Какво е ценно за българите днес: нещата, които не можем да измерим с пари

Какво бихме взели със себе си, ако трябва да изберем само най-ценното? Скъпа вещ, семейна снимка или предмет, който пази важен спомен? Отговорите на подобни въпроси разкриват не само какво притежаваме, а какво всъщност има стойност за нас.

Национално представителното проучване „Най-ценните неща за българите“, проведено по поръчка на ДЗИ, очертава именно тази картина. И тя е по-скоро емоционална, отколкото материална. 42,7% от анкетираните определят семейството като най-ценното нещо в живота си, а за 40,8% това е здравето. Приятелите и финансите остават значително по-назад с по 15%.

Спомените имат своя собствена стойност

Интересен резултат от проучването е начинът, по който българите гледат на вещите. За 42,5% снимките, албумите и предметите, свързани с преживявания, са сред нещата, с които не биха се разделили. Така една стара снимка, детски спомен или семейна вещ могат да се окажат по-ценни от предмет с висока пазарна цена.

Това превръща спомена в своеобразен личен актив: не непременно най-скъпия, но често незаменим. Подобна е връзката и с традициите. За 63,8% от анкетираните те са неизменна част от идентичността, а 63,5% смятат, че трябва да бъдат предадени на следващото поколение. За мнозина традицията не е задължително ежедневен ритуал, а чувство за принадлежност, което се пази чрез снимки, истории и семейни предмети.

На различна възраст ценим различни неща

Проучването показва и отчетливи различия между поколенията. За 25,5% от поколението Z материалното благосъстояние е най-важно, а печеленето на пари носи удовлетворение на 57,4% от младите хора. Сред по-възрастните материалното благосъстояние е водещо за 10,3%, а удовлетворението от печеленето на пари е посочено от 27,6%.

С възрастта приоритетите постепенно се пренареждат. По-важни стават здравето, природата, спокойствието и времето със семейството. Любопитна промяна се вижда и при книгите. Те са важни за 18,1% от младите, но за 39,7% от най-възрастните участници. При дрехите и обувките е обратното: значението им намалява от 46,8% при поколението Z до 25,9% при Baby Boomers.

Какво искаме да оставим след себе си?

Тук отговорът е може би най-красноречивият в цялото изследване. 61% от българите избират доброто възпитание като най-ценното наследство. Следват моралните ценности с 14,3% и знанията и уменията с 13,2%. Имотът и домът са посочени от 4,7%, а финансовата сигурност – от 4,2%.

Получава се интересен портрет на съвременния българин: парите и материалното имат своето място, особено в определени етапи от живота, но в дългосрочен план хората, спомените и отношенията остават по-важни.

Но пазим ли най-ценното?

Точно тук се появява парадоксът. 88,2% определят здравето като „изключително ценно“, а 79,8% дават същата оценка на семейството. Но само 24,2% имат опит със застраховка „Живот“, докато близо 70% имат автомобилна застраховка.

Може би затова въпросът не е само какво е ценно за нас, а дали се грижим за най-ценното така, както заслужава. Това е и идеята зад посланието на ДЗИ по повод 80-годишнината на компанията: „Обичаш го. Застраховай го.“
Проучването е проведено през септември 2026 г. от BluePoint чрез онлайн интервюта сред 600 мъже и жени на възраст между 18 и 65 години от градското население на България.