В свят на филтри, безупречна кожа и все по-сложни рутини, ASICS насочва вниманието към оригиналния начин да „получиш блясък“: движение, което повдига и освежава тялото и ума. Днес брандът представя първата си „beauty“ кампания, която показва лица след тренировка. Без филтри, без скъпа козметика, без сложни процедури. Само блясък, създаден от движение.
„Get The Glow“ представя различни хора, включително спортисти на ASICS, заснети моменти след бягане, разходка, състезание или тренировка. Израженията са по-свежи, а увереността - повишена.
Кампанията идва в момент, когато глобалното търсене на „блясък“ нараства. Онлайн търсенията на термини, свързани с блясък на кожата, са се увеличили с
43% на годишна база, докато разговорите в социалните мрежи за постигане на бърз блясък са скочили с 375%. Тенденцията показва, че не нараства само натиска да изглеждаме сияйни, но и това да се случи незабавно.
Междувременно потребителите отделят повече време и средства в стремежа си към блясък. Жените прекарват средно по 22 минути на ден в грижа
за кожата, което се равнява на над 136 часа годишно, а глобалният пазар на козметика за грижа за кожата вече достига 162 млрд. долара. Рутините също стават все по-сложни, като 74% от жените, потвърждават че техните сутрешни и вечерни процедури включват поне няколко стъпки.
ASICS вярва, че блясъкът не е нещо, което нанансяш, а е усещане, като оригиналният и естествен начин да постигнеш е чрез движение. Проучване на компанията показва, че само 15 минути движение могат да подобрят настроението и да окажат положително влияние върху психичното здраве, като след това хората се чувстват по-озарени, по-уверени и по-позитивни.
Според Гари Раучър, глобален директор Маркетинг в ASICS, в основата на компанията стои убеждението, че когато движиш тялото си, движиш и ума си: "Много преди
индустрията за красота да започне да „бутилира“ блясъка, хората го постигаха естествено чрез движение. В култура, в която блясъкът често е изкуствено създаден, ние искаме да поставим фокус върху нещо истинско. Най-значимият блясък започва отвътре чрез движение.“
Към инициативата се включва и тенесистката Зейнеп Сонмез, професионален атлет на ASICS, която се надява да вдъхнови повече хора да усетят благоприятния ефект от движението на тялото.
"Обожавам начина, по който се чувствам след като играя тенис и движа тялото си. Спортът винаги е бил огромна част от живота ми, а към тениса съм привлечена още от дете. Много се вълнувам да работя с ASICS за тази инициатива, защото наистина вярвам, че движението има силата да повдигне духа и да ти помогне да сияеш отвътре", споделя тя.
