През 2012 г. класическа чанта на Chanel може да бъде намерена за 4400 долара. Днес цената ѝ надхвърля 10 000 долара. На фона на тази широко отворена ножица в социалните мрежи и особено в каналите на младите като TikTok се роят видеа на потребители, които се хвалят с покупките на „дубликати“ – при това не просто многократно по-евтини, а и все по-добре изработени.
Вие бихте ли се изкушили? Защото младите – водени от главоломното нарастване на цените на луксозните стоки, финансовите затруднения и „културата на пестеливостта“, все по-често го правят.
Една трета от европейците например считат, че е приемливо да купуват фалшификати, когато цената на оригиналния продукт е твърде висока. Този дял нараства и стига до 50%, когато анкетираните са млади хора на възраст между 15 и 24 години, сочи актуално проучване на Службата на ЕС за интелектуална собственост.
А става ли дума за фактическа покупка, 13% от европейците съобщават, че съзнателно са закупили фалшификати през последните 12 месеца. Делът им скача двойно – до 26%, за хората на възраст между 15 и 24 години.
На национално равнище, делът на потребителите, които съзнателно са купили фалшификати, варира от 24 % в България и до 8 % във Финландия. Освен в България, съзнателното купуване на фалшификати е над средното за ЕС равнище в Испания (20 %), Ирландия (19 %), Люксембург (19 %) и Румъния (18 %).
„Фалшификатите определено са станали по-приемливи за младите купувачи“, коментира преди време пред FT Бела Хейлс, младши изследовател в базираната в Лондон и Лос Анджелис социална творческа агенция The Fifth. „В днешно време всеки млад купувач има малко фалшификат в гардероба си и се чувства комфортно да го притежава.“
В TikTok, където тенденцията за „дубликати“ процъфтява, това отношение към фалшификатите не е универсално. В коментарните секции често текат разгорещени дискусии между потребителите, които са „за“ и „против“ фалшификатите. За повечето от тях обаче истинският фалш се крие по-скоро в това да плащат пълната цена за автентични продукти, когато все по-съвършените и неразличими от оригинала реплики струва около една десета от нея и са само на един клик разстояние.
„Радвам се, че те [фалшификатите] стават толкова добри, защото тези марки свалиха качеството си под морското равнище, а цените им скочиха до небето“, пише един потребител. „Дизайнер означаваше качество, а сега голямото намаляване на разходите означава, че ще си купиш скъпа чанта, а тя ще има конци или дефекти“, посочва друг.
Под капака на сенчестия бизнес: Умопомрачителният възход на „суперфалшивите“ чанти
Според Крис Беър от компанията за изследване на аудиторията GWI опасенията за разходите за живот и по-високата инфлация са двата основни фактора, които стоят зад тенденцията на „дубликатите“.
„Икономиката зад нея е съвсем проста, хората се насочват към по-евтини алтернативи“, казва той, правейки паралел с рецесията от 2008 г. „Потребителите, особено по-младите, се отвръщат от показното потребление. Те все още се интересуват от придобиването на статус, но вместо това се стремят да го постигнат чрез пестеливост и скромност.“
В проучването на GWI от 2023 г., проведено сред 2110 респонденти от поколението Z в 12 държави, 20% заявяват, че инфлацията е имала „драматично“ въздействие върху финансите им.
В TikTok хаштагът #bougieonabudget, който включва видеоклипове, даващи съвети как да бъдем пестеливи в категории като мода, красота и храна, има над 550 млн. гледания. Еуфорията около това в социалните мрежи е знак за трансформацията в мисленето на младите. Това, че са си купили фалшификат, не само вече не е тема табу, а дори е нещо, с което се хвалят.
„Намирането на изгодна покупка се възприема като победа и нещо, с което можеш да се гордееш и да споделиш в социалните медии“, казва Хейлс. „Когато финансовите времена са трудни, искате да се чувствате значими и има лесно решение, тогава нагласата е защо не?“
В TikTok хаштагът #dupes (от дубликат) е събрал 2,1 млрд. гледания, #Reps (от реплика) има 1,9 млрд. Видеоклиповете често съдържат подробни ревюта на луксозните фалшификати и местата, където могат да бъдат намерени. Също така в TikTok има ръководства „стъпка по стъпка“ за това „как да намерим най-добрите дубликати“.
Интересен е сблъсъкът между надигналата се вълна сред потребителите в социалните мрежи и реакцията на самите платформи, които от корпоративна гледна точка трябва да спазват правилата в сферата на интелектуалната собственост.
„Нашите насоки за общността са категорични, че не допускаме съдържание, което улеснява продажбата на фалшиви стоки. Приемаме защитата на интелектуалната собственост много сериозно и създателите, за които се установи, че продават фалшиви продукти в нашата платформа, могат да бъдат премахнати“, посочва говорител на TikTok.
Каквато и да е причината за бума на фалшификатите, популяризирането и споделянето на информация относно тези продукти крие рискове, особено ако тези артикули включват имена и лога на марки. В Обединеното кралство например промотирането на продукт, който нарушава права, често се счита за нарушаване на нормативните правила
Използването на имена на търговски марки като Hermès или Louis Vuitton във видеоклип в социалните медии също може да се счита за нарушение, ако е налице елемент на търговия. Според Ник Уайт, партньор в адвокатската кантора Charles Russell Speechlys, създателите на съдържание в TikTok подценяват рисковете, които поемат.
„Трудно е да се стигне до компаниите, които произвеждат фалшификати, особено тези, които са базирани в Китай“, казва той и обяснява възможния подход на брандовете, в случай че решат да опитат да задушат търговията с фалшификати. За тях, посочва Уайт, е по-трудно да достигнат до истинските производители, най-често базирани в необятен Китай, и затова е по-вероятно да се насочат създатели, базирани в западни юрисдикции.
В този ред на мисли е любопитно и какво е настроението сред потребителите по отношение на онлайн съдържанието. Проучването на Службата за интелектуална собственост показва, че като цяло европейците се противопоставят на използването на пиратско съдържание.
Защо пиратството в България е такъв проблем за САЩ?
80% заявяват, че предпочитат законни източници за достъп до онлайн съдържание, ако има приемлива възможност. Въпреки това, голямо мнозинство от хората (65%) считат, че е приемливо да пиратстват, когато съдържанието не е достъпно в рамките на абонамента им.
Освен това 14% от европейците признават, че през последните 12 месеца съзнателно са имали достъп до съдържание чрез незаконни източници. При младите този процент отново е нараства – на 1 от 3 (33%), особено когато се отнася за спортни събития.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
