В сделка за 3 милиарда долара Ferrero придобива американската компания Kellogg, създала корнфлейкс Снимка: © Getty Images

Италианският шоколадов гигант Ferrero придобива една от най-старите компании за зърнени закуски в САЩ.

Сделката за компанията, изобретила Corn Flakes – Kellogg, е на стойност за 3,1 млрд. долара.

Това е поредната стъпка, с която семейната компания Ferrero активно разширява дейността си през последните години, включително с придобиването на сладкарския бизнес на Nestlé в САЩ.

Основана през 1946 г., Ferrero е един от най-големите производители на шоколад и бонбони в света с над 30 марки, продавани глобално. Сред тях са Nutella, Kinder, Tic Tac и др. .

С обявяването на сделката Ferrero съобщи, че планира да инвестира и развие емблематичните марки на WK Kellogg, сред които Froot Loops.

Ferrero обаче ще трябва да се справи с предизвикателствата като спад в търсенето на зърнени закуски заради растящите цени и опасения доколко са здравословни.

Главният изпълнителен директор на Kellogg Гари Пилник коментира, че фактът, че Ferrero е частна компания, ще осигури „чудесен дом за нашите хора“, без натиска на публичните пазари.

Ferrero вече има над 14 000 служители в Северна Америка, a сделката сега ще осигури силна позиция за италианския гигант и на пазара закуски.

Историята на Kellogg започва преди близо 120 години, а основателят ѝ Уил Кийт Келог се смята за изобретателя на корнфлейкс.

Марки като Frosted Flakes направиха компанията една от най-разпознаваемите в САЩ през 20 век, но в последните години продажбите ѝ се задържат без ръст, а фирмата има над 500 млн. долара дълг.

През 2023 г. WK Kellogg се отдели от международния и снакс бизнес на предишната компания майка, която бе преименувана на Kellanova и по-късно продадена на сладкарския гигант Mars за 36 млрд. долара.

Заради поскъпването на живота все повече потребители се ориентират към по-евтини марки от магазинната мрежа, вместо към скъпите брандове.

Отрасълът е под натиск и от администрацията на Тръмп, която в рамките на инициативата „Да направим Америка здрава отново“ се насочи срещу изкуствените оцветители в продукти като Froot Loops.

Kellogg вече обяви, че ще премахне синтетичните оцветители от зърнените закуски, които се сервират в училища в САЩ, до учебната 2026–2027 година. Засега обаче няма краен срок за премахването им от продуктите за масовия пазар.


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Живот

Performative men - новият тип мъже, които Gen Z иронизира

Те избягват традиционните представи за мъжествеността, но автентични ли са?

09:03 - 31.08.2025
Коли

Peugeоt 5008 по следите на най-безопасните детски столчета

Милена и Радослава от “Деца на борда” - съветите, които спасяват животи

08:12 - 31.08.2025
Спорт

ЦСКА вкара гола на сезона, но отново остана без победа

Кризата в "червено" се задълбочава

23:25 - 30.08.2025
Важно днес

Паскал излиза на свобода срещу 50 хил лв. и показания срещу Асен Василев и Рашков

Обвиненият за контрабанда ще се лекува от тумор в мозъка

18:41 - 30.08.2025
Живот

В общество от инфантили детето е проблем

Защо толкова много българи се идентифицират с насилника в скандала с 13-годишното момиче

16:32 - 30.08.2025
Важно днес

Групата на "Възраждане" в Плевен се разцепи

Насред политическата криза заради водния режим

15:10 - 30.08.2025
Важно днес

Радев отказа да назначи нов шеф на ДАНС: "Няма да стане"

"Санкционирани за корупция извършват брутална чистка в ДАНС"

14:45 - 30.08.2025
Политика

Китай събира Путин, Ким Чен Ун и... Роберт Фицо на мащабен военен парад

Премиерът на Индия Нарендра Моди също ще посети Китай за среща със Си Дзинпин

14:04 - 30.08.2025