Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Американският гигант Levi’s предупреди, че надигащите се антиамерикански настроения във Великобритания, породени от тарифите и политиките на президента Доналд Тръмп, могат да отблъснат местните потребители от емблематичната марка дънки.
В настоящите си отчети британското подразделение на компанията съобщава за ръст на продажбите с 8,8% до 96,8 млн. паунда и повишение на печалбата с 23% до 9,6 млн. паунда.
Въпреки положителните резултати, в документите се изтъква риск от промяна в отношението на британците към американските марки, което може да доведе до пренасочване на интереса им към национални или европейски продукти.
Британското подразделение на Levi’s, което осигурява работа на над 1600 души, е сред първите американски компании, които открито признават, че политиките на администрацията на Тръмп могат да се отразят неблагоприятно върху продажбите.
Пример за вече настъпили последици е Tesla. Продажбите на електрическите автомобили на компанията, ръководена от доскорошната дясна ръка на Тръмп - Илон Мъск, са се свили повече от два пъти през юли. Пазарният дял на Tesla във Великобритания падна до 0,7% спрямо 1,67% година по-рано.
Негативната тенденция не е ограничена само до британския пазар. В Канада протестите срещу стоки с американски произход доведоха до спад в продажбите на американско уиски, което дори бе свалено от рафтовете на редица магазини. Канадски потребители обръщат американски продукти с етикетите надолу, за да сигнализират на другите купувачи да ги избягват, а мобилното приложение Maple Scan позволява проверка дали зад покупките им от хранителни магазини стоят компании от САЩ.
Политиката на Вашингтон стои в основата на тези процеси. Тръмп въведe 10% мито върху почти всички търговски партньори на САЩ, а в редица случаи бяха наложени и допълнителни „реципрочни“ тарифи срещу държави, които според Белия дом са третирали Америка несправедливо.
Levi’s има и други проблеми освен поведението на американския президент. Предизвикателства за компанията са конкуренцията от собствените марки на търговците и растящият натиск върху универсалните магазини заради „твърдите наеми и онлайн конкуренцията“.
От Levi’s отбелязват още, че модните брандове все повече се конкурират с „по-базови нужди“ на хората, а високата инфлация има пряко отражение върху готовността и способността на потребителите да харчат ограничените си средства за облекло и модни продукти.
