Една от най-големите здравни каси в Германия спря рекламите си в "Билд" Снимка: © Getty Images

Атаката на таблоида "Билд" срещу водещия вирусолог Кристиан Дростен доведе до прекратяване на рекламните отношения с една от най-големите здравноосигурителни каси на Германия AOK (Allgemeine Ortskrankenkasse). В AOK се осигуряват над 26 милиона граждани на страната, което представлява около 1/3 от населението.

Продуктовият директор на AOK Стийв Плескер обяви решението на компанията да прекрати текущата рекламна кампания "За по-здрава Германия" през платформите на "Билд", защото медията вече не отговаря на изискванията за защита на бранда.

"Отразяването на кризата с коронавируса в медиите и на новите научни открития варира от много диференцирани публикации до много едностранчиви, дори спорни статии. И двата подхода може би имат своето основание, а аз съм далеч от мисълта да оказвам влияние върху редакционната политика на медиите. Независимо от това компаниите-рекламодатели трябва много сериозно да поставят въпроса къде биха искали да се появяват с рекламите си", пише Плескер в позиция, публикувана в LinkedIn.

Мениджърът от AOK посочва, че сигурността на бранда играе много важна роля за здравните застрахователни дружества, които трябва да бъдат още по-внимателни по време на пандемичната криза.

ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ: "Груба грешка": Как топ-вирусологът Кристиан Дростен се превърна в политическа мишена

"В този контекст Федералното обединение на AOK взе решение, че "Билд" вече не е удачна медия за нашата имиджова кампания "За по-здрава Германия". AOK би искал изрично да подчертае, че това решение не бива да се разбира като призив към бойкот на "Билд". Във всички случаи AOK ще продължи да следи развитието на ситуацията и ще адаптира своята маркетингова стратегия и избора си на медии в съответствие с нея", се казва в позицията на Плескер.

Съобщението на компанията дойде дни след полемиката около статията, в която "Билд" обвинява Кристиан Дростен в провеждане на погрешно изследване върху инфекциозните особености на децата, болни от Covid-19. В публикацията бяха цитирани коментари на статистици и икономисти върху изчислителните модели на Дростен и екипа му, споделени в предварителен доклад от изследване в края на април. Както Дростен, така и цитираните негови критици се разграничиха от внушенията на "Билд", че изследването е компрометирано и че правителството на Германия е било подведено от вирусолога при мерките за безопасност в училищата.

Стийв Плескер от AOK беше един от хората, които изразиха недоумение от кампанията на таблоида срещу Дростен.

В своя по-ранна публикация в LInkedIn той определя като "срамна" статията на "Билд" и посочва, че тя няма нищо общо с журналистиката.

Още тогава той заявява намерението си да прекрати сътрудничеството си с медията въпреки "множеството успешни съвместни проекти". Тази публикация впоследствие е изтрита от Плескер, който обяснява, че е изразил спонтанно лично мнение през корпоративния си профил, но не би искал да създава впечатление, че то представлява общоприета позиция на компанията му.


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Живот

Петър - "горският заек", който прескача границите на възможното

Роден и израснал в Троян. От малък дивото го зове. Той не се страхува от нищо, или поне все още не е открил дали има такова. Природата е негов дом, а адреналинът - негов спътник.

07:52 - 23.07.2025
Важно днес

Легендарният Ози Озбърн почина само седмици след прощалния концерт

Звездата на хеви метъла си отиде на 76-годишна възраст

21:17 - 22.07.2025
Важно днес

Гилейн Максуел е призована в Конгреса заради скандала около Джефри Епстийн и Тръмп

Бившата партньорка на Епстийн излежава 20-годишна присъда

20:05 - 22.07.2025
Важно днес

Протестът срещу Борислав Сарафов "окупира" Орлов мост

Гражданите искат отстраняването на временния главен прокурор, след като срокът за управлението му изтече

19:24 - 22.07.2025
Политика

Кая Калас: Всички опции са на масата, ако Израел не изпълни обещанията си за Газа

ЕС предупреждава Израел за последствия, ако хуманитарната помощ в Газа остане блокирана

19:01 - 22.07.2025
Важно днес

Пожарът до Костинброд се разгоря отново, пламъците са близо до детски онкоцентър

Доброволци и пожарникари се борят с огъня в труднодостъпни терени, кметът на Опицвет поиска помощ от армията

18:05 - 22.07.2025
Важно днес

Патрулка прегази младеж, останал невредим във верижна катастрофа

19-годишното момче пострада тежко, след като бе затиснато от собствената си кола – ударена от полицейски автомобил

17:01 - 22.07.2025
Спорт

Най-добрите баскетболисти в Европа идват в София

София официално бе избрана за домакин на мачове от Евролигата

16:56 - 22.07.2025
Технологии

Черното е новото черно: Кой какво може от най-новите телевизори на Samsung

Най-добрата лятна почивка може да се случи у дома с новите телевизори на Samsung

16:53 - 22.07.2025