Защо твърде многото пари и време убиват креативността - уроците на Райън Рейнолдс от Impact See в Букурещ

В края на септември Букурещ е пълен с гости от различни точки на света, по хотелите трудно се намира стая, а трафикът е повече от ужасен. Един измежду всички тези гости се казва Райън Рейнолдс.

В последния ден на септември той излезе на сцената на Impact SEE в Букурещ, за да покаже на живо пред събралата се публика защо някой хора са по-различни от останалите и въпреки че всички гледаме едно и също, някои виждат различното, което после става основата на успеха им.

Как едно момче на полицай от Ванкувър с трима по-големи братя, което в най-смелите си мечти си представя успеха като собствен апартамент и сносна кола, става световна звезда, собственик на футболен клуб, на продуцентска компания, телеком и марка джин - на този въпрос Рейнолдс успя да отговори за 45 минути. Подвил крак на стола си, обут в бели кецове Converse и въоръжен с безкранични дози чар и изключително приятно чувство за хумор.

Impact SEE се провежда за трета поредна година в Букурещ, организира го Mastercard и събира близо 3000 участници и около 200 говорители.

Тази година сред тях бяха психиатърът от Станфорд Анна Лембке, олимпийският шампион по плуване Давид Попович и икономистът Илиян Михов, бивш декан на INSEAD. Темите се въртят около таланта, технологиите, вниманието и бъдещето.

Има и много политици от региона. Една от силните изяви е на Магдалена Собковяк - Чарнецка първата жена заместник-министър на отбраната на Полша, която не се притеснява да каже, че Путин вече води война в Европа - не е традиционна война, в която танкове влизат в нашите страни, но хибридна война.

За модула на Райън Рейнолдс залата е пълна - в публиката има над 700 души. Разговорът с актьора води журналистката Андреа Еска от местната PRO TV.

Райън има достатъчно материал за истории за успеха: „Дедпул“, Maximum Effort, Aviation Gin, Mint Mobile, ФК Рексъм, четирите му деца и брака му с актрисата Блейк Лайвли.

Но когато Еска го пита дали е бил забавен още като малък, Рейнолдс започва от страха.

Разказва, че е бил най-малкият от четирима братя - “подвижна мишена” за по-големите момчета вкъщи. Всички те са имали респект, граничещ със страх към баща им.

Райън постоянно е опитвал да предвиди настроенията му, а хуморът е бил неговият щит. Оттогава му остава и навикът да си представя възможните сценарии в една стая, още преди да влезе в нея.

Успехът в киното идва постепенно, след трийсетата му година.

В Букурещ Рейнолдс се връща и към „Зеленият фенер“ - филма, чийто провал го учи колко е важно сам да носи отговорност за творческите решения. Филмът разполага с колосален бюджет, но започва да се снима без готов сценарий и в пълен творчески хаос.

Проблемите се решавали с още пари, връща се назад Райън, а в крайна сметка резултатът е, че въпреки огромната си инвестиция филмът се превръща в един от най-големите провали в историята на комиксовите адаптации.

„Ако отделяте твърде много време и харчите твърде много пари за каквото и да е творческо начинание, това убива креативността“, казва Рейнолдс в Букурещ.

За него малкият бюджет променя самия начин на мислене: вниманието отива към персонажа и думите, които зрителят ще запомни. В епохата на AI почти всичко може да бъде показано на екран. Въпросът, който Рейнолдс поставя пред публиката на форума, е как историята ще стигне до хората и ще предизвика емоция.

Максимата, че ограничението е най-силният творчески инструмент, с който можем да разполагаме става част от бизнес мисленето на предприемача Райън Рейнолдс.

През 2018 г. Рейнолдс и Джордж Дюи основават Maximum Effort. Името идва от реплика в „Дедпул“, а компанията израства от работата по промотирането на филма.

Джордж Дюи е американски рекламист, маркетолог и продуцент, който стои зад някои от най-успешните вирусни кампании в Холивуд през последните години. Преди да основат компанията той и Райън Рейнолдс работят в тясно сътрудничество, което променя кариерата и на двамата. Дюи е бивш вицепрезидент по дигиталния маркетинг в киностудиото 20th Century Fox. Именно там той оглавява рекламната кампания за първия филм „Дедпул“ (2016 г.). Тъй като тогава студиото не вярва напълно в проекта и отпуска малък бюджет, Дюи и Рейнолдс са принудени да проявят креативност. Заедно те измислят т.нар. „партизански маркетинг“ (guerrilla marketing) - забавни, провокативни и неочаквани клипове в социалните мрежи, които буквално взривяват интернет и превръщат „Дедпул“ в глобален феномен.

Същата 2018 година актьорът инвестира в Aviation Gin.

Компанията на Рейнолдс става флагман на нов подход към рекламата: fastvertising, съчетание от fast и advertising: бърза реклама.

Публиката разбира, че ѝ се продава нещо. Може да признаем това и да се забавляваме заедно с нея.

Една сцена от сериал, лошо приет клип или новина, която всички обсъждат, могат да дадат повод за следващата реклама. Важно е тя да излезе, докато публиката още помни повода и разбира препратката.

Един от най-разпознаваемите примери започва с телевизионна смърт.

През декември 2021 г. в първия епизод на „И просто ей така…“, продължението на „Сексът и градът“, съпругът на Кари Брадшоу Тузаря получава инфаркт след тренировка на велоергометър Peloton и умира.

Това решение на сценаристите на сериала завлича светкавично бизнеса на Peloton - брандът се оказва въвлечен в разговор за смъртта на един от най-разпознаваемите телевизионни герои. А хората се страхуват да се качат на колелата си.

Има два пътя - първият е далъг и сложен - да се обясни, че Тузаря има история на сърдечни проблеми и начин на живот, който включва пури, алкохол и пържоли. Колелото няма вина.

Това, което правят от Maximum Effort е съвсем друго. Записват светкавично нов клип с Тузаря Крис Нот, който седи на диван до инструкторката Джес Кинг. Зрителите тъкмо са я видели в сериала като Алегра. Тузаря изглежда прекрасно.

Зад двойката, между която тече лека двусмислена свалка със секси погледи и реплики за “още един рунд”, има две колела. Звучи „Лунната соната“ - същата музика, която съпровожда смъртта му на екрана.

Райън Рейнолдс се включва зад кадър, изрежда ползите от колоезденето и съобщава: „Той е жив“.

Рекламата е дълга 38 секунди. Вместо да убеждава зрителите да забравят сцената, тя им предлага продължение, което могат да споделят.

Проектът е реализиран за по-малко от 48 часа, а видеото има милиони гледания.

През юли 2025 г. формулата за успех на Maximum Effort се появява в още един кризисен сюжет.

Става дума за прословутия случай, при който камерата за целувки на концерт на Coldplay показа главния изпълнителен директор на Astronomer в прегръдка с негова колежка. Реакцията им пред камерата превърна краткия запис във вирусна история, а името на технологичната компания започна да се свързва само и единствено със скандала.

Maximum Effort снима клип, който да отговори на скандала, а в главната роля е Гуинет Полтроу. Самият избор на актрисата вече съдържа шегата: тя е бившата съпруга на Крис Мартин, вокалиста на Coldplay.

Полтроу се представя като „временен говорител“ на Astronomer. Съобщава, че компанията е получила много въпроси и я е помолила да отговори на най-често задаваните. Публиката има всички основания да очаква обяснение за концерта.

Видеото използва точно това очакване. На екрана започва въпрос с „OMG!“, а Полтроу отговаря с ентусиазъм колко добро място е Astronomer за работа с Apache Airflow. Всеки опит разговорът да тръгне към скандала завършва с информация за бизнеса.

От сцената в Букурещ Райън Рейнолдс добави обаче и границата на този подход. Известното лице може да помогне за първата продажба на един продукт. Продуктът обаче трябва да даде причина на клиента да се върне.

С покупката на ФК Рексъм Рейнолдс влиза в свят, за който признава, че първоначално знае малко. През 2021 г. той и Роб Макелхени купуват уелския футболен клуб. В залата става емоциоанално, когато сред публиката една малка група фенове става на крака, облечени в клубни тениски и започва да ръкопляска.

"Откъде намерихте тези тшърти, жестоко" - казва Рейнолдс.

В Букурещ актьорът говори за общността около него: хора с противоположни политически възгледи могат да облекат еднакви фланелки и да пеят заедно на стадиона. С нарастването на интереса към отбора расте и интересът към града.

Допреди успеха на клуба местните казвали, че са от Северен Уелс. След вдигането на футболния отбор, вече като ги питали откъде са отговаряли “от Рексъм”.

Райън купува уелския клуб в 5-а дивизия за 2,5 милиона долара през 2021 г. Вместо скъпи играчи, той инвестира в документалния сериал „Welcome to Wrexham“. Това носи глобална слава, огромни спонсори (като TikTok), промоции в по-горни лиги и над 1 милиард долара икономически тласък за местната общност.

В края на тази поредица от истории идва и въпросът кога една идея е готова. В разговора с Еска Рейнолдс описва перфекционизма като пречка пред ученето.

„Не можеш да управляваш съвършенството. Съвършенството е болест, която според мен в момента засяга почти всички в обществото. Трябва да си готов да си слаб в нещо, за да станеш добър. Наистина вярвам в това. Постоянно се опитвам да уча децата си: правете грешки. Грешките са тор. Въпросът не е дали си допускал грешки в живота. Въпросът е как използваш грешката.“