своята привлекателност. Пандемията накара хората да преосмислят своите ценности и цели. Сега те търсят баланс между работа и свободно време, защото животът е нещо по-важно от бягане по задачи.

Какво се случва?

• По-бавно пътуване: Туристически компании в Австралия предлагат маршрути за каравани извън големите магистрални пътища, така че хората да видят и по-малко познати места;
• Културата на бавните ритуали: Все повече хора ще оставят бързите кафета, за да отделят малко време на приготвянето на чай.
• "Не се срамувай": YouTube-рът Дея Алиага показва как може да поставиш приоритет на личния си живот над работата, без да се чувстваш виновен, че си почиваш.

5) Връщане към прагматизма

Вместо да се фокусират само върху грандиозни идеи, хората търсят ефективни решения, които работят в реалността. Прагматизмът не отрича важността на идеалите за свобода, солидарност, равенство и справедливост, но подчертава необходимостта от конкретни и измерими стъпки.

Какво се случва?

• Интересът към практични съвети: Доста популярни медии започват да предлагат полезни съвети за ежедневието като рецепти за евтини ястия или здравни грижи.
• Балансирана журналистика: На фона на нарастващото разделение платформи като AllSides и Ground News предлагат новини и надеждна информация от различни гледни точки.
• Промяна в образованието: Има нарастващ интерес към съкращаване на бакалавърските програми до 3 г., за да се спестят пари и време на студентите.

6) Завръщането на "бавната" слава

Животът ни доскоро беше доминиран от "вайръл" клипове и снимки, а славата се превърна в нещо, което може да постигнеш за една нощ през TikTok и Instagram. Тази култура все още съществува, но тя е преходна по замисъла си. През 2025 г. ще видим все по-голям интерес към автентичността, задълбочаването и същината, за сметка на бързото задоволяване. Залцман прогнозира и възход на дългите медийни формати като подкастите. Хората преоткриват смисъла на търпението и съдържанието.

Какво се случва?

• "Невидими" звезди: Все повече знаменитости като Sia предпочитат да живеят инкогнито, като продължават да творят и да бъдат активни, но без да показват лицата си.
• Дълга пауза: От бизнеса до развлекателната индустрия доста важни хора си налагат нарочна "ваканция" от постоянното преекспониране.
• Да отгледаш фенбаза: Повече инфлуенсъри ще се стремят към подсилване на връзката си с лоялни последователи. Славата е ефимерна, почитта може да е вечна.

7) Здравето за цял живот

В последните години грижата за здравето стана проактивна - с акцент върху превенцията на болестите, следенето на показателите в реално време със смарт устройства и т.н. Здравеопазването ще става все по-осмислена отговорност на самите хора - от цялостния стремеж към благосъстояние до нетрадиционни "терапии" като включване в социални клубове.

Какво се случва?

• AI-аксесоари: Умните ни часовници, пръстени и други видове устройства с медицински функции ще стават още по-умни с AI
• Текстилът като технология: Високотехнологичните материи вече ще влязат в домовете и офисите - от "умните" столове за изправяне на стойката до дрехи за регулиране на телесната температура.
• Здравето е в супера: Учени в Англия са направили изследване, като са внедрили ЕКГ сензори в количките в супермаркети. Някои магазини предлагат и отстъпки за лоялни клиенти за профилактични прегледи.

8) Забавяне на новите технологични устройства

Трескавото купуване на нови устройства ще започне да се забавя. Потребителите все повече се питат дали тези продукти наистина са по-добри от старите и доколко разумен е постоянният update. Устойчивостта и личното благосъстояние ще са приоритет пред безкрайното харчене на пари.

Какво се случва?

• Ретро ренесанс: Телефони с копчета, касетофони, ръчно изработени уреди, които можем да разглобим и поправим - да не говорим за vintage модата от 50-те.
• Научи се да четеш картата: Заради опасенията за уязвимостите на световните GPS системи хората може да се принудят да си припомнят стари умения.
• Тихи премиери: Apple вече избягва да прави сензационни "открития" по време на годишните си премиери на нови устройства.

9) AI като муза

Изкуственият интелект може да автоматизира стотици хиляди работни места, но в същото време той става полезен и за креативността, както се вижда от инструменти като ChatGPT или Midjourney.

Какво се случва?

• Инструменти като LyricStudio и Deep Dream Generator помагат на творците да създават уникални произведения с помощта на AI.
• YouTube Studio предлага функция "Inspiration", с идеи за създаване на видеа, заглавия и съдържание, дори първите няколко реда на сценария за клипа.
• Pinterest позволява на потребителите да добавят изображения текстове и рисунки към колажите си.

10) Стремежът към удоволствието

След години на войни, климатични промени и социална изолация хората търсят начини да внесат малко радост и светлина в живота си. Удоволствието става по-достъпно чрез малки всекидневни моменти като отделяне на време за красиви залези, приятни звуци и неочаквани жестове на доброта. Навикът да отбелязваме на кого / за какво сме благодарни също играе важна роля в създаването на положителни емоции.

• Песента на птиците: Стрийминг услуги предлагат денонощно "озвучаване" с птиче чуруликане, а приложения като Merlin или BirdNET помагат за разпознаване на конкретни видове по звуците, които издават. Изследвания показват, че хората подобряват психичното си здраве при слушане на песента на птиците.
• Изненада в амбалажна хартия: Абонаментните услуги с изпращане на продукти в подаръчни опаковки комбинират удобството с хубавата изненада от получаването на нещо ново.
• Стимули за добро настроение: Вече има преносими устройства, които повишават допамина и активират мозъчните центрове за удоволствие и мотивация чрез светлинна терапия, електростимулация, и др.