Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
В началото на лятото TikTok обяви, че лансира ново приложение, наречено Branded Mission, което позволява на творчески-насторените потребители на платформата да се свързват директно с рекламодатели и да превръщат най-атрактивното си видео съдържание в комерсиален мост, който свързва последователите им и съответните брандове. Целта е да се провокира творческото мислене и да се насърчи TikTok общността от обикновен профил да стане активен участник в общ творчески процес.
Всъщност, умният стратегически ход на една от най-популярните платформи за споделяне на видеосъдържание е обща тенденция в социалната мрежа за превръщането на потребителя в партньор в креативните приключения на големите брандове. И това е резултат от почти повтарящите се резултати от социологически проучвания, свързани с интересите и очакванията на хората, провокирани да събудят артиста в себе.
Иновацията е изкуство
С иновационната си платформа Open Innovation, лансирана за първи път през 2010, Unilever. То кара потребителите си да се включат в отворената покана да бъдат иноватори, артисти и да измислят атрактивни допълнения или свежи идеи към рекламните кампании на продуктите им. В началото темите са свързани с ековълната и интелигентно опаковане на продукти, технология за окисляване на масла, както и системи за замразяване и охлаждане. Компанията стига дотам, че след обсъждане, ако едно предложение е успешно, на създателя му се предлага търговски договор за реализирането на умната идея. Глобалният отговор на платформата е неочаквано успешен, компанията получава над 1000 предложения само през първата половина на 2012 г.
Идеи за страхотен дом
В началото на 2018 г. шведският мебелен гигант IKEA стартира платформата Co-Create IKEA, която насърчава хората да разработват нови продукти. Платформата за креативно партньорство с IKEA се фокусира върху четири конкретни области: събиране на идеи за нови продукти, провеждане на IKEA Bootcamps за работа с предприемачи, сътрудничество със студенти върху продуктови решения и на финала - свързване с иновационни лаборатории по целия свят. Участват хиляди потребители от цял свят, а най-интересният момент в цялата кампания е не само желанието им, както и идеите за нови продукти, но и представянето на вариации на вече превърнали се в IKEA класика мебели и аксесоари за дома.
Няма други като LEGO
От всички примери в този списък никоя друга компания не илюстрира по-добре силата на артистичността от феновете на LEGO.
Ярката креативност е безспорно в ДНК-то на компанията. Тя непрестанно търси нови формати за директна комуникация с почитателите на бранда. През 2004 година, промяната в ръководството предизвиква налагането на нов подход към разработването на продукти и създаването на LEGO Ideas. Оттогава креативната платформа е получила предложения от над 1 милион души, като феновете директно гласуват за най-интересните от тях и отсяват на „демократичен“ принцип постъпващите оригинални концепции. В замяна към приноса от печеливша идея, създателят може да даде окончателно одобрение за крайния продукт, да бъде признат като автор на всички опаковки и упоменат в маркетинг кампанията, както и дори да спечели процент от продажбите.
Този иновативен подход подпомага стартирането на 23 специални комплекта LEGO Ideas. Желанието на LEGO да работи с потребителите си е един от най-добрите примери в тази посока и успехът на идеята е причина към тази тенденция да проявят интерес и медиите, което пък от своя страна рязко се отразява в покачване процента на лоялност към компанията от страна на хората.
Само за креативни личности
Биреният гигант Heineken е изключително популярна световна марка с глобални приходи от над 30 милиарда евро. Въпреки размера и позицията си на световния пазар, Heineken е компания, която от години демонстрира своето отношение към потребителите си.
През 2012 г. Heineken инициира интересен проект - кани група от заинтересовани клиенти да участват в така нареченото Heineken Open Design Explorations Edition 1: The Club – предизвикателство за млади и амбициозни дизайнери от всички сфери, които са поканени да се включат в творческия хъб и да разработят нова клубна концепция. Мащаба и оригиналността на идеите и проектите надминават и най-смелите очаквания на водещия екип на експеримента. На финала - Heineken Concept Club е представен като водещ проект в рамките на Седмицата на дизайна в Милано през 2012 г. и се превръща във фаворит на медиите и на посетителите на изложението.
Оригиналът – това си ти
В селекцията ни от брандове, които дават артистична свобода на своите потребители, попада и локален пример. Емблематичният за категорията на бездимните продукти бранд, който преди броени дни лансира facelift на познатото устройство – IQOS ОRIGINALS DUO, провокира своите ползватели (пълнолетните пушачи), да развихрят креативната си същност. Свобода да изразиш себе си. Идеята да си верен на вътрешния си порив. Тези и още послания брандът отправя към хората, като ги провокира да събудят твореца в себе си. Задачата: да създадат своя рисунка в 4-те нови цвята на устройството на уебсайта на бранда. Някои от творбите на участниците ще бъдат включени във вълнуваща изложба в Metaverse през ноември.
