За първи път в своята история френската модна къща Dior обединява трите си основни направления – мъжка, дамска и висша мода – под ръководството на един-единствен дизайнер: ирландския моден визионер Джонатан Андерсън.
Андерсън застава начело на Dior, след като повече от десетилетие изграждаше характерния образ на Loewe – марка, която под негово влияние се наложи като водеща сила в съвременната мода.
Dior обяви официално, че Джонатан Андерсън ще поеме дамската и висшя линия на къщата, след като само месец по-рано беше назначен за креативен директор на Dior Homme. Джонатан Андерсън е известен със своя хибриден стил – съчетание от авангард и попкултура, класическа кройка и фин усет за ирония.
Джонатан Андерсън наследява Мария Грация Кюри – първата жена, заела поста творчески директор на Dior. В продължение на девет години тя ръководеше дамските колекции на къщата и изведе марката до почти 8,7 милиарда евро приходи, по данни на банката HSBC, която следи развитието на глобалния луксозен сектор, посочва Financial Times.
Като творчески директор тя наложи стил, фокусиран върху феминистки прочит на модната традиция и търговски успехи, но през последната година продажбите отбелязаха спад – с 5% в модния и кожен сегмент на LVMH.
Анализатори тълкуват този резултат като знак за насищане сред потребителите, провокирано от ръста на цените и усещането за творческа стагнация. Според HSBC „greedflation“ – повишаване на цените, движено по-скоро от стремеж към печалба, отколкото от реални разходи – и липсата на креативност са засегнали Dior, като възстановяване се очаква не по-рано от 2026 г.
„Гледната точка е от съществено значение за оформянето на една модна къща“, казва Андерсън. „Имам своя, разбира се, за това какво може да бъде Dior – но съм убеден, че подобна институция изисква и емпатичен диалог.“
Първата му колекция ще бъде представена на 27 юни по време на Седмицата на мъжката мода в Париж.
Джонатан Андерсън напуска Loewe след 11 години като творчески директор
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
