Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Когато "goblin mode" се превръща в попкултурен феномен, всичко започва с една шега в Twitter - и завършва с медийна истерия, в която всеки започва да придава свой собствен смисъл на тази фраза.
Сега странната фраза беше избрана за "Дума на 2022 г." в анкетата на Oxford Languages, в която са участвали над 300 000 души.
Фразата "goblin mode" се тълкува от Ofxord като "тип поведение, което е безцеремонно себеугаждащо, мързеливо, небрежно или алчно; типично като начин на отрицание на обществените норми и очаквания".
Те дават примери с употребата на жаргонния израз в няколко медии:
- The Guardian го описват като онова състояние, в което "се събуждаш в 2 ч. през нощта и се мушкаш в кухнята, облечен само с дълга тениска, за да си направиш нещо странно за ядене - като разтопено сирене върху солени крекери".
- The Times определят "goblin mode" като начин на живот, който "твърде много от нас възприеха като реакция на една тежка година".
"Изглежда, че този термин улавя преобладаващото настроение на хората, които отхвърлят идеята за завръщане към "нормалния живот" или се бунтуват срещу все по-невъзможните за поддържане естетични стандарти и неустойчив начин на живот, демонстриран в социалните мрежи", пише Oxford Languages.
Смисълът на тази фраза обаче е доста разтегателен:
- През април Илон Мъск публикува meme в Twitter, с което сравнява първите си намерения да купи социалната мрежа с "изпадане в goblin mode" - с идеята, че това е самодоволно и нерационално поведение, в което човек не се интересува какво ще си помислят останалите за него.
- Bloomberg използват "goblin mode", за да опишат необузданото поскъпване на дизела след началото на войната в Украйна.
- New York Post го вкарват в контекста на края на дистанционната работа от периода на пандемията - като подигравателен термин за 'запуснатия' начин на живот на служителите в home office.
Ако някои хора го разбират като хаотично, неподдържано, изолирано състояние, в който човек се довежда до вид "не за пред хората", президентът на Oxford Languages Каспър Гратуол го обяснява по малко по-нюансиран и безобиден начин:
- "Имайки предвид каква година преживяхме, "goblin mode" провокира разбиране у всички нас, които се чувстваме леко претоварени към този момент. Успокоително е да признаем, че невинаги сме идеализираните и внимателно подбрани свои образи, които ни карат да показваме в Instagram и TikTok", казва той.
- Гратуол дава пример с възхода на социалната мрежа BeReal, в която хората могат да споделят необработени и естествени свои снимки.
Истинският бум на тази фраза, чиято употреба в интернет скача драстично през 2022 г., е свързан със съвсем различна история.
През февруари 2022 г. актрисата Джулия Фокс и рапърът Кание Уест тъкмо са сложили край на кратката си, но напоително отразявана любовна връзка.
Анонимен "творец" на meme-та в Twitter с името @JUNlPER решава да отбележи раздялата на Фокс и Уест с майтап и публикува фалшифициран скрийншот от новина, каквато никога не е съществувала в реалността.
Заглавието гласи: "Джулия Фокс проговори за своята "трудна" връзка с Кание Уест: Не му харесваше, когато изпадах в goblin mode".
Подправената снимка изненадващо си намира място в реални новинарски сайтове, които решават, че измисленото интервю на Фокс е истина.
Стига се до ситуация, в която актрисата е принудена да уточнява изрично, че никога не е произнасяла подобни думи, за да спрат спекулациите.
Заглавието на @JUNIPER е лишено от друг контекст - т.е. отваря напълно широко вратите за интерпретации на това какво изобщо означава "гоблинския режим".
Така изразът започва да се повтаря все повече и повече, като достига пика си през в края на март и началото на април (периода, в който Илон Мъск го популяризира).
На второ място в анкетата на Oxford се подрежда думата "metaverse". Третата позиция с най-много гласове е за "#IStandWith" - хаштаг, който се използва в социалните мрежи като израз на подкрепа за дадена кауза - особено често през 2022 г. е във връзка с Украйна.
Кои други думи описваха 2022 г. в годишните класации?
- Gaslighting - според популярния речник Merriam-Webster
- Permacrisis - според Collins
