Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Новата колекция кукли Barbie, вдъхновени от филма по прочутия мюзикъл Wicked/ "Злосторница", в който се разказва за двете вещици Глинда и Елфаба, попадна в абсурдна ситуация. Производителят на играчки Mattel допусна забавна и в същото време твърде скандална грешка: линкът, отпечатан на опаковките на новите кукли Барби, отвежда не до сайта на мюзикъла Wicked, а до платформа със съдържание за възрастни.
Вместо да прати децата и техните семейства към Wickedmovie.com, където тя биха могли да научат повече за предстоящата кинопремиера, неправилно изписаният адрес води към Wicked.com – сайт с пикантно съдържание и пародийни секс версии на известни филмови класики.
The official Mattel Wicked dolls link to a porn site on the box 😭😭 pic.twitter.com/iW4mNVAlPE
— just2good (Sarah Genao) (@just2goodYT) November 9, 2024
Грешката бързо предизвика вълна от бурни реакции в социалните мрежи, където коментарите варират от "великолепен маркетингов ход" до възмущение. "Вероятно най-епичният провал в историята на мърчандайзингa," гласи набиращ световна популярност туит.
Mattel бързо се извини и увери, че предприема мерки за отстраняване на проблема. В изявление на компанията се препоръчва на родителите да унищожат опаковките или поне да заличат линка.
Предприемчиви потребители обаче веднага намериха начин да се възползват финансово. Обяви за грешно отпечатаните кукли Wicked вече заливат eBay, като някои достигат до стотици долари – в пъти повече от стандартната цена от 24,99 до 39,99 долара.
Според данни на Google Trends само за няколко дни интересът към порно сайта Wicked.com отбеляза ръст от няколкостотин процента. Парадоксално, но рекламният шум около гафa на Mattel донесе на всички страни (освен на родителите) известна полза.
Филмовата продукция получи допълнителна реклама, благодарение на медийното отразяване на инцидента. Цялото съдържание около Mattel си е безплатна реклама, която обикновено струва милиони и въпреки негативните коментари, вниманието към новите кукли е по-голямо от всякога.
Пазарът за детски играчки се оценява на около 100 милиарда долара глобално. Mattel, една от водещите компании в бранша, постоянно търси нови възможности за партньорства и крос-бранд реклама. В случая с Wicked филмът е очакван с огромен интерес, а обвързването на играчките с поп културен феномен като мюзикъла и предстоящата кино премиер е така замислена, че да увеличи продажбите преди празничния сезон.
