Ренесансът на "Шанз-Елизе" - игра на Монополи за милиарди

Невинаги е лесно да си мултимилиардер. Какво например да си подариш за Коледа, когато вече имаш всичко - дворец от XIX век в центъра на Париж, вила в Сен Тропе или частен остров на Бахамите?

Бернар Арно, вторият или третият най-богат човек в света – в зависимост от настроенията на фондовите борси – главен изпълнителен директор на компанията за луксозни стоки Louis Vuitton-Moët Hennessy (LVMH), чието лично състояние се оценява на 184 млрд. евро, намери отговор на този въпрос в началото на декември, пише Spiegel.

Изданието визира скорошната инвестиция на милиардера на най-известната улица в Европа "Шанз-Елизе". Арно купи пететажна сграда за 18 000 кв. м, само на 100 метра от Триумфалната арка.

Твърди се, че цената на сделката е един милиард евро, което прави 55 000 евро на квадратен метър. Всичко красиво си има цена, кой би могъл да знае това по-добре от Арно, пита риторично немското издание.

Онова обаче, което прави този подарък още по-сладък е, че Арно успява да придобие къщата в конкуренция с неговия най-голям съперник, колекционера на изкуство и предприемач Франсоа Пино. Пино, чието състояние се оценява на 29 млрд. евро, също е искал имота, за да настани в него луксозната марка Gucci. Компанията на Пино Kering е била на път да подпише договор, докато не се появява Арно.

С покупката не само че тлеещата вражда между двамата мъже, за която френските медии пишат от години, продължава, но също така завършва и един цял цял цикъл - т.нар. "Vuittonisation" на "Шанз-Елизе".

През есента компанията обяви, че планира да открие ново представителство на луксозната марка в диагонално противоположната сграда, на номер 103, и с нетърпение очаква да отвори "нова глава в историята си".

Какво точно ще бъде построено там, е строго пазена тайна.

Освен търговски площи на четири етажа, се планира да бъде изграден и първият в света луксозен хотел Vuitton с различни апартаменти, спа център, ресторанти и бар.

По време на Седмицата на модата през есента именно на мястото на бъдещия строеж се състоя ревюто за лятната колекция на къщата. Публиката беше настанена между големи платна в оранжев цвят, чиято идея беше да наподобяват балон с горещ въздух.

По време на мащабния ремонт на номер 103, огромен декоративен метален куфар с монограм на Vuitton покриваше сградата. Продуктовото позициониране обаче не се хареса на всички. Отдалеч изглеждаше така, сякаш Триумфалната арка може да се побере в куфара поне два пъти.

Зелената партия дори внесе жалба до кметството на Париж за нелоялна реклама.

Точно в съседство, на номер 101, се намира магазинът на Vuitton с най-голям годишен оборот за групата в света и три милиона посетители за последните 12 месеца.

Малко по-нагоре по улицата е и магазинът на Dior – една от многото други луксозни марки на групата. Излишно е да споменаваме, че недалеч оттам се намират и други от марките на LVMH – Guerlain и Bulgari.

Арно играе "Монополи" на Шанз-Елизе, пишат парижките вестници.

Най-известната улица в Париж отдавна е смятана за проблемното дете на града - твърде шумна, твърде скъпа, с постоянни задръствания от коли и миришеща на изгорели газове. Място, където идват само туристи, защото търсят нещо, което отдавна не съществува: блясъка на отминалите времена, парче от стария Париж. Улицата все още упорито се нарича "най-красивият булевард в света", но това не е така от много време насам, коментира още Spiegel.

Според скорошно проучване само пет на всеки 100 посетители, които се разхождат всеки ден, са парижани.

От 20-те киносалона, които някога превръщат "Шанз-Елизе" в квартал на нощния живот, съществуват само четири.

"Булевардът трябва отново да стане място за парижани, каквото е бил някога. Място, където хората обичат да се разхождат или просто да се срещат на кафе", казва бизнесменът Марк-Антоан Жаме пред немското издание.

Жаме е председател на Сдружение "За Шанз-Елизе", в което са се обединили и други бизнесмени от района, които имат за цел да спасят улицата, да я разкрасят и да я предпазят от някои от плановете на кмета социалист Ан Идалго. Основната професия на Жаме, извън активността му в сдружението, е генерален секретар на групата LVMH. Така се връщаме към игрите на "Монополи", пише Spiegel.

Заедно бизнесмените организират концерти и събития, поръчват проучвания на дневния трафик и на качеството на въздуха.

В дните преди Коледа те ангажират известни личности, които да участват в тържественото палене на коледните светлини на авенюто.

Тази година актьорът Жил Льолуш "щракна копчето" в присъствието на кмета Ан Идалго. Преди него същото са правили Ванеса Паради и Карл Лагерфелд.

Това са най-бляскавите моменти от годината на "Шанз-Елизе".

В момента кметството обсъжда планове за създаване на широки ленти за пешеходците в средата на булеварда и изместване на автомобилния трафик в края му. Вече е решено движението около Триумфалната арка да бъде намалено с няколко ленти.

Сдружението "За Шанз-Елизе" по принцип подкрепя всичко това, за разлика от градската гора, която кметът планираше в южния край на булеварда на площад Конкорд – на мястото, където някога са били обезглавени крал Луи XVI и съпругата му Мария-Антоанета.

Според Марк-Антоан Жаме улицата е натоварена с много смисъл и история, но в продължение на години тя е била банализирана. Причините за това са много. Възходът на масовия туризъм от 80-те години на миналия век насам, магазините на водещите международни вериги - на "Шанз-Елизе" има Disney, Adidas и Zara. Благодарение на високоскоростния влак RER по-бедните жители на предградията също получават лесен достъп до центъра и в един момент се стига до сигуацията на известния булевард да има наркодилъри и проституция.

В продължение на десетилетия "Шанз-Елизе" е нещо като главната сцена на Франция.

През август 1944 г., след освобождението на града, Шарл дьо Гол марширува пеша по улицата, аплодиран от хиляди парижани.

Тя остава и през годините място, където се отбелязват великите моменти на страната.

След като през 2017 г. Еманюел Макрон встъпи като президент, той се качи на военна машина и премина по булеварда, стоейки изправен в нея. Година по-късно световните шампиони по футбол от Франция направиха т.нар. тур за овации в автобуса на отбора по "Шанз-Елизе".

Традиционният военен парад също е там - на празничния 14 юли. Както и финалът на Тур дьо Франс през юли.

Дори движението на Жълтите жилетки маркира своя път от там. През декември 2018 г. разгневена тълпа премина по булеварда, щурмува Триумфалната арка и се насочи към символите на капитализма. След тях останаха разбити витрини, горящи автомобили и вандалски потрошени луксозни ресторанти. За мнозина това беше най-ниската точка в пълзящия упадък на "Шанз-Елизе".

Следващата година през лятото на площад "Конкорд" ще се проведат състезанията от новите олимпийски дисциплини - брейк, BMX и скейтборд, а в Гран Пале - състезанията по фехтовка. "Шанз-Елизе" ще бъде в центъра на олимпийското събитие.

Градът планира да инвестира 30 милиона евро в улицата, за да се подготви. Традиционната настилка вече е възстановена, а тротоарите са покрити с френски гранит от Тарн. Сдружението "За Шанз-Елизе" възложи на белгийския дизайнер Рами Фишлер да създаде нови, стандартизирани тераси за кафенета, които могат да бъдат закупени от собствениците на ресторанти по авенюто.

Credit: RF Studio

"Не може най-красивият булевард в света да има най-грозните външни тераси" - казва Жаме. Сега се слага край на естетическия упадък и на дивата смесица от пластмаса, брезенти и дървени сергии.

Новите тераси са в зелен, цвят на шампанско и бордо , вдъхновени от павилионите от XIX век. Те са просто "très parisien", "много парижки", казва Жаме.

Липсват само парижани.