Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Супер Боул е едно от най-гледаните телевизионни събития в света, което се следи от десетки милиони зрители в реално време. Това прави рекламите по време на шоуто изключително любопитни. Марките получават внимание, каквото не могат да купят никъде другаде наведнъж.
Крайният продукт често наподобява минифилм, а попкултурният ефект е значителен. Най-добрите клипове с известни актьори, режисьори и музиканти заживяват собствен живот: цитират се, превръщат се в мемета и се обсъждат в медиите.
Ето някои от рекламите на мегасъбитието в неделя, които привлякоха най-голямо внимание.
Американската телекомуникационна компания Xfinity избра да „стъпи“ върху един от най-гледаните фентъзи екшъни — „Джурасик парк“. В рекламата участват Сам Нийл, Лора Дърн и Джеф Голдблум.
Сюжетът пресъздава момента, в който интернетът на острова спира и настъпва хаос, но благодарение на услугите на Xfinity връзката е възстановена за секунди. Видеото завършва шеговито с послание за „изцяло нов вид“ Wi-Fi.
Рекламата на OpenAI изненада с аналогова стилистика и спорно послание.
Целта на записа е да покаже, че AI е просто продължение на човешкото любопитство, творчество и създаване на нови изобретения. Видеото започва с кадри на хора, които четат Азимов, играят игри, и решават задачи в класна стая, като накрая стига до програмиране на роботи. Идеята е OpenAI да представи услугите си като достъпен инструмент за всеки човек.
Реакциите след рекламата обаче не бяха особено позитивни. Появиха се и коментари, че видеото изглежда като генерирано от AI, a не от хора.
По-интересна се оказа рекламната "война" между Anthropic (създателите на езиковия модел Claude) и OpenAI, която се развихри около Супер Боул.
Anthropic пуснаха видео, в което иронизират решението на конкурентите си да пуснат реклами в ChatGPT.
Техният клип показва как слабо момче се опитва да прави набирания на лост, но видимо се затруднява. "Мога ли бързо да направя плочки?", пита то стоящия до него мускулест мъж - прототип на "изкуствения интелект", който винаги отговаря позитивно и с усмивка. Въпросът обаче не предизвиква смислен отговор, а води до продуктово позициониране на услуга, която "добавя по един виртуален инч височина към тялото" за по-добро самочувствие.
"Рекламите влизат в AI, но не и в Claude", гласи посланието на Anthropic.
В подобен хаплив стил срещу конкуренцията е и рекламата на Pepsi, които са взели назаем типичната бяла мечка на Coca-Cola.
Мечката изпада в екзистенциална криза, защото изведнъж открива, че предпочита диетичната напитка на Pepsi вместо тази на Cola.
Всичко се подрежда, когато открива, че не е сама в оценката на по-добрия вкус. Видеото завършва с шеговита препратка към Kiss-Cam от концерта на Coldplay - този път обаче влюбените мечки не се крият, а се радват на любовта си.
Рекламата на фармацевтичната компания Novartis събра цяла група от футболисти, които насърчават мъжката част от аудиторията да си направи ранен скрининг за рак на простатата.
В случая - рекламата е за кръвен тест, който премахва нуждата от традиционните прегледи при мъжете. Затова и главните герои са "дзен" и призовават "да отпуснете задните части".
Посланието е поднесено по лек и забавен начин, без да омаловажава темата. Главни герои в клипа са звездите от NFL и...дупетата им.
Rocket & Redfin, един от най-големите ипотечни кредитори в САЩ, озадачи публиката с рекламата си, излъчена по време на Super Bowl. Ипотечните услуги са представени чрез посланието „Америка се нуждае от съседи като теб“, на фона на трогателна песен от Лейди Гага.
Рекламата показва различни семейства - нови съседи - които първоначално се гледат с недоверие или изобщо не си говорят. Впоследствие непознатите хора си помагат взаимно в трудни ситуации, като взаимната добрина помага за сближаването им
Героите в клипа са от латиноамерикански произход, което предизвика полемика в контекста на големия дебат около агресивната антиимиграционна политика на Доналд Тръмп. Продуктът, който Rocket & Redfin продават, всъщност са ипотечни кредити.
След „Фаворитката“, „Клети създания“, „Kinds of Kindness“ и „Bugonia“, общият проект на Йоргос Лантимос и Ема Стоун се оказа реклама на технологичната компания за уеб хостинг услуги Squarespace.
Видеото в черно-бяла кинематографична стилистика предизвика суперлативи веднага след публикуването се в социалните мрежи преди Super Bowl.
36-секундният клип впечатлява с визия, драматично актьорско изпълнение и фин черен хумор.
В по-разширена версия рекламата на Squarespace спокойно би могла да влезе в надпревара за „Оскар“.
