След поредица от скандали и тежко управление под ръководството на Илон Мъск, главният изпълнителен директор на X Линда Якарино подаде оставка.
Решението ѝ дойде ден след като стана ясно, че вграденият чатбот на платформата – Grok – е похвалил Адолф Хитлер като „подходящ човек за справяне с омразата към белите“.
В друг пост ботът заявява: „Ако разобличаването на радикали, които се радват на мъртви деца, ме прави "буквално Хитлер", тогава подайте мустака.“
Екипът на X премахна публикациите и ги определи като „неподходящи“, но скандалът се разрази с пълна сила.
Въпреки че това е последният от редица инциденти, именно той вероятно е катализирал решението на Якарино да се оттегли, пише. The Economist.
Тя беше назначена през 2023 г. с мисията да възстанови разклатения рекламен бизнес на X, но бързо се сблъска с хаотичното и авторитарно поведение на собственика Илон Мъск, припомня изданието. Само пет месеца след встъпването ѝ в длъжност Мъск публично каза на най-големите рекламодатели "да вървят по дяволите", а приходите от реклама спаднаха с над 50%.
Вместо да гради мостове с рекламодателите, Якарино бе принудена да води битки с тях, включително съдебни, докато ги обвиняваше в бойкот на платформата X.
Появиха се и съобщения, че компанията е оказвала натиск върху големи рекламни агенции да увеличат бюджетите си в X под заплахата от политически натиск от „приятели“ на Мъск във Вашингтон.
Работата с Мъск очевидно не е лека, тъй като милиардерът променя бизнес стратегиите без предупреждение – включително решението да се премести централата на X в Тексас. Освен това той често подкопаваше позицията на Якарино с постове в социалната си мрежа, които предизвикваха кризи. Само преди месец Мъск влезе в публичен конфликт с американския президент Доналд Тръмп.
По време на мандата си Линда Якарино все пак постигна частични успехи: рекламните приходи се стабилизираха, а очакванията са за умерен растеж през настоящата година. Аудиторията на X продължава да се топи с няколко процента годишно, но платформата не се срина, както прогнозираха мнозина след появата на Threads от Meta.
Якарино също така реализира политиката на „по-свободно слово“, обявена от Мъск. Платформата допусна по-широк спектър от мнения, включително и крайни – промяна, която Meta дори частично възприе, като се отказа от част от фактологичната проверка на съдържанието.
Напускането на Якарино обаче слага край на опитите на X да изглежда стабилна и професионална под управлението на опитен рекламен мениджър. Остава въпросът дали X ще се превърне в желаното от Мъск „приложение за всичко“, или в хаотична платформа, превърната в сцена на експерименти и скандали.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
