ИКЕА България пусна видео, което НЕ трябва да харесваш

„Това не е игра. Не подминавай насилието, твоята реакция има значение.” Това е надсловът над тазгодишната кампания на шведския бранд ИКЕА.

За шеста поредна година ИКЕА България подкрепя каузите на УНИЦЕФ в страната за безопасна училищна среда и предотвратяване на тормоза и насилието. Тази година по повод Деня на розовата фланелка – 26 февруари, компанията иска да привлече внимание към проблема, като илюстрира болката на засегнатите посредством нестандартна инсталация.

Насилието и тормозът сред децата е тема, която буди остри мнения, но често със закъснение. От този момент в Youtube канала на ИКЕА България е достъпно видео, което има за цел да провокира и събере реални негативни реакции срещу насилието и тормоза.

Материалът е създаден като част от кампанията на ИКЕА България „Това не е игра. Не подминавай насилието, твоята реакция има значение“.

Във видеото специалистът по приложни изкуства Цветана Недева, позната като Kinderlist, заедно с видеографа Димитър Стоянов - Drew, изграждат визуален разказ за трансформацията на Bjorn в жертва с призив да не подминаваме потърпевшите, защото тормозът сред деца е проблем и на възрастните.

Кампанията използва една от най-популярните играчки и символ на невинността като платно и дава лице на тормоза, като ни превежда през процес, в който Bjorn придобива нови отличителни белези.

Историята на Bjorn** е събирателен образ на потърпевшите и показва нежеланата крайност на действия, които децата често смятат за просто игра. Поради тази причина ИКЕА апелира да не оставаме безразлични, да заявим своята позиция като „Не харесаме“ видеото. Така заедно можем да променим правилата.

През 2022 г. ИКЕА България подкрепи изграждането на кътове в училища в страната по съвместната програма на УНИЦЕФ България и Министерство на образованието и науката „Стъпки заедно“, което допринесе за промяна на училищната среда към по-позитивна и по-сигурна, в която децата да развиват емпатия, умения за подкрепа на връстници и активно участие.

*УНИЦЕФ не се ангажира и не препоръчва конкретни марки, продукти и услуги.

**Fabler Bjorn – мека плюшена играчка мече.