Украйна санкционира „Маша и Мечока“ – как руският сериал се превърна в глобална „мека сила“

Украйна наложи санкции на студиото Animaccord и на петима души, свързани с „Маша и Мечока“, сред които продуцентът Дмитрий Ловейко.

Няколко седмици по-рано Netflix беше подложен на критики от британски депутати, след като придоби два нови сезона на детската анимация и удължи правата за старите сезони и свързаните продукции в повече от 100 държави.

Президентът Володимир Зеленски подписа четири указа за санкции срещу руски компании и граждани. Наред с производители от военната индустрия и компании от групата „Русал“ в списъка попадна и Animaccord – студиото, което превръща „Маша и Мечока“ в световен феномен.

Сред санкционираните е и Дмитрий Ловейко – съосновател на Animaccord и дългогодишен продуцент на „Маша и Мечока“, който има ключова роля за превръщането на сериала в глобален бизнес.

Според украинските власти „Маша и Мечока“ разпространява проруски послания чрез детско съдържание и е част от руската „мека сила“.

Подобни обвинения не са нови и не идват само от Украйна.

Netflix също е под натиск

Преди решението на Киев повече от 50 британски депутати от различни партии призоваха правителството да провери дали излъчването на „Маша и Мечока“ във Великобритания може да бъде спряно.

Поводът беше новата сделка на Netflix, с която платформата придоби два нови сезона на сериала и удължи правата за по-старите сезони и свързаните продукции в повече от 100 държави. Във Великобритания анимацията е достъпна и в платформата ITVX.

Депутатите посочиха сцени, в които Маша носи съветска военна униформа и шапки, наподобяващи тези на съветските гранични войски.

Според тях подобни образи „нормализират съветската военна символика“ пред огромна детска аудитория.

Естонският външен министър Маргус Цахкна също определи сериала като част от „меката сила“ на Кремъл и заяви, че чрез детското съдържание се прокарват проруски и милитаристични послания.

Animaccord категорично отхвърля обвиненията. От компанията заявяват, че сериалът няма политически послания и че студиото никога не е получавало държавно финансиране.

От руска приказка до милиарди гледания

„Маша и Мечока“ излиза за първи път през 2009 г., но идеята за сериала се появява години по-рано.

Тя е на руския аниматор Олег Кузовков, който започва да развива образа на Маша още през 90-те години. По-късно проектът е поет от създаденото през 2008 г. студио Animaccord.

Сред хората с ключова роля за развитието му е Дмитрий Ловейко. Той не е създателят на героите – това е Кузовков – но има важнен принос за превръщането на сериала в световен феномен.

През 2015 г. Bloomberg Businessweek представя Ловейко като съсобственик на Animaccord. Пред изданието той обяснява, че кратките шестминутни епизоди са се оказали особено подходящи за YouTube.

По това време сериалът вече има над 5,5 млрд. гледания, преведен е на 25 езика и се излъчва в повече от 100 държави.

Един от епизодите – „Recipe for Disaster“ – по-късно надхвърля 4,6 млрд. гледания в YouTube и се нарежда сред най-гледаните видеа в историята на платформата.

За международния успех помага и сравнително малкото диалог. Историите разчитат основно на визуален хумор, което позволява на „Маша и Мечока“ лесно да достига до публика в различни държави.

Човекът, който превръща „Маша и Мечока“ в бизнес

Пътят на Дмитрий Ловейко до продуцентството е необичаен.

Той завършва теоретична кибернетика в Новосибирския държавен университет, след което преподава и се занимава с изследвания в областта на изкуствения интелект.

По-късно преминава към бизнеса – работи в маркетинга и хранителната индустрия, участва в създаването на местен клон на радио „Европа плюс“, а впоследствие се занимава и с авиация.

През 2008 г. се включва в Animaccord.

Стратегията на компанията е необичайна за времето си – вместо да разчита основно на телевизията, студиото залага силно на интернет и YouTube.

Това помага на „Маша и Мечока“ да достигне огромна публика, а бизнесът постепенно се разраства и извън самата анимация.

Още през 2015 г. около две трети от приходите на Animaccord идват от лицензиране. Героите се появяват върху играчки, дрехи, ученически чанти, сладки изделия, кисели млека и детски менюта.

По това време Ловейко прогнозира, че продажбите на лицензирани продукти могат да достигнат 300 млн. долара за година.

Спорът за „меката сила“ не е нов

Обвиненията в пропаганда също не започват с войната в Украйна.

Още през 2018 г. британски медии поставят въпроса дали сериалът не е част от руската „мека сила“.

Тогава Ловейко отхвърля подобни твърдения и пита дали по същата логика Mr Bean трябва да бъде смятан за пропаганда на британския начин на живот. Той сравнява международния успех на „Маша и Мечока“ и с културното влияние на Beatles.

Осем години по-късно спорът вече има друго измерение.

След руската инвазия в Украйна огромният международен успех на сериала започва да се разглежда не само като културен и бизнес феномен, а и през въпроса доколко руските продукти с глобална аудитория могат да служат като инструмент за влияние.