Какво е значението на спечелената титла в професионален спорт в една година, в която си загубил „толкова много“? Nike и рекламната агенция Wieden+Kennedy правят опит да отговорят на този въпрос в поредното си хитово видео, с което поздравяват баскетболния „Лос Анджелис Лейкърс“ за 17-ия им трофей в NBA.

„Езерняците“, начело с големите си звезди ЛеБрон Джеймс и Антъни Дейвис, триумфираха с 4-2 на финала срещу „Маями Хийт“ и изравниха рекорда за брой титли на „Бостън Селтикс“.

„През този сезон спечелихме. Но загубихме“ – така започва едноминутното видео "Не може да спрете ЛА", с което се отдава чест не само на успеха на момчетата на Франк Воугъл, но и на починалата легенда на „Лейкърс“ Коби Брайънт. Петкратният шампион загина в катастрофа с хеликоптер в началото на годината и отборът посвети титлата на „Мамбата“ и дъщеря му Джиджи, която също беше на борда.

„Езерняците“ носеха потници с цифрите 8 и 24 – номерата на Коби, както и №2 – номерът на дъщеря му, която бе тръгнала по неговия път.

Рекламата на Nike противопоставя победата на „Лейкърс“ срещу загубата на над 215 хиляди живота в САЩ заради Covid-19 пандемията. Заради нея плейофите не се проведоха в обичайния си формат, а в затворен „балон“ в комплекса на „Дисниленд“ в Орландо.

„Спечелихме, но загубихме толкова много“, казва гласът от рекламата на фона на драматична музика, докато вървят кадри от вдигането на трофея и недоволството на играчите срещу насилието над чернокожи.

САЩ се намира във времена, в които движението „Black Lives Matter“ набра огромна популярност, а известни личности осъдиха всички прояви на полицейско насилие над чернокожи граждани. Състезателите от NBA направиха бойкот заради социалната несправедливост след убийството на Джейкъб Блейк и не излязоха на паркета няколко поредни дни, а дори съществуваше риск плейофите да бъдат прекратени.

Победата в спорта не може да се сравни със загубата в борбата срещу расизма и именно това е посланието в рекламата на Nike. И все пак те констатират: „В година като никоя друга, този успех означава всичко“.

Интересно е сравнението на тази реклама с видеото на Nike от 2016, с което поздравиха ЛеБрон Джеймс за титлата, спечелена с „Кливланд Кавалиърс“. Тогава победата изглеждаше най-важното нещо и нямаше други видими социални проблеми, които да я засенчат.

Джеймс вече е четирикратен шампион на NBA и стана първият баскетболист в историята, който печели наградата за „Най-полезен играч“ (MVP) на финалите с три различни отбора. В последния мач от серията срещу „Хийт“ той записа трипъл-дабъл – 28 точки, 14 борби и 10 асистенции, а това му донесе индивидуалното отличие. Печелил го е още през 2012 и 2013 с „Маями“, когато стигна до трофея в NBA, както и с „Кливланд Кавалиърс“ през 2016, когато „кавалерите“ детронираха „Голдън Стейт“ от баскетболния трон.

Nike и Wieden+Kennedy направиха заедно и вдъхновяващия рекламен клип „Не можеш да ни спреш“, който представлява безпогрешна комбинация от архивни кадри на състезания, в които образите на атлети от различни спортове се сливат в обща картина. Участват Рафаел Надал, Кристиано Роналдо, Серина Уилямс, Наоми Осака и десетки други звезди.

Новата реклама на Nike: Шедьовър на монтажа и поклон пред силата на спорта

Двете компании създадоха и рекламата „Dream Crazy“, в която състезателят по американски футбол Колин Каперник заяви: „Вярвай в нещо, дори това да означава, че трябва да жертваш всичко“.


Преди 4 години той протестираше за равноправие и бе заклеймен. Сега е герой


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

"18 години стигат" - Футболни фенове организират голям протест навръх конгреса на БФС

Футболните запалянковци смятат, че въпреки подадената оставка на Борислав Михайлов, той продължава да е човекът, който "дърпа конците".

18:02 - 04.03.2024
Важно днес

Пускат движението по новия 13,6 км участък Макреш - Бела от пътя Видин – Ботевград

Министърът на регионалното развитие и благоустройството Андрей Цеков ще направи инспекция на новоизградената отсечка

17:09 - 04.03.2024
Важно днес

Лавини, силни ветрове и свлачища: Екстремно опасно време в Италия и Франция

Рискът от лавини в Италия е от трето ниво, или "значителен", по европейската скала за лавинна опасност. 

16:04 - 04.03.2024
Спорт

Ще бъде ли 2024 последната година за Надал в тениса?

„Сезонът на клей може да е или да не е последен за мен, не съм решил на 100%"

15:50 - 04.03.2024
Европейски дневници

ЕК отпуска на България и Румъния 85 млн. евро за защита на границите

Двете държави ще могат да кандидатстват за допълнително финансиране за съществуващите системи за гранично наблюдение, за покупка на превозни средства и др.

14:38 - 04.03.2024
Живот

Щастливите двойки не се карат по-малко, а по правилния начин

Ключът не е, че щастливите двойки се карат за правилните неща, а че се карат по правилния начин

13:45 - 04.03.2024
Важно днес

Русия привика посланика на Германия заради изтекъл запис на германски военни

Германският министър на отбраната Борис Писториус обвини Русия, че води "информационна война" с цел да създаде разделение в страната

13:33 - 04.03.2024
Важно днес

Унгарският премиер Виктор Орбан ще се срещне с Тръмп

Преди седмици унгарският премиер официално подкрепи кандидатурата на Тръмп за президентския пост в САЩ на изборите през ноември.

12:26 - 04.03.2024
Технологии

Българският езиков модел BgGPT вече може да се ползва свободно

Какво може BgGPT и какъв е замисълът ѝ

12:25 - 04.03.2024