Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Той пие студено матча лате с овесено мляко, носи винтидж дънки, платнена чанта на рамото и демонстрира внимателно подбран вкус за песни и книги. На пръв поглед изглежда като човек, който цени културата и емоционалната интелигентност. Казва, че обича да чете феминистки автори като Сали Руни и Силвия Плат и да слуша Лана Дел Рей. Почти нищо от това обаче не е автентично.
Този внимателно изграден образ е присъщ за мъже, които поколението Z нарича "performative men" - в най-близък превод "позьори" или "демонстративни мъже". Те се държат и обличат по определен начин с една единствена цел - да впечатлят жените.
Говорят за терапия и ментално здраве и се представят като любители на "артистичния и алтернативен" стил, за да изглеждат по-зрели и способни на емоционални разговори. Но в действителност не се интересуват от нищо подобно - просто искат да бъдат харесвани..
Този нов архетип мъже предизвика както подигравки, така и сериозни дискусии в социалните мрежи.
Появата на тренда в TikTok
Феноменът performative men се превърна в най-новата вайръл сензация в TikTok. Видеоклиповете, маркирани с #performativemale, са били гледани над 28 млн. пъти. В платформата потребители публикуват тайно заснети видеа на мъже, които отговарят на описания профил, или обсъждат какво би било да излизат с подобен мъж.
От май насам онлайн търсачката на Google отчита нарастващ интерес към конкретни въпроси като "Why is matcha performative?". В САЩ и Канада през последните месеци се проведоха и своеобразни конкурси за "Най-добрият позьор". Те са частично вдъхновени от конкурсите за двойници на знаменитости, които бяха хит миналата година. Според някои интересът към тези инициативи показва, че хората харесват да се обличат в смешни костюми, както и желанието им за публичност.
В повечето видеа в мрежата т.нар. performative men иронизират себе си. Вместо да се измъкват от обвиненията в позьорство, някои мъже качват клипове как четат книги, обърнати наопаки, или носят по няколко кукли Labubu, които също са част от естетиката.
being a performative man today 🥀 pic.twitter.com/Z5ss78FgCG
— carlo ! (@urkuyacarlo) July 12, 2025
Не е толкова изненадващо, че този архиетип се ражда именно от поколението Z, което според редица проучвания цени дълбоко автентичността и честността - както във взаимоотношенията, така и при брандове, взимане на решения и други.
Не всичко около този тренд обаче е само мемета и ирония. Някои се впускат в подробни психологични анализи покрай поведението на performative men.
Въпрос за мъжествеността
Има много термини, с които може да бъде описана неискреността и неавтентичността на мъжете. Performative men е само един от тях.
От "хипстъри" до "soft boys" (мекушавци), интернет отдавна поставя под въпрос почтеността на подобен тип мъже, които избягват традиционните представи за мъжественост, било то чрез личния стил или навици на потребление.
Според Джей Ней Филипс, който специализира в прогнозите на тенденции, този нов архиетип се появява на фона на дискусиите за "кризата на мъжествеността" и възхода на нови социални роли.
"Performative men се отнася повече до това как един мъж показва своята мъжественост и я представя публично - обикновено онлайн. Той е човек, който ясно осъзнава, че мъжествеността му се наблюдава и бива оценявана, и затова я инсценира", коментира Филипс пред британското издание Guardian.
Докато традиционната мъжественост се измерва чрез сила, спортни постижения или финансов успех, съвременният архетип се фокусира върху културен и емоционален капитал. Той е част от по-широка промяна в разбиранията за пола: мъжете вече могат да демонстрират интереси и поведение, които преди са били смятани за "немъжки" - да се интересуват от мода, да носят пръстени или изобщо да показват някакви чувства.
Чувствителността към темата за performative men определено е засилена. Все пак е важно да се признае до каква степен тези непосредствени преценки могат да попречат на социалния живот на младите хора.
Редакторката на Playboy Магдалена Джей Тейлър предупреждава за опасностите от прекомерното съмнение в автентичността на хората:
"Тенденцията performative men е в унисон с голяма част от враждебността, която наблюдаваме в запознанствата като цяло - не вярваме, че намеренията на някого са добри", коментира тя пред американската медия Vox.
Това съмнение се проявява в свръхспецифични изисквания за запознанства. От всички възможни предупредителни знаци, стилът на обличане или вкусовете за книги може би не са най-важните за оценка на характера.
И все пак шумът около този нов архетип може да се разглежда като огледало на движението "tradwife" (традиционна съпруга), което пресъздава традиционната женственост по хиперстилизиран начин. И двата феномена са симптоми на един и същ културен момент - хора, които търсят идентичността си и в хаотичен свят се обръщат към по-засилено представяне на своя пол с акцент върху поведение и облеклото.
За мъжете, които наистина харесват матчата, обличат се в подобен стил и четат феминистска литература, феноменът ги поставя в неудобна ситуация. Както пише един потребител в социалните мрежи: "Позволете ми да се наслаждавам на матчата и чантата си. Правя това от 2020 г. насам".
