Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Mercedes-Benz и Women’s Super League – най-високото ниво на женския футбол в Англия, обявиха официално партньорство. А това е поредна голяма крачка към експанзията на германската компания към женския спорт. Mercedes-Benz става генерален спонсор както на Висшата лига при жените, така и на втората дивизия.
„Историята на Mercedes-Benz започва преди 140 години със смела идея, която промени света. Днес същият дух на иновации и амбиция стои в основата на партньорството ни с WSL. Горди сме да си сътрудничим с организацията, за да вдъхновяваме и ангажираме следващото поколение играчи и фенове", каза Оливие Репер, главен изпълнителен директор и управляващ директор на Mercedes-Benz за Великобритания.
„Партньорството с Mercedes-Benz UK в този ключов момент от сезона отразява мащаба, динамиката и търговския потенциал на женския футбол. Привличането на бранд от подобен калибър като официален автомобилен партньор на WSL Football ще ни помогне да издигнем играта на по-високо ниво, да задълбочим връзката с феновете и състезателките и да ускорим дългосрочния растеж и на двете лиги", коментира Зара Ал-Кудси, главен директор „Приходи“ на WSL Football.
Партньорството е за следващите две години, като все още няма данни точно какво е финансовото му измерение.
По-важното обаче е, че то на практика затвърждава статута на Women’s Super League като на най-силното женско футболно първенство в света.
От години насам популярните английски отбори пълнят стадионите си, когато женските им формации играят. Те използват и цялата инфраструктура на клубовете - практика, която съвсем не е така установена в повече топ западни първенства. А жените футболистки са част от всички рекламни кампании на клубовете.
От няколко сезона насам женският футбол бележи изключителен възход и се превръща от периферен спорт в глобално явление, което привлича милиони зрители и вдъхновява цели нови поколения.
Най-големият бум бе на Европейското първенство за жени през 2022 година в Англия, където бяха продадени 574 875 билета.
А за Евро 2025 в Швейцария тази инерция бе използвана и бяха реализирани над 600 000, което стана нов рекорд. Телевизионното покритие пък достига над 120 страни.
Инвестициите в женския футбол продължават да растат.
УЕФА изисква от клубовете, които участват в европейските турнири, да развиват женски формации, което стана задължително за лицензиране от сезон 2024/2025.
Социалните медии допълнително усилват популярността на големите звезди в женския футбол, а това привлича и големите компании.
Новината за новото партньорство на WSL Footbal lобаче показва и още по-голямата картина, надхвърляща границите на футбола. Тя идва само няколко дни, след като Mercedes бе обявен сред новите основни спонсори на WTA - женският тенис тур.
Асоциацията и германската автомобилна компания са официални партньори от 1 януари 2026 година, като сътрудничеството им е под надслов "The WTA Tour driven by Mercedes-Benz".
Целта на двете страни е да бъде осигурена повече видимост за женския тенис и така да се подпомогне разрастването на спорта.
Логото на Mercedes ще бъде поставено върху мрежите и на рекламните пана на 30 WTA турнира през 2026 г., а през следващата година тази бройка ще се увеличи. Първите състезания през новия сезон, на които това ще се случи, ще са в Абу Даби и Оукланд, които ще се проведат от 1 до 7 февруари.
"Много сме щастливи да посрещнем Mercedes-Benz като основен спонсор на WTA Тура. Това дългосрочно партньорство е олицетворение на нашата съвместна визия и силна отдаденост към бъдещето на женския тенис и нямаме търпение да започнем да работим заедно в името на спорта", каза Марина Стори, изпълнителен директор на WTA Ventures.
Mercedes-Benz е основен партньор и на Women’s Open, един от най-големите турнири в женския голф.
Защо брандовете "завладяват" женския спорт?
При мъжкия спорт в много дисциплини е достигнат или доближен таванът на комерсиалния потенциал. Всичко е максимално монетизирано – телевизионни права, спонсорства, екипи, дигитално присъствие. Ръстът е бавен и скъп.
Женският спорт, от друга страна, все още е във фаза на експанзия – всяка нова инвестиция носи видим ефект и реален растеж на аудиторията, което е тенденция, която ще важи още десетилетия.
Освен това различни изследвания показват, че феновете на женския спорт възприемат брандовете не само като спонсори, а като активни участници в развитието на играта. Това създава доверие, лоялност и по-дълбока връзка, която трудно се постига в комерсиализирания мъжки спорт, който на топ ниво основно се насочва или асоциира вече със страни от Близкия изток.
