Денис Стробикин има интересна биография: 20 години във „Филип Морис Интернешънъл“, роли в Украйна, Молдова, Полша и Румъния, лидерство в маркетинга и дигиталните технологии и силен принос в развитието на бездимните алтернативи в региона. Зад професионалната траектория стои и човек с ясно усещане за движение и баланс – бегач, любител на йогата, баща на три момчета и отявлен почитател на планината.
София и България не са просто поредната локация в кариерата му, а място, което преживява активно – по пътеките на Витоша, по улиците на града и в общуването с хората тук. От август 2024 г. Стробикин оглавява българския офис на ФМИ в София с идеята да продължи мисията на своите предшественици за бъдеще без дим в страната.
Днес, година и половина след като идва у нас, Стробикин говори за България с неочаквана близост и привързаност: „Тук има нещо много ценно - симбиоза между градския живот и природата. Можеш да излезеш от София и след половин час да си в планината.“
Като баща на три момчета Стробикин прекарва свободното си време именно там: между Драгалевци и Черни връх, и от Бояна до Комините.
„Опитвам се да балансирам - колкото и да е трудно, и да прекарвам достатъчно време със синовете си. Те също обичат природата, което много помага: за тяхното развитие и изобщо за хармонията в семейството ни.“
България отвътре: между традицията и практичността
Макар България да не е голяма страна, различията между отделните ѝ части се усещат осезаемо. „Живея в София, но съм ходил и в други градове, изключително харесвам Черноморието. Прави ми впечатление, че дори начинът, по който хората разговарят на различните места, се променя. Темпото е различно, нагласата също.“
„Българите са потребители, ориентирани към стойността, но същевременно ценят и брандовете, които имат смисъл“, допълва той.
От продукт към преживяване: пътят на IQOS ILUMA i Electric Purple
Разговорът ни естествено завива към IQOS ILUMA i Electric Purple. Преди броени дни новият цвят на устройството IQOS ILUMA i бе официално представен за българския пазар. С него компанията ускорява прехода към бъдеще без дим и вдъхва живот на глобалното мото на компанията „Готов ли си?".
Вместо да говори за характеристики, Стробикин зпочва с нещо друго: „Всяко ново издание е още една стъпка към нашата по-голяма цел - свят без цигарен дим.“ Зад тази иначе корпоративно звучаща формулировка стои идеята да се предложи алтернатива на хората, които иначе не биха спрели да пушат.
„Ясно е, че най-добре е да не се пуши. При много хора обаче, поради една или друга причина, към момента това не е реалистичен вариант. Хората не са напълно рационални същества. Затова не е достатъчно да им покажеш, че нещо е по-добро. Трябва и да го почувстват като по-добро“, казва той.
И тук идва ролята на дизайна, на цветовете, на преживяването. В случая лилавото не е просто избор на нюанс, нито обикновен маркетингов трик, свързан с елементарни психологически номера от типа на „Лилавото е цветът на лавандулата, която успокоява“. „Цветът сам по себе си не е достатъчен. Винаги трябва да има история зад него.“
В случая - концепцията за Electric Dreams се фокусира върху любопитството да излезеш от познатото, да експериментираш, да стъпиш отвъд зададените граници, или дори зоната на комфорт. Да пробваш нещо ново.
Това, което се променя през последните години, не е само технологията, а контекстът. Във Филип Морис искат да провокиратн емоция у потребителя: със създаването на новини, вълнение, усещане за свързаност, за общност, обединена от избора да живеем по-добре.
43 милиона души с нещо общо
Данните, които Филип Морис представят за 2025 г., са над 43 милиона пълнолетни потребители, като близо 500 000 от тях са в България – ясен знак за набиращата скорост промяна.
Според нашия събеседник иновациите в дизайна, технологията и потребителското изживяване ни доближават до свят, в който цигарите са заменени от научно обосновани по-добри алтернативи.
Говорим за над 40 милиарда долара приходи, над 100 пазара, 43 милиона потребители по света. Само в България — около половин милион.
И все пак, Денис казва, че числата не са най-важното: „Тези хора не са еднакви. Единственото, което ги свързва, е любопитството. И смелостта да направят промяна.“
10 години по-късно
Макар към днешна дата да е много предизвикателно да надникнем през прозореца на бъдещето, питаме Стробикин как ще изглеждат тези устройства след десетилетие - повече като развита технология или повече като култов дизайн?
Отговорът идва без колебание: „Двете не могат да се разделят. Но ако технологията не работи, дизайнът няма значение.“
Действително, генералният мениджър на Филип Морис България, зад всички цветове, кампании и стратегии, в крайна сметка остава едно просто нещо: изборът.
Връщаме се към перфектния ден за човека начело на мисията „Свят без дим.
„Половин час само за мен. Дори толкова стига — да се рестартираш. След това си по-отворен, по-креативен. Презареждам сам, но веднъж зареден, обичам да съм сред хора.“, казва още той.
