Прекарвате ли твърде дълго време в безцелно скролване в социалните мрежи? Имате ли чувството, че "консумирате" всякакво безсмислено онлайн съдържание, което платформи като TikTok и Instagram бълват? Състоянието се нарича "brain rot". Това не е болест, а думата на 2024 г. според Оксфордския речник.
Понятието няма точен превод на български език, но буквално означава "мозъчно гниене" (brain - мозък; rot - гниене, гния ). То се отнася за "безмозъчно скролване" из социалните мрежи.
Оксфордският речник го тълкува по следния начин: "предполагаемо влошаване на умственото или интелектуалното състояние на човек, особено в резултат на прекомерна консумация на материали (най-вече на онлайн съдържание), смятани за тривиални или непредизвикателни".
Думата на годината се избира след конкурс. Идеята е тя да описва определяща тема от отминалите 12 месеца или да дава моментна снимка на обществото.
Оксфордският речник отчита, че само за година честотата на употребата на "brain rot" се е увеличила с 230%. Езиковедите посочват, че терминът е придобил нова известност през 2024 г. със значението си, свързано с "опасенията за въздействието на прекомерното консумиране на нискокачествено онлайн съдържание".
Фразата е широко разпространена в интернет средите и се използва особено често сред представителите на Gen Z и Gen Alpha. Употребата ѝ обаче не е присъща само за тези две поколения.
За първи път словосъчетанието "brain rot" се появява през 1854 г. в книга на американския писател Хенри Дейвид Торо. В нея той критикува склонността на обществото да обезценява сложните идеи:
"Докато Англия се опитва да се справи с гниенето на картофите (potato rot), няма ли някой да се опита да излекува мозъчното гниене (brain rot), което се разпространява много по-широко и е фатално?", пише Торо.
Понятието е избрано за дума на 2024 г. от кратък списък, съставен от четирима езиковеди. В последните няколко години експертите призовават и гражданите да гласуват. Фразата победител се избира от екипа от специалисти на издателството, като се взимат предвид резултати от анкетата и допълнителен анализ.
Сред останалите претенденти за дума на 2024 г. са били:
- demure - идва от тренда в TikTok, който се отнася до сдържано или отговорно поведение;
- dynamic pricing (динамично ценообразуване) - когато цената на продукт или услуга се променя според търсенето в кратки периоди от време
- romantasy - ново име за литературно течение, който съчетава романтика и фентъзи;
- lore - съвкупност от факти и информация, свързани с някого или нещо
- slop - нискокачествено онлайн съдържание, генерирано с помощта на изкуствен интелект.
"Brain rot" всъщност е само една от вече няколко обявени думи на годината.
Речникът на Кеймбридж предпочете manifest с новото ѝ - позитивно мислене, което сбъдва желания и представлява убеждението, че можеш с добри мисли да предизвикваш нещо, което много искаш, да се превърне в реалност.
Друг уважаван речник - Collins Dictionary, почете попкултурния феномен "brat" и го обяви за своя дума за 2024 г..
Манифестът не е това, което беше, и стана дума на годината на "Кеймбридж"
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
