Диана Йорданова, Фантастико: Подкрепата може да има различни измерения, но не трябва да бъде еднократна

Едва ли очаквате търговска верига да съветва клиентите си да купуват по-малко. Но всяка година по повод Световния ден на прехраната „Фантастико“ излъчва клип именно с това послание - да пазаруваме разумно. Кампанията „Не е за изхвърляне“ напомня, че зад всяка изхвърлена храна стоят използвани ресурси като почви, вода, електроенергия и човешки труд.

Инициативата се провежда съвместно с Българската хранителна банка, с която „Фантастико“ е партньор от дълги години и в кампанията „Килограм доброта“. Клиентите могат да дарят дълготрайни хранителни продукти, служители се включват като доброволци, а компанията удвоява всеки дарен килограм храна.

Само за миналата година така са дарени около 26 тона храна, която достига до хора в нужда.

Инициативата е един от примерите за начина, по който „Фантастико груп“ подкрепя различни каузи чрез програмата „Фантастико до теб“. Тя съществува в настоящия си формат от три години, но събира под една рамка усилия, които компанията развива много по-дълго – още от създаването си преди 35 години.

Идеята е, че подкрепата за една кауза рядко изглежда по един и същи начин. Понякога това е финансиране на проект, друг път е дарение на храна, доброволчество, продукт с кауза или кампания, която поставя важна тема във фокуса на общественото внимание.

„Този микс от разнообразни форми на подкрепа е в основата на философията на нашата програма и смятам, че точно това я прави уникална като мащаб на подкрепа. Затова и създадохме отделен сайт, в който всеки може да се ориентира и да прецени кой е най-добрият начин за него – дали да кандидатства в конкурса, който се провежда в момента, дали да потърси възможност за създаване на продукти с кауза, илииска да се възползва от възможностите за комуникационна подкрепа в цялата ни търговска мрежа.“, казва Диана Йорданова, директор „Корпоративни комуникации и социална отговорност“ във „Фантастико“.

Този модел с различни начини за подкрепа на каузи и общности носи и признание за програмата. „Фантастико груп“ е отличена от Българския дарителски форум в категорията „Разнообразие в подходите за дарителска подкрепа“.

Само през 2024 г. чрез финансиране на проекти, дарения на стоки, доброволен труд, продажба на продукти с кауза и участие в благотворителни събития компанията е подкрепила близо 25 000 души.

Един от начините за подкрепа е годишният конкурс на „Фантастико до теб“, чрез който се финансират проекти на неправителствени организации, училища и инициативи на местни общности от цялата страна.

Програмата работи в шест основни сфери:

• образование и култура;
• здравеопазване;
• социално предприемачество;
• подкрепа на уязвими групи;
• околна среда;
• спорт.

„Широка е гамата от теми, но за конкурса всяка година определяме две или три, по които ще се кандидатства, за да имаме конкретен фокус“, казва Йорданова.

Тази година кандидатстването продължава до 9 април, а проектите могат да бъдат в три направления - образование и култура, околна среда и спорт. Общият бюджет е 260 000 евро, а максималната сума за един проект е 13 000 евро.

Въпреки че „Фантастико“ е основно софийска верига, програмата е национална и е отворена за организации от цялата страна.

Чрез „Фантастико до теб“ подкрепа получават и редица дългосрочни партньорства.

Едно от тях е сътрудничеството с фондация „Нана Гладуиш – Една от 8“. То започва вътре в компанията – с профилактични прегледи за служителите.

„Когато започнахме партньорството с „Една от 8“, ние всъщност го направихме с проект за екипа. Имахме кампания за преглед на всички жени във „Фантастико“ за рак на гърдата“, казва Йорданова.

С времето инициативата се разширява.

"В момента, всяка година имаме прегледи за всички наши колеги, и за мъже, и за жени, съответно за профилактика на простата, профилактика на млечни жлези, гинекологична профилактика, много задълбочени изследвания, дори компанията предоставя допълнителен ден отпуск като стимул да отидеш задължително да се погрижиш за себе си и здравето си. Това са абсолютно безплатни прегледи за нашия екип", казва Йорданова, като допълва, че грижата е част корпоративната култура на компанията от създаването ѝ.

Даренията към фондация "Една от 8" осигуряват безплатни профилактични прегледи за жени в страната, както и психологическа и емоционална подкрепа на жени с диагнозата рак на гърдата и техните семейства.

Между 2021 и 2024 г. с подкрепата на различни партньори фондацията е подпомогнала 6535 жени с безплатни профилактични прегледи.

Темата не остава само в рамките на дарението. През октомври – Световния месец за борба с рака на гърдата – посланието за профилактика се появява върху торбичките в магазините, върху специални продуктови опаковки и в клипове, които се излъчват в търговската мрежа.

„За нас не е цел просто да кажем – ние сме партньор на проекта X и даряваме сумата Y. Нашата важна и голяма цел е, когато истински подкрепяме една кауза, да го направим с всички сили и средства, с които можем“, казва Йорданова.

Сред инициативите на програмата е и проектът „Моите будители“, който вече пет години представя българи с постижения в културата, изкуството, науката и спорта.

„Понякога, фокусирани в големите теми от всекидневието, може да пропуснем това, с което България може да се гордее. Посланието на този проект е, че всеки трябва да открие своя будител и че може да постигне възможно най-доброто в сферата, в която иска да се развива, наистина да вярва в себе си и да следва добрите примери, защото имаме много такива истински вдъхновяващи примери“, казва Йорданова.

Историите на тези личности се разказват чрез изложби и видеопроекти. Сред представените имена са Райна Кабаиванска, Васко Василев, Георги Господинов, Теодор Ушев, Цветна Манева, Койна Русева и др..

Към проекта има и специално издание – „Фантастични умове“, посветено на българските олимпийски отбори по науки. Само през последната година учениците са спечелили 39 медала от международни олимпиади – 8 златни, 14 сребърни и 17 бронзови.

Изложбата вече пътува из страната, след като беше представена на Моста на влюбените в София и на летището в София.

Образованието е сред ключовите приоритети.

„Еднакво важни са както условията, в които децата учат, материалната и техническата база, така и подходите, интересните проекти, в които те могат да добиват нови знания чрез преживяване“, казва Йорданова.

Затова с подкрепата на програмата е обновена класна стая в 100. ОУ „Найден Геров“ в София, а доброволчески екип на компанията се включва в преобразяването на коридорите на един от етажите на училището. В Копривщица пък е финансиран проект за училищен кът за рециклиране на пластмаса в СУ „Любен Каравелов“.

Компанията подкрепя и Сдружението на олимпийските отбори по науки, както и школата по химия, в която ученици се подготвят за международни състезания. Финансирано е и издаването на детски книжки на Брайл, които дават достъп до литература за незрящи деца.

Друг дългогодишен пример е партньорството с Нов български университет и майсторския клас на Райна Кабаиванска.

„Райна Кабаиванска и екипът на майсторския клас от НБУ им помагат да извървят пътя до световните оперни театри“, казва Йорданова.

С подкрепата на програмата се осигуряват стипендии за млади оперни певци, които участват в майсторския клас, а част от тях получават възможност да продължат обучението си и в Италия.

Програмата работи и по темата за превенцията на насилието сред деца съвместно с УНИЦЕФ България. Клиентите на веригата подкрепят инициативата чрез дарения на каса.

„В последните години именно това е каузата, която поставяме във фокуса на дарителските кампании в супермаркетите – темата за насилието в училище и в онлайн среда, по която УНИЦЕФ България работи много задълбочено. Това трябва да е превантивно постоянно усилие, за да се пресичат подобни проблеми, преди да са възникнали“, казва Йорданова.

Част от програмата включва подготовката на ученици – т.нар. „миротворци“, които помагат на свои съученици да решават конфликти още в ранен етап.

„Много по-лесно е, когато си наранен, да се довериш на приятел и съученик. Понякога, особено в тийнейджърска възраст, е по-трудно да се довериш на възрастен, дори той да има необходимата подготовка“, казва тя.

В дворовете на някои от училищата има и синя пейка – знак, че едно дете има нужда от подкрепа и разговор.

„Работейки по тази програма, съм по-скоро заредена с оптимизъм, защото виждам как стойностни, знаещи млади хора и учители успяват да постигнат реални промени на в общността“, казва Йорданова.

Според нея ключовото за социалната програма на „Фантастико“ е, че успява да изгради дълготрайни партньорства около каузите, които смята за важни.

„Мисля, че застъпничеството е една от силните ни страни –когато подкрепяме дадена кауза, увличаме и други партньори и хората. Успяваме да обединим усилията на различни организации и компании в името на една обща кауза“, казва тя.

"Според мен трябва да оставяме на заден план негативизма, мрънкането и нагласата "това не е каквото трябва, това няма как да стане". Нашата работа е да потърсим начин как може да стане. И то може, когато имаш ясна концепция, ясна визия, проучил си опит, не пестиш усилия, а действаш".

И може би най-важното в подобни усилия е, че те се развиват с години, защото са част от ДНК-то на компанията

„Всичко зависи от всеки от нас. Успехът е там, където сме заедно“, казва Йорданова и допълва, че промяната идва, когато повече хора сменят фокуса си от негативизъм към това как могат да променят средата за добро.

Фантастико Груп с приз за най-щедър дарител

5 години подкрепа и партньорство с посланието: „Прегледай се. Погрижи се за себе си!“

„Фантастико“ открива първия си супермаркет в Пловдив