Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Схващането, че подрастващите вярват на всичко, което видят в TikTok, е фундаментално грешно. Младите прекарват голяма част от ежедневието си в дигиталния свят, но далеч не са наивни консуматори. Напротив - те подлагат на изключително строг филтър хората, които държат микрофона в социалните мрежи, и все по-открито изискват от тях отговорност за информацията, която разпространяват.
Това показват данните от новото национално представително проучване на агенция BluePoint по поръчка на А1, проведено сред 600 младежи на възраст между 14 и 20 години. Резултатите развенчават мита за инфлуенсърите като съвременни житейски гурута. На въпроса кой е най-големият авторитет при формирането на възгледи и ценности, създателите на съдържание се нареждат на последно място.
Младежите търсят съвети от любимите си профили за мода, козметика, спорт и забавление, но когато стане дума за ключовите житейски избори - образование, здраве, политика или управление на личните финанси - доверието им спада. Лидери в ценностната им система остават родителите, близкият кръг от приятели и учителите.
Подрастващите имат впечатляващо ниска толерантност към манипулации. Автентичността и искреността са фактор номер едно за това дали да последват даден профил (97,2%). 54,8% биха спрели да следват инфлуенсър заради подвеждаща или невярна информация, 53,7% – ако изглежда неискрен, а 51,8% – заради негативно поведение.
Тази взискателност на аудиторията поставя създателите на съдържание в изцяло нова позиция. Инфлуенсърството отдавна надрасна любителските видеа и се превърна в самостоятелен медиен бизнес с мащабно обществено влияние. И ако зад традиционните медии стоят редакции, юридически лица и регулаторни органи, авторите в интернет най-често са напълно сами пред камерата.
За да даде реални ориентири и професионални знания в тази “сива зона”, А1 създаде първата по рода си образователна платформа у нас - ,,Училище за отговорни инфлуенсъри” на safefluencers.bg , разработена в тясно партньорство с Нов български университет (НБУ), Центъра за безопасен интернет и Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС).
.jpg)
В основата на проекта стоят специализирани видео лекции, водени от университетски преподаватели и практици с дългогодишен опит в областта на психологията, комуникациите, медийната грамотност и дигиталната безопасност.
Журналистът Константин Вълков например разглежда начина, по който детската психика възприема онлайн съдържанието и защо популярните профили се превръщат в авторитети.
Доц. д-р Кристиян Постаджиян от НБУ поставя акцент върху медийното въздействие и изкривените стандарти за красота, които платформите налагат.
Темата за агресията в мрежата е особено критична – проучването показва, че близо половината от младежите (45,8%) нямат представа как да реагират, ако станат жертва или свидетел на онлайн тормоз.
Затова в платформата тази посока е поверена на Антоанета Василева от Центъра за безопасен интернет, която очертава формите на кибертормоз и реч на омразата, а психологът Мирела Димитрова дава ясни насоки как авторите да постъпят, ако дете, жертва на насилие или онлайн подмамване (груминг), потърси помощ от тях в личните съобщения.
Пакетът от знания се допълва от експерта по медийна грамотност Иглика Иванова, която говори за регулациите около скритата реклама и дигиталния маркетинг към непълнолетни, и д-р Боряна Гигова с фокус върху дигиталното благополучие и създаването на градивно съдържание.
Платформата е напълно безплатна и достъпна за всеки – родители, учители или просто потребители, които искат да разберат по-добре процесите в мрежата. За активните инфлуенсъри с детска и тийнейджърска аудитория обаче проектът носи реална професионална стойност.
След предварителен преглед на профилите им от екипа на SafeNet и БАСС те преминават през цялото обучение, като след всеки модул решават кратък тест от 5 до 10 въпроса. Завършването на курса им носи диплома и статуетка. Но най-ценното, с което си тръгват, са знанията и практическите умения да разпознават рисковете онлайн, да преценяват по-добре влиянието си и да създават съдържание с мисъл за хората, които ги следват.
Влиянието не е просто забавление - то е среда
Когато говориш пред десетки или стотици хиляди последователи, голяма част от които са на по 15 години и прекарват ,,с теб” по няколко часа на ден, ти отдавна не си просто ,,създател на съдържание”.
Ти задаваш тон на общуване, нормализираш език и поведение, очертаваш тънката граница между забавен хумор и чист тормоз. Ако рекламираш съмнителни схеми, промотираш арогантност или разпространяваш непроверени факти, ти злоупотребяваш с аудиторията, която ти е отделила от времето и доверието си.
