Тихият възход на Decathlon донесе 910 млн. евро печалба, но това не значи отстъпление на големите марки

Друг важен показател е, че 53,9% от продажбите на Decathlon вече идват от продукти, създадени с грижа за околната среда. Само преди пет години делът им е бил 10%. Това показва, че устойчивостта вече не е просто част от рекламното послание, а стои зад повече от половината ѝ продажби.

Това е особено важно при екипировката за бягане – от дрехите за състезания и тренировки до непромокаемите якета и спортните чорапи. При тези продукти водещи са функционалността, качеството и цената.

Ръстът на приходите на Decathlon с 4% през 2025 г. показва, че все повече хора избират именно тази комбинация от практични продукти, достъпни цени и по-отговорно производство.

Това не означава, че премиум марките са загубили своята публика. On продължава да расте, а продуктите ѝ се радват на добро име сред бегачите. По-скъпата екипировка има своето място и това едва ли ще се промени.

Резултатите на Decathlon обаче показват раздвижване на масовия пазар. През последното десетилетие бягането привлече много нови хора, а голяма част от тях започват не със скъпа екипировка от специализиран магазин, а с чифт обувки Kiprun за под 60 евро.

Промяната се усеща и в групите за бягане, където екипировката често е част от идентичността и чувството за принадлежност. Колкото повече се разрастват тези общности, толкова по-важен става въпросът какво могат да си позволят новите им членове. Група, в която човек трябва да похарчи 300 евро за екипировка, за да се почувства част от нея, неизбежно остава по-затворена.

В крайна сметка добрата екипировка е тази, с която хората излизат да тичат, тренират редовно и се включват в груповите бягания.

Decathlon вижда възможности за развитие най-вече при дрехите и техническата екипировка за бягане. За по-малките марки изводът не е просто да намалят цените, а да предлагат функционални и качествени продукти на разумна цена.

Спортната индустрия години наред продаваше престиж и мечти. Decathlon продава възможността повече хора просто да спортуват – и засега тази формула работи.