Британският регулатор, който следи за спазването на рекламните стандарти (ASA), забрани две рекламни визии на испанския моден бранд Zara заради "нездравословно слаби" модели.
Според регулатора посланието е "безотговорно" и въпросните реклами не бива да се публикуват повторно в същия вид.
В едната визия моделът представя къса рокля. Според регулатора сенките около краката създават впечатление за прекомерна слабост, а позицията на ръцете я прави визуално непропорционална.
В другата реклама – на риза с дълбоко деколте – позата на модела и осветлението акцентират върху „изпъкнали ключици“.
В отговор на подадена жалба ASA постановява, че те не трябва да се показват отново и че Zara трябва да подготвя визуалните си материали по по-отговорен начин.
Компанията вече е свалила изображенията от сайта и мобилното си приложение, като уточнява, че моделите са представили медицински удостоверения за добро здраве към момента на снимките.
От марката допълват, че снимките не са били дигитално променяни, освен за леки корекции в осветлението и цветовете. Zara посочва още, че се придържа към насоките от британския доклад Fashioning a Healthy Future (2007), според който моделите трябва да преминават медицинска преценка за признаци на хранителни разстройства.
Пред регулатора е подадена и трета жалба за нездравословно слаба визия, но там ASA не вижда проблем, тъй като лицето на модела "изглежда здравословно".
Решението идва на фона на засилен обществен натиск върху модната индустрия да представя по-реалистични телесни образи.
През юли друга водеща британска верига, Marks & Spencer, също стана обект на проверка заради реклама с „нездравословно слаб“ модел. По-рано през годината ASA санкционира и Next кадри на модел в тесни дънки, които подчертават прекомерната слабост чрез избора на поза и ъгъл на снимане.
След акцията срещу Next някои потребители повдигнаха въпроса защо не се санкционират и реклами, в които се показват модели с видимо нездравословно наднормено тегло.
Модни експерти изразяват безпокойство от завръщането на „изключително слабите модели"
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
