Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Австралийска реклама за месо, която се надсмива над разликата между поколенията, стана вайръл в онлайн пространството, заради необикновения си сюжет. Някои зрители я наричат „най-добрата реклама в историята“.
Името ѝ е The Generation Gap („Пропастта между поколенията"). Видеоклипът илиза на 7 декември, а преди 2 седмици е качен в Youtube канала на Australian Lamb, където вече има над 1 милион гледания.
Компанията ежегодно пуска реклами преди Деня на Австралия. В центъра на тазгодишната е поредица от гигантски пукнатини в земята, които разделят всяко поколение на собствения му остров. Пукнатините се разширяват всеки път, когато представител на някое поколение каже нещо лошо за другото.
„Ах, проклетото поколение Z (родените между 1997 г. и 2012 г.). Само не забравяйте, че ние сме тези, които изобретиха скъпоценната ви интернет мрежа“, извиква възрастен мъж през пропастта към младежи на смартфоните си, преди земята да се разтърси и да се разцепи още повече.
„Класически бумъри (1955-1964) - правят пропастта още по-голяма“, казва един от членовете на Gen Z.
„Можеше да е по-зле - можеше да сме на 30“, отговаря другия.
След това рекламата се мести към двойка милениали (1981-1996) на стена за катерене, които се питат дали все още са „готини“.
В друг кадър двойка от Gen X (1965-1980) релаксира в задния си двор: „Просто имам чувството, че никой не обръща внимание на Gen X“
В хода на рекламата, земята се пропуква още повече, докато между различните поколения споровете се задълбочават.
В един момент всички спират. В центъра на разбития град стои барбекю с агнешко.
Хората осъзнават, че дупката се затваря само, ако кажат нещо мило или направят някое самопризнание.
„И аз съм пристрастена към телефона си“, казва възрастната жена.
„Няма лошо, че сте похарчили 368 милиарда долара за подводници“, включва се друга жена милениъл.
„Беше импулсна покупка“, признава мъж буумър.
3-минутният филм завършва с много извинения, прегръдки и барбекю.
Оттогава рекламата привлича внимание по света, като мнозина в Австралия аплодират хитрото ѝ прозрение.
Кампанията следва социологически данни на британската компания за пазарни проучвания YouGov - те гласят, че 93% от австралийците са съгласни, че прекарването на време с други поколения има положително въздействие, докато 47% казват, че барбекюто на открито е любимото им споделено ястие.
Рекламната агенция зад творческата идея на Australian Lamb е базираната в Сидни The Monkeys. Агенцията е известна с провокативните си реклами, които ѝ печелят множество престижни награди в индустрията, включително от Cannes Lions, D&AD, The One Show и Clio.
Вестник The Independent цитира няколко коментара за рекламата на агнешкото в X (Twitter):
„Рекламата за агнешко за Деня на Австралия през 2024 г. е наистина отлична. Една от най-добрите реклами, които съм виждал от години”
„Феноменална критика на съвременното австралийско общество!"
„Тяхната индустрия за агнешко месо направи най-добрата реклама в историята - задача, която са си поставили от известно време“
„Поп културата ни кара да вярваме, че поколенията практически са различни видове... Независимо дали става дума за любов към спортните ни герои или красивите ни пейзажи. Доброто от Австралия винаги ни събира. Какъв по-добър начин да бъде преодоляно разделението между поколенията от едно епично австралийско агнешко барбекю?", пише в изявление Греъм Ярди, мениджър на вътрешния пазар в Американска асоциация на съвременния език.
