Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Преди малко повече от десетилетие разговор за бъдеще без тютюнев дим би звучал немислимо. Днес той е в центъра на стратегията на една от най-големите компании в света. Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) е в процес на дълбока трансформация - от производител на традиционни цигари към компания, която открито заявява амбицията си да изгради бъдеще без дим.
Тази промяна не е само въпрос на продукти, а на философия и избори. В последните години ФМИ инвестира милиарди в разработването на бездимни алтернативи с ясната цел да предложи на пълнолетните пушачи по‑добри опции и да ги насърчи да загърбят цигарите напълно. Посланието е директно и последователно: най‑доброто решение е отказът, но когато това не е възможно, промяната има значение.
Именно в този контекст идва и новата глава в дългогодишното партньорство между ФМИ и Ferrari - сътрудничество, започнало още през 1973 г. и превърнало се в едно от най‑устойчивите във Формула 1. Днес, повече от 50 години по‑късно, то отново се променя и развива, точно както всичко около нас. Присъствието на ZYN върху болида на Scuderia Ferrari HP е знак за бъдещето - за иновации, отговорност и нов начин на мислене.
За Ян Мороа, вицепрезидент „Global Brand“ във ФМИ, тази трансформация не е абстрактна стратегия, а както корпоративна, така и лична мисия. В разговора ни той говори открито за идеята цигарите да „останат в музеите“, за амбицията на компанията един ден да прекрати продажбата им изцяло и за ролята на бездимните алтернативи в този преход. По думите му, промяната не е само технологична - тя изисква нови навици, нови възприятия и партньорства с културно влияние и емоционална тежест.
Ferrari, със своята история и глобална публика от пълнолетни фенове, се вписва естествено в този разговор.
Как колаборацията с Ferrari подкрепя дългосрочната комуникационна стратегия по отношение на бранда ZYN?
Красотата на това партньорство е в синергията между два бранда с ясно изразени философии, които се допълват естествено. Единият носи стремежа към ускорение и преодоляване на границите, а другият - идеята да бъдеш напълно в настоящия момент. И двата се основават на вяра, върхови постижения и непрестанно търсене на иновации, което създава силна, автентична връзка между нас.
По отношение на комуникационната стратегия на ZYN, това партньорство ни дава ценната възможност да достигнем до пълнолетната аудитория на Scuderia Ferrari HP и да я ангажираме в разговор за избора, свободата и разбирането, че върховите постижения нямат крайна точка. Именно затова сме толкова развълнувани от тази колаборация.
По какъв начин тази инициатива подпомага бездимната трансформация на ФМИ и начина, по който комуникирате иновацията сред тази категория?
Когато говорим за трансформацията на ФМИ, говорим за процес, който е изключително дълбок. Става дума за преминаване отвъд границите на това, което преди едно или две десетилетия изглеждаше напълно невъзможно - да изградим бъдеще без тютюнев дим.
Постоянно развиваме нашето портфолио от продукти без тютюнев дим с ясната цел пълнолетните пушачи да имат по‑добри избори и в идеалния случай - да се откажат от цигарите изцяло. Във ФМИ вярваме в смелите стъпки, които са по-добри както за потребителите, така и за обществото. Това се вижда в амбицията ни и в иновациите, които развиваме.
Как виждате бъдещето на бездимните продукти след 10 години например?
Не бих искал да спекулирам, но сме категорични в едно: вярваме, че цигарите принадлежат в музеите. Това е позиция, която нашият главен изпълнителен директор Яцек Олчак изрази публично. В даден момент сме решили да спрем продажбата на цигари - това е част от нашата дългосрочна посока.
Нашата цел, нашата мисия и причината, поради която хората в ФМИ стават всяка сутрин, е да работим за бъдеще без дим. И да осигурим по‑добри избори за пълнолетните пушачи и потребители, които искат да продължат да използват никотинови продукти - избори, които им позволяват да загърбят тютюна.
С какво се отличава ZYN в портфолиото ви от бездимни алтернативи?
Никотиновите паучове са категория бездимни продукти – липсва процесът по изгаряне, няма дим и устройство, което ги прави различни от другите бездимни категории.
Ключовото, което отличава ZYN, е фактът, че той е най‑големият бранд за никотинови паучове в САЩ и това движи напред развитието на тази категория. Той предлага на пълнолетните потребители удобна, дискретна и бездимна алтернатива, която може да им помогне да се откажат от цигарите и да преминат към по‑добри алтернативи. Освен това през 2025 г. Агенцията за храни и лекарства в САЩ (FDA) издаде официално разрешение за продажба на никотиновите паучове ZYN, които отговарят на строгите изисквания на стандарта на FDA – за статут „подходящи за защита на общественото здраве“.
За технология ли говорим повече или за промяна на навиците и възприятията на потребителите?
И двете са взаимно свързани. Можеш да имаш най‑добрата технология, но ако пълнолетните потребители не я възприемат, няма как да изпълниш мисията си да ги отдалечиш от цигарите. Технологията е необходима, за да създадем по‑добри бездимни алтернативи, но също толкова важно е как тези продукти се приемат в различните държави. Затова ни трябват и двете - правилната технология и правилното възприемане. А за да постигнем това, трябва да изграждаме брандове и партньорства, които имат влияние и подкрепят тази мисия.
Как гледате на категорията никотинови паучове?
Мисията ни във ФМИ е напълно ясна - най‑доброто решение за всеки пълнолетен пушач е да се откаже от цигарите. А когато това не се случи, тогава говорим за промяна.
Нашата роля е да предложим на тези пълнолетни пушачи, които искат да продължат да използват никотинови продукти, по‑добри алтернативи, които могат да им помогнат да се откажат изцяло от цигарите. В този контекст никотиновите паучове играят важна роля, като още една бездимна опция, която подкрепя тази трансформация.
