Ние сме това, което четем... и което слушаме. В последните години едно от нещата, които са повлияли най-силно на това какво и колко четем, е популярността на аудиокнигите.
За разлика от много други неща, които са въпрос на желание, четенето на книги често опира и до възможности. Хартиената книга е институция, но тя изисква много - концентрация, светлина, зрение, време. Слушането е далеч по-гъвкаво занимание.
Може би най-важното постижение на аудиокнигите е, че са причина много хора да четат повече.
Според данни на Storytel 67% от слушателите казват, че благодарение на аудиокнигите са започнали да четат повече. Така средният брой прочетени книги се покачва от 6,8 до 8 книги на година.
Copyright: Storytel
Със сигурност част от причината е фактът, че закътаното пространство за четене не е задължителен елемент, когато книгата е в аудиоформат.
Всъщност над 40% от слушателите на аудиокниги слушат предимно докато чистят и готвят у дома. Други 30% - докато се придвижват или пътуват.
Това е ясен сигнал, че аудиокнигите премахват бариери между хората и книгите.
Copyright: Storytel
Данните от вътрешното изследване* на Storytel по повод Световния ден на книгата – 23 април – показват, че липсата на тези бариери превръща четенето във важна и редовна част от всекидневието на слушащите читатели.
Половината от потребителите слушат средно между 1 и 4 часа седмично, а още една трета изкарват между 4 и 8 часа в компанията на книги.
Може би още по-показателно е, че огромна част от слушателите в Storytel започват нова книга в рамките на три минути след като са завършили предходната.
Тези данни илюстрират, че някои от причините близо половината българи да не четат книги имат своето разрешение в аудиокнигите. Според проучване на Тренд от 2025 г. 34% от българите, които не са прочели нито една книга в предходната година, казват, че е заради липса на време, а други 7% - заради проблеми със зрението.
Copyright: Storytel
Това ни връща към корените на аудиокнигите, които се появяват през 1931 г. чрез Talking Books Program. Идеята програмата е да помогне на хора със зрителни увреждания и ветерани от Първата световна война, които вече не могат да четат печатни книги.
В следващите две десетилетия аудиокнигите остават специално преживяване за хора със специфични нужди. Това се променя в началото на 50-те години, когато две жени създават компанията Caedmon Records.
Тяхната идея е да увековечат някои от големите живи писатели, като ги запишат как четат творбите си. Още първият запис, "A Child's Christmas in Wales" на Дилън Томас, постига небивал успех и продава над 250 хиляди копия.
През десетилетията аудиокнигите не просто оцеляват, но и търпят постоянно развитие и ръст. От винилови плочи, пластмасови касети и компактдискове през миналия век до дигиталните файлове и мобилния стрийминг в Storytel днес, аудиокнигите не спират да са в крак с технологичния прогрес.
Само през 2025 г. българските слушатели на аудиокниги са изслушали близо 19 милиона часа съдържание в Storytel.
Онова, което обединява потребителите на Storytel, е мнението, че слушането на аудиокниги подобрява благосъстоянието им. Над половината от тях споделят, че намират "душевен покой" чрез аудиокниги, докато 28% казват, че те им помагат да се чувстват физически по-спокойни.
Copyright: Storytel
Може би и заради това най-често хората започват да слушат аудиокниги насред големи житейски промени, като нова работа, до която трябва да пътуват по-дълго.
Тенденция, която набира все по-голяма популярност, е т.нар. comfort listening или слушане за душевен комфорт. Това е съзнателният избор на истории, които вече познаваме или имат предвидим сюжет, вместо изследването на нови територии.
Част от това се вижда от начина, по който читателите избират книгите си. Едно от всеки десет търсения е за автор, не за заглавие, а над 1,5 милиона потребители следват любимите си автори. Това им помага да се връщат към познати жанрове, разказвачи, които харесват, и дори едни и същи книги.
Вероятно зад тази комбинация от предпочитания се крие продължаващият успех на поредицата „Мамник“ на Васил Попов, прочетена от Владо Пенев. Завладяваща история, разказана от пленителен глас, е най-добрата комбинация за приятно изкарване.
В духа на познатите и по-комфортни преживявания се вписват и някои от най-новите издания на Storytel. „Отмъщението носи Прада“ от Лорън Уайзбъргър е дългоочакваното продължение на култовата „Дяволът носи Прада“, като и двете книги са прочетени от Ралица Паскалева. Също така в последните месеци бяха издадени няколко книги на Стивън Кинг, сред които „Гробище за домашни любимци“ и „Мизъри“.
Copyright: Storytel
„Мизъри“ е с гласа на неповторимата Теодора Духовникова, която превръща може би най-знаковия роман на Краля на ужасите в още по-специално преживяване.
Именно по-драматичният и ангажиран стил на разказване на книгите е предпочитан от 73% от читателите под 30 години. За тях това е важен контрапункт на по-традиционното неутрално четене.
В търсене на това преживяване 28% от читателите активно „прелистват“ различни издания, разказвачи или преводи на една и съща книга. Благодарение на тези възможности четенето със Storytel е разнообразно преживяване, което отговаря на личните предпочитания на всеки читател.
Резултатът е едно от най-позитивните неща, които можем да си кажем на Световния ден на книгата - все повече хора избират да прекарат времето си с книга. По-конкретно всеки ден в Storytel се завършват 300 хиляди книги, което само потвърждава нуждата да се потапяме в добри истории.
* Вътрешно глобално проучване на Storytel (CIP Report 2024), данни от Nordicom и Шведската асоциация на книгоиздателите (2024)
