Ние сме това, което четем... и което слушаме. В последните години едно от нещата, които са повлияли най-силно на това какво и колко четем, е популярността на аудиокнигите.
За разлика от много други неща, които са въпрос на желание, при четенето на книги често опира и до възможности. Хартиената книга е институция, но тя изисква много - концентрация, светлина, зрение, време. Слушането е далеч по-гъвкаво занимание.
Може би най-важното постижение на аудиокнигите е, че са причина много хора да четат повече.
Според данни на Storytel 67% от слушателите казват, че благодарение на аудиокнигите са започнали да четат повече. Така средният брой прочетени книги се покачва от 6,8 до 8 книги на година.
Copyright: Storytel
Със сигурност част от причината за това е именно фактът, че закътаното пространство за четене не е задължителен елемент, когато книгата е в аудиоформат.
Всъщност над 40% от слушателите на аудиокниги слушат предимно докато чистят и готвят у дома. Други 30% - докато се придвижват или пътуват.
Това е ясен сигнал, че аудиокнигите премахват някои бариери пред това да четем повече.
Copyright: Storytel
Данните от вътрешното изследване* на Storytel по повод Световния ден на книгата – 23 април – показват, че липсата на тези бариери превръща четенето във важна и редовна част от ежедневието на слушащите читатели.
Половината от читателите на аудиокниги слушат средно между 1 и 4 часа седмично, а още една трета изкарват между 4 и 8 часа в компанията на книги.
Може би още по-показателно е, че огромна част от слушателите в Storytel започват нова книга в рамките на три минути след като са завършили предходната.
Тези данни илюстрират, че някои от причините за това близо половината българи да не четат книги имат своето разрешение в аудиокнигите. Според проучване на Тренд от 2025 г. от българите, които не са прочели нито една книга в предходната година, 34% казват, че е заради липса на време, а други 7% - заради проблеми със зрението.
Copyright: Storytel
Това ни връща към корените на аудиокнигите, които се появяват през 1931 г. чрез Talking Books Program. Идеята на тази програма е да помогне на хора със зрителни увреждания и ветерани от Първата световна война, които вече не могат да четат печатни книги.
В следващите две десетилетия аудиокнигите остават специално преживяване за хора със специфични нужди. Това се променя в началото на 50-те години, когато две жени създават компанията Caedmon Records.
Тяхната идея е да увековечат някои от големите живи писатели, като ги запишат как четат творбите си. Още първият запис, "A Child's Christmas in Wales" на Дилън Томас, постига небивал успех и продава над 250 хиляди копия.
През десетилетията аудиокнигите не просто оцеляват, но и търпят постоянно развитие и ръст. От винилови плочи, пластмасови касети и компактдискове през миналия век до дигиталните файлове и мобилния стрийминг в Storytel днес, аудиокнигите не спират да са в крак с технологичния прогрес.
Освен технически различни, аудиокнигите стават все по-популярни и само през 2025 г. българските слушатели на аудиокниги са изслушали близо 19 милиона часа съдържание в Storytel.
Онова, което обединява потребителите на Storytel, е мнението, че слушането на аудиокниги подобрява благосъстоянието им. Над половината от тях споделят, че намират "душевен покой" чрез аудиокниги, докато 28% казват, че те им помагат да се чувстват физически по-спокойни в тялото си.
Copyright: Storytel
Може би и заради това най-често хората започват да слушат аудиокниги насред големи житейски промени, като нова работа, до която трябва да пътуват по-дълго.
Тенденция, която набира все по-голяма популярност, е т.нар. comfort listening или слушане за душевен комфорт. Това е съзнателният избор на истории, които вече познаваме или имат предвидим сюжет, вместо изследването на нови територии.
Част от това се вижда в начина, по който читателите избират книгите си. Едно от всеки десет търсения е за автор, не за заглавие, а над 1,5 милиона потребители следват любимите си автори. Това им помага да се връщат към познати жанрове, разказвачи, които харесват, и дори едни и същи книги.
Вероятно зад тази комбинация от предпочитания се крие продължаващият успех на поредицата „Мамник“ на Васил Попов, прочетена от Владо Пенев. Завладяваща история, разказана от пленителен глас, е перфектната комбинация за приятно изкарване.
В духа на познатите и по-комфортни преживявания се вписват и някои от най-новите издания на Storytel. „Отмъщението носи Прада“ от Лорън Уайзбъргър е дългоочакваното продължение на култовата „Дяволът носи Прада“, като и двете книги са прочетени от Ралица Паскалева. Също така в последните месеци бяха издадени няколко книги на Стивън Кинг, сред които „Гробище за домашни любимци“ и „Мизъри“.
Copyright: Storytel
„Мизъри“ е с гласа на неповторимата Теодора Духовникова, която превръща може би най-знаковия роман на Краля на ужасите в още по-специално преживяване.
Именно по-драматичният и ангажиран стил на разказване на книгите е предпочитан от 73% от читателите под 30 години. За младите читатели това е важен контрапункт на по-традиционното неутрално четене.
В търсене на това преживяване 28% от читателите активно „прелистват“ различни издания, разказвачи или преводи на една и съща книга. Благодарение на тези възможности четенето със Storytel е разнообразно преживяване, което отговаря на личните предпочитания на всеки читател.
Резултатът е едно от най-позитивните неща, които можем да си кажем на Световния ден на книгата, а именно, че все повече хора избират да прекарат времето си с книга. По-конкретно всеки ден в Storytel се завършват 300 хиляди книги, което само потвърждава нуждата ни да се наслаждаваме на добри истории.
* Вътрешно глобално проучване на Storytel (CIP Report 2024), данни от Nordicom и Шведската асоциация на книгоиздателите (2024)
