Живеем във време, в което вещите, за които харчим пари, трябва не просто да ни вършат работа, но и да “мислят” като нас. Разбира се, не те самите (или поне не засега), но със сигурност марките, които стоят зад тях. С годините разбрахме, че не всеки бизнес, който има вдъхновяващи реклами, е готин. И че не всичко, което хвърчи, има криле. За да са адекватни към промените в света, марките трябва да се съобразяват с някои нови правила, като например:
• да не обещаваш очевидно невъзможни неща,
• да не злоупотребяваш с труда на хората,
• да си отговорен към природата,
• да реагираш на несправедливостите и да имаш позиция.
Особено трудно е в света на модата и красотата. Естетическият идеал и манията за дълъг, дори вечен живот завземат колективното съзнание. Много бизнеси са фокусирани върху това да подмладяват, да заличават следите от времето, да рестартират, да регенерират.
В морето от утопии, има една френска марка, която не ви предлага да се борите с годините. Eshtederm е висок клас френска козметика, част от голямото семейство на NAOS, в което влизат още Etat Pur и Bioderma. Компанията има почти философски подход към красотата и стареенето. Esthederm не обещава да промени пътя на времето, нито да ви превърне в портрет на Дориан Грей, както често се случва с прекомерното ползване на естетичната медицина.
Подходът на Esthederem е честен и открит. “Годините са неизбежни, но ги обичаме и начинът, по който се грижим за себе си, предопределя и как се чувстваме. Възрастта не е наш враг – а сила. Всяка бръчка по лицето ни е белег на емоция, урок от живота. Положителният подход вдъхва увереност, сила и самочувствие”, казва Ирина Белчева, маркетинг мениджър на марката за България от дебюта ѝ преди 5 години у нас, а от скоро и в Хърватска.
Това не означава, разбира се, че трябва да изоставим кожата си и грижата за себе си. Продуктите на Esthederm разглеждат стареенето като процес, подлежащ на управление. Кремовете и серумите на марката стимулират естествените механизми на кожата за защита. Високоефективните концентрирани формули на Esthederm с ретинол, хиаурон, витамин C и др. са в баланс с кожата, а в сърцето на всеки продукт е клетъчната вода, която насърчава клетъчния метаболизъм и борбата с вредното действие на свободните радикали. Последните са отговорни за 80% от стареенето на кожата. Тази клетъчна вода е патентована от NAOS и е идентична на естествената междуклетъчна течност в тялото ни.
Ако трябва да погледнем по-общо, подходът на цялата френска компания е, че кожата е екосистема, която в е постоянно взаимодействие с външната среда. А балансът в това взаимодействие е ключов за здравата и красива кожа.
Още нещо интересно и много характерно за продуктите на Esthederm е, че те следват биомиметичния подход - това означава, че клетките получават активни съставки, които са идентични до нейните естествени. На пръв поглед това може да звучи в известно противоречие с добилата популярност в последни години натурална козметика, които залагат на ''естествена“ съставка, например екстракт от грозде. От една страна няма как да е подходящ за всяка кожа, от друга - гроздето не присъства естествено в нея.
“В кожата постоянно протичат биохимични процеси, т.е. ''химията“ не е вредна – напротив, активните съставки с доказан произход и чистота имат много ''по-естествено“ действие за кожата.”, обяснява Ирина.
Самата тя има ясен поглед върху аудиторията, която в последните пет години се доверява на Esthederm:
“Това са активни и ангажирани жени, с динамично ежедневие и чувствителност към социални теми. Харесват личности, които не крият несъвършенствата си – не им допада „напудреният“ свят на социалните медии, който им налага постоянни филтри и нереалистични очаквания за живота и красотата. Имат нужда да бъдат лоялни към бранд, който едновременно да бъде честен с тях, но и да им дава възможността да бъдат най-добрата версия на себе си.”
NAOS, със своите марки, освен деликатно отношение към жените, проявяват такова и към обществени теми. През изминалата година компанията подкрепи каузи на сдружение „Деца с онкохематологични заболявания“ и Български фонд за жените.
Ирина не вярва, че козметиката е продукт само за жени и опитва да разчупи и това клише, защото макар и различна, мъжката кожа също има нужда от грижа и от age management.
Много харесва израза “да се чувстваш добре в кожата си” и той наистина звучи като от кампания на марката. Добавя: “Важно е да се грижиш за себе си, не защото обществото го очаква, а защото ти имаш потребност да бъдеш най-добрата версия на себе си. Да обичаш годините си и всичко, което са ти дали, да се снимаш без филтър, защото знаеш, че изглеждаш добре”.
За всичко онези, които често нямат време за себе си, защото то е посветено на работа, семейство, деца, на сайта на компанията има добре описани нуждите на кожата - хидратация, стягане, бръчки и стареене, пигментни петна и съответно решенията на Esthederm.
Тази есен компанията пусна един от най-добрите продукти за премахване на петна - концентриран серум с две форми на витамин C. Освен че третира пигментните петна, той придава блясък на кожата и подобрява тена. Витамин C е естествен антиоксидант в кожата, но с напредването на възрастта организмът не може да го синтезира в необходимите количества и затова той трябва да се набавя от външни източници. Неговата роля е много голяма по отношение на красотата, младостта, производството на колаген и здравето на кожата.
Иновацията в случая на Esthederm е, че предложиха флакон, който се състои от две основни съставки - течна фаза и прахообразна, които трябва да се смесят преди първата употреба. Течната фаза съдържа Провитамин C и клетъчна вода, тя е с по-киселинно pH, което е съществено за проникването на витамин C в кожата. Прахообразната част представлява чист витамин C. Той е много нестабилен, когато се съхранява във вода. Затова и смесването на двете фази се прави непосредствено преди ползването им.
Друг от големите хитове на Esthederm e серумът срещу бръчки и фини линии с хиалуронова киселина. Той има силно хидратиращо действие – интензивно овлажнява, като същевременно придава на кожата свеж, подмладен и сияен вид. Продуктите на марката не са тежки и никога няма да ви оставят с онова чувство за “свръхтретираност” на кожата.
Ако още не сте измислили подаръците за Коледа или предстоящите именни дни, можете да се възползвате от празничните оферти със специални цени. Това също е една от приятните черти на Esthederm, че в навечерието на празници, винаги има някакъв тип комплимент към клиентите си.
Политизирането на модата или защо "неутралитетът" вече не е секси
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
