Денят, в който стриймингът спечели битката за Холивуд

2020 г. беше повратна точка за твърде много индустрии, но за Холивуд нищо не може да се сравни с решението на Warner Bros. да пусне всяка своя филмова премиера в стрийминг платформата си HBO Max в същия момент, в който продукцията тръгне по кината.

HBO Max все още е достъпен само в Америка, но съвсем скоро ще замени услугата HBO Go в България - т.е. и тук ще можем да гледаме блокбъстъри като "Матрицата 4", "Дюн" и др. още в деня на световната им премиера, но в домовете си.

Идеята на Warner Bros. идва след месеци на несигурност както за студиата, така и за киносалоните, чийто бизнес се оказа сред най-сериозно засегнатите от ограничителните мерки заради Covid-19. "No Time To Die" - последния филм за Джеймс Бонд - се превърна в символ на тоталния хаос в графиците на кината, а дори след като беше отложен за април 2021 г., в момента отново е заплашен от поредно разместване заради пандемията.

Нито едно голямо филмово студио досега не се осмеляваше да заложи на стрийминг-платформите като на спасение от кризата. Но повторното затваряне на повечето киносалони в САЩ и Европа, както и разочароващите резултати от продажбите на билети за най-голямата премиера на лятото "Тенет", накараха Warner да търсят хибридно решение за разпространението през 2021, пише "Асошиейтед прес".

"Някой ден ще си спомняме за този ден и ще осъзнаем, че в този момент стриймингът спечели битката срещу кината", казва анализаторът на филмовия пазар Джеф Бок пред медията.

"Не може да се каже, че това ще е краят на кината и ще фалират незабавно. Но за нас това е преход към новото поколение. Възходът и падението на всяка индустрия, която разчита на продажбите на стоки или услуги, зависи от това как тя успява да стигне до своите потребители. Заради пандемията филмовите студия са изключително затруднени да стигнат до тях. Кината успяват да генерират само около 10% от приходите си от миналата година. Стриймингът може да не е перфектното решение за бъдещето, но е решение за настоящия момент. И не знам дали някога ще се върнем обратно".

Филмовите премиери, които ще гледаме по HBO Max през 2021

Премиерните заглавия ще могат да се гледат в HBO Max в продължение на един месец, паралелно с излъчването им в кината. След изтичането на този период филмите ще се разпространяват само на голям екран.

От студиото гледат на това решение като на временна мярка, или "едногодишен план". Излъчването на продукции с огромен бюджет пред празни салони или безкрайното им отлагане за "по-добри времена" не са особено приятни алтернативи.

Warner Bros. е студио със 117-годишна история, през по-голямата част от която е било пазарен лидер в Холивуд и е подкрепяло кината като неразделна част от индустрията. Обичайният годишен оборот от продажба на билети за филми на Warner в Северна Америка стига до 1,5 - 2 милиарда долара.

Ан Сарноф от WarnerMedia обаче посочва, че е опитимист за бъдещето на тази схема и смята, че е печеливша както за феновете, така и за създателите на филмите и за кината.

"Пускаме филмите. Даваме възможност да се гледат на голям екран - това, за което те са създадени - но все пак осигуряваме алтернатива. Хибридният подход ни позволява да ги предложим на пазара в по-пълноценен начин в сравнение с полупразните киносалони в момента", казва тя.

Разбираемо, не всички са доволни - мениджърът на най-голямата киноверига в света AMC Адам Арън обвинява WarnerMedia в това, че "жертва значителна част от печалбата на филмовото си студио, за да субсидира стрийминг платформата си".

Решението на Warner да прехвърлят новия филмов каталог към HBO Max е взето и след консултации с епидемиолози. Президентът на Warner Bros. Pictures Тоби Емерих посочва, че това решение ще гарантира излъчването на колкото се може повече филми през следващата година.