През 2013 г. в интервю за канадското списание NUVO д-р Филип Алуш прави едно скандално за козметичната индустрията признание: ,,Не харесвам дерматолози. Съжалявам, че го казвам. Когато става дума за заболявания, да, но за кожата… лазери, стъргане, дълбоки пилинги - това е прекалено, не е добро за нея.” В същия разговор френският лекар споделя един факт, с който се гордее особено много: ,,Френски вестник ни нарече ,,Hermès сред марките за грижа за кожата.”
Кой е този лекар, позволил си да изрази такова крайно мнение за дерматологичните процедури? И как марката, създадена от неговите родители - Biologique Recherche - се превърна в световен култ?
Когато имена като Виктория Бекъм, Нина Добрев, Елизабет Олсен или Хейли Бийбър говорят за грижата за кожата си, в рутината им често изскача една и съща бяла бутилка с изчистен, почти медицински етикет: Biologique Recherche. В техните споменавания няма спонсорирани тагове. В свят, пренаситен от мимолетни бюти тенденции, брандът доказва, че истинският лукс не крещи. Той избира науката и я оставя да говори сама.
Тази дискретност е част от същността на Biologique Recherche още от самото ѝ създаване. На престижния булевард ,,Шанз-Елизе” 32 входът на Ambassade de la Beauté е скрит навътре в тих вътрешен двор зад високи порти. Въпреки че няма плакати с реклами, списъкът с чакащи за индивидуална диагностика и процедура често се запълва с месеци напред.
Изкуството на Иван и Жозет Алуш
За да разберем защо Biologique Recherche не прилича на нищо друго на пазара, ще се върнем в Париж в края на 70-те години на миналия век. По това време козметичната индустрия изживява период на разцвет, в който водещи са тежките парфюмни композиции, шарените флакони и обещанията за бързи резултати. Зад блясъка обаче дерматолозите и терапевтите в салоните се сблъскват с един и същ проблем: формулите рядко носят реалния, дълготраен резултат, който обещават.
От това професионално разочарование се ражда идеята за Biologique Recherche. Зад нея застават двама души с коренно различен, но допълващ се опит - Иван Алуш, биолог и биохимик, и съпругата му Жозет Алуш, физиотерапевт.
В началото те дори нямат намерение да създават търговска марка за крайни потребители. Целта им е ясна - да разработват изключително концентрирани и чисти формули, предназначени само за професионалисти, които работят с кожата в дълбочина.
Така се ражда и една от най-авангардните им ранни концепции - ION. Крем с иновативна формула, създадена специално за работа с галванични микротокове (йонофореза). Още тогава семейство Алуш разбират нещо, което козметичният свят ще осъзнае десетилетия по-късно - за да подобриш кожата, биологично активните съставки трябва да работят в синхрон с енергията на тъканите и прецизното движение на ръцете. Години след това тази концепция се развива в емблематичния за бранда апарат Remodeling Face.
Смелостта на дрождите
В лабораторията на Biologique Recherche съставките се обработват на студено, за да запазят напълно молекулната си цялост и сила. Заедно със студената обработка, Иван и Жозет вземат още едно решение: никакви изкуствени аромати и оцветители. Формулите им съдържат над 20% чисти биологични, растителни и морски екстракти. Те не ухаят на цветя или сладко, а на суровите си съставки - на оцет, билки и ферментация.
Най-яркият пример за този подход е емблематичната Masque Vivant (,,Живата маска”). Тя е формулирана с висока концентрация на чист екстракт от дрожди (Saccharomyces cerevisiae), краставица и хамамелис, и нарушава всички неписани закони на търговския маркетинг - има наситен кафяв цвят и специфичен земен аромат на бирена мая. Но резултатът върху порите, възпаленията и себума е толкова категоричен, че продуктът се превръща в световен бестселър.
Истинският глобален пробив обаче идва с формулирането на легендарния Lotion P50 - продуктът, който бюти редактори и известни личности по света наричат ,,чудо в бутилка”. Той е и първият продукт в историята на марката. Числото 50 символизира 50-те дни, необходими на епидермиса за два пълни цикъла на регенерация. Лосионът има лек ексфолиращ ефект, регулира себума и възстановява естественото pH на кожата.
Суха, мазна или нормална - или всичко изброено?
В началото на 21 век научното ръководство поема синът им - д-р Филип Алуш. Като клиничен лекар с опит в спешните и интензивни отделения, той внася в бранда медицински поглед върху органите под тежък стрес.
За д-р Алуш кожата не е просто повърхност, а е сложен орган, чийто епидермис действа като ,,покривът на къща” - ако го увредиш с агресивни пилинги или гореща пара, цялата ,,структура” отдолу страда.
Той създава концепцията Skin Instant©, отхвърляща традиционното вярване, че кожата се дели на суха, мазна или нормална. Според Biologique Recherche човек има не едно, а няколко състояния на кожата, които се променят непрекъснато под влияние на климата, стреса, хормоните и съня. Затова всяка терапия се определя индивидуално след прецизна диагностика.
Докторът забранява и практики, приемани за стандартни в козметиката - като напарването на лицето. Тъй като топлината стресира кожата, това провокира отделянето на HSP (протеини на топлинния шок), които нарушават финия ѝ баланс.
Техният подход се обучава в Париж, където функционира Академията Josette Allouche - международен образователен център, посветен на съоснователката на бранда. Там лекари и козметици от цял свят усвояват техника, наподобяваща начина, по който опитните пекари месят хляб - с прецизен натиск, повдигане и дренаж. ,,Очертанията на черепа са фиксирани и не можем да ги променим, но можем да преструктурираме мускулите и кожата с правилното движение,” убеден е той.
От хладилника до биотехнологията
Днес Biologique Recherche не седи на едно място, а се развива постоянно и превежда своето наследство на езика на модерната медицина.
,,Ние непрекъснато поставяме под въпрос актуалността на нашите формули и ги развиваме в светлината на най-новите биологични открития,” споделя д-р Елен Юге, вицепрезидент по научноизследователска и развойна дейност (R&D) на бранда.
През годините марката постепенно променя своите формули. В миналото флакони на марката трябваше да се държат в хладилник, поради състава им на сурови биологични екстракти от животински произход и липсата на консерванти. През последните години обаче лабораторията замени животинските съставки с модерни биотехнологични пептиди от ферментация, които имитират клетъчните механизми, без да изискват хладилно съхранение. А за да гарантира пълна безопасност, при клинични тестове компанията работи с постоянни медицински панели от онколози, хирурзи и лекари.
