Miu Miu си връща короната: Луксозната мода вече не е това, което беше

Италианската модна къща Miu Miu, която е по-авангардната и младежка линия на Prada Group, отново оглави класацията за най-търсената марка в света за третото тримесечие на Lyst.

Подреждането на най-популярните световни марки се основава на задълбочен анализ на потребителското поведение, включващ търсения, покупки и интерес към определени артикули.

Продажбите на премиум съвременни марки на Lyst са нараснали със 109% през последните 12 месеца, като се наблюдава промяна в потребителските предпочитания към по-достъпни луксозни брандове.

Луксозната марка, ръководена от Миуча Прада, измести испанската Loewe на второ мястo, за да си върне короната като най-гореща марка.

Miu Miu се утвърди като самостоятелен културен феномен, насочен към по-младата и дръзка аудитория. Свързаността с традициите на Prada позволява на Miu Miu да взима най-доброто от двата свята - този на класиката и другия - на експериментите със свежи и провокативни дизайни.

През последните месеци Miu Miu отвори магазини в Азия, кампанията за есен 2024 беше с участието на модела Кара Делевин, а освен това марката продуцира и късометражен филм, който беше представен на кинофестивала във Венеция през август.

Чантата Arcadie Suede на Miu Miu зае четвърто място сред най-горещите продукти за тримесечието — всичко това доведе до 30% увеличение на търсенията за марката през този период.

Според доклада на Lyst за третото тримесечие на 2024 г., най-горещите продукти са:

Балетните обувки с мрежа на Alaïa – известни със своята прецизна изработка и акцент върху женствеността, тези балерини заемат първото място в класацията.

Чантата Suede Brooklyn на Coach – стилната и функционална чанта от велур е на второ място сред най-желаните продукти за тримесечието.

Маратонките Speedcat OG на Puma – в класически червен цвят се нареждат на трето място по популярност. На цена от 100 долара "маратонките на лятото", както станаха известни, бяха по краката на звезди като Дуа Липа, Емили Ратайковски и Трой Сиван, което доведе до огромен ръст от 532% в търсенето през август. Силуетът, вдъхновен от ретро стилистика, се вписва в тренда за минималистични спортни обувки, обичани от Gen Z.

В класацията на марките за третото тримесечие на 2024 второто място остава за испанската Loewe. На трето място за най-гореща марка в света се нарежда Prada, на четвърто е Saint Laurent.

Изненадата в топ 10 е френската модна къща Alaïa, която отчита 51% ръст в търсенията през третото тримесечие и се изкачва с 12 позиции, за да стане петата най-гореща марка.

Тя е основана през 1964 г. от тунизийския дизайнер Азедин Алая. Брандът е прочут с прецизната си изработка и акцента върху женската фигура. Азедин Алая, често наричан "Кралят на прилепналите дрехи", е известен с дизайните си, подчертаващи женските форми.

Неговото наследство продължава под творческото ръководство на Питер Мюлие, който заема тази позиция от 2021 г. Мюлие внася съвременни елементи, като същевременно почита богатото наследство на марката.

През септември 2024 г. Alaïa направи забележително завръщане на Седмицата на модата в Ню Йорк, представяйки колекцията си в Гугенхайм. Това събитие отбеляза първото модно шоу в музея и включваше присъствието на известни личности като Риана и модели като Кендъл Дженър.

Останалите марки в Топ 10 на най-търсените марки в света са:

• Bottega Veneta, която заема шесто място;
• Jascquemus е под номер 7;
• Gucci се нарежда на 8-мо място;
• The Row е на 9-то;
• Valentino заема 10-то място в класацията на Lyst.

Новите участници в класацията са Ralph Lauren, който влиза на 14-то място с 151% ръст в ангажираността към продуктите, благодарение на участията си в Олимпийските игри и Уимбълдън.

Сред новите имена е и шведската марка TOTEME, която заема 16-та позиция десет години след основаването ѝ от Елин Клинг и съпруга ѝ Карл Линдман.

Victoria Beckham е на 19-то място, а Chloé дебютира на 20-то място.