Какво е значението на спечелената титла в професионален спорт в една година, в която си загубил „толкова много“? Nike и рекламната агенция Wieden+Kennedy правят опит да отговорят на този въпрос в поредното си хитово видео, с което поздравяват баскетболния „Лос Анджелис Лейкърс“ за 17-ия им трофей в NBA.
„Езерняците“, начело с големите си звезди ЛеБрон Джеймс и Антъни Дейвис, триумфираха с 4-2 на финала срещу „Маями Хийт“ и изравниха рекорда за брой титли на „Бостън Селтикс“.
„През този сезон спечелихме. Но загубихме“ – така започва едноминутното видео "Не може да спрете ЛА", с което се отдава чест не само на успеха на момчетата на Франк Воугъл, но и на починалата легенда на „Лейкърс“ Коби Брайънт. Петкратният шампион загина в катастрофа с хеликоптер в началото на годината и отборът посвети титлата на „Мамбата“ и дъщеря му Джиджи, която също беше на борда.
„Езерняците“ носеха потници с цифрите 8 и 24 – номерата на Коби, както и №2 – номерът на дъщеря му, която бе тръгнала по неговия път.
Рекламата на Nike противопоставя победата на „Лейкърс“ срещу загубата на над 215 хиляди живота в САЩ заради Covid-19 пандемията. Заради нея плейофите не се проведоха в обичайния си формат, а в затворен „балон“ в комплекса на „Дисниленд“ в Орландо.
„Спечелихме, но загубихме толкова много“, казва гласът от рекламата на фона на драматична музика, докато вървят кадри от вдигането на трофея и недоволството на играчите срещу насилието над чернокожи.
САЩ се намира във времена, в които движението „Black Lives Matter“ набра огромна популярност, а известни личности осъдиха всички прояви на полицейско насилие над чернокожи граждани. Състезателите от NBA направиха бойкот заради социалната несправедливост след убийството на Джейкъб Блейк и не излязоха на паркета няколко поредни дни, а дори съществуваше риск плейофите да бъдат прекратени.
Победата в спорта не може да се сравни със загубата в борбата срещу расизма и именно това е посланието в рекламата на Nike. И все пак те констатират: „В година като никоя друга, този успех означава всичко“.
Интересно е сравнението на тази реклама с видеото на Nike от 2016, с което поздравиха ЛеБрон Джеймс за титлата, спечелена с „Кливланд Кавалиърс“. Тогава победата изглеждаше най-важното нещо и нямаше други видими социални проблеми, които да я засенчат.
Джеймс вече е четирикратен шампион на NBA и стана първият баскетболист в историята, който печели наградата за „Най-полезен играч“ (MVP) на финалите с три различни отбора. В последния мач от серията срещу „Хийт“ той записа трипъл-дабъл – 28 точки, 14 борби и 10 асистенции, а това му донесе индивидуалното отличие. Печелил го е още през 2012 и 2013 с „Маями“, когато стигна до трофея в NBA, както и с „Кливланд Кавалиърс“ през 2016, когато „кавалерите“ детронираха „Голдън Стейт“ от баскетболния трон.
Nike и Wieden+Kennedy направиха заедно и вдъхновяващия рекламен клип „Не можеш да ни спреш“, който представлява безпогрешна комбинация от архивни кадри на състезания, в които образите на атлети от различни спортове се сливат в обща картина. Участват Рафаел Надал, Кристиано Роналдо, Серина Уилямс, Наоми Осака и десетки други звезди.
Новата реклама на Nike: Шедьовър на монтажа и поклон пред силата на спорта
Двете компании създадоха и рекламата „Dream Crazy“, в която състезателят по американски футбол Колин Каперник заяви: „Вярвай в нещо, дори това да означава, че трябва да жертваш всичко“.
Преди 4 години той протестираше за равноправие и бе заклеймен. Сега е герой