Големите търговски вериги и AmCham призоваха за прозрачна ТВ пийпълметрия

Казусът около съмненията в достоверността на данните за телевизионните рейтинги доведе до позиция на Сдружението за модерна търговия - обединение на най-големите търговски вериги в страната, които са сред основните рекламодатели на медийния пазар.

От сдружението напомнят, че получаването на коректни и безпристрастни данни за зрителските предпочитания е сред ключовите условия за реална конкуренция между телевизиите.

"В България достоверността на тази информация от години е поставяна под въпрос от различни участници в процеса. След дълъг период, в който медии, рекламодатели и агенции работиха с два източника на пийпълметрични данни, от няколко месеца рекламната индустрия разчита на един доставчик. За съжаление, това не сложи край на съмненията в обективността на измерванията, нито на споровете по темата, които през последните месеци се задълбочиха", се посочва в позицията на Сдружението за модерна търговия.

Организацията посочва, че достоверността на пийпълметричните данни е важно изискване за прозрачност на средата и призовават за "действия към осигуряване на доверието".

"Логично е следващата стъпка да бъде мащабна дискусия, основана на най-добрите световни практики и опита, експертизата, отговорността и изискванията на всички участници в този процес – телевизионни оператори, рекламодатели, комуникационни агенции.

Вярваме, че доверието на всички заинтересовани страни следва да бъде осигурено като се гарантира безпристрастност на данните, прозрачна методология, възможност за регулярен контрол и механизми за медиация при спорове", се казва в писмото.

NOVA се прехвърли на ГАРБ. Защо сега и какво може да означава?

Междувременно, Американската търговска камара в България (AmCham) също излезе с позиция по повод предложението на bTV за възстановяването на Потребителския комитет, който да обедини всички телевизионни оператори, агенции и рекламодатели.

"Американската търговска камара в България намира за положителна и целесъобразна предложената инициатива за създаване на Комитет на индустрията (JIC), който да разработи механизъм за избор на доставчик на система за измерване на аудиторията с пълен обхват, както и да се осигури достоверност на данните с регулярни проверки", се казва в писмото на организацията, към която се причисляват близо 340 компании.

Смятаме, че само в открит и постоянен диалог между участниците на пазара, от една страна, така и с вслушване на обратната връзка и позиции на техните клиенти (рекламодатели), е постижимо изграждането на обновена система за измерване на аудиторията на българския тв-видео-уеб пазар, която разполага с акуратни и обективни данни, се казва още в позцията на AmCham.

bTV предлага пазарът заедно да одитира тв рейтингите


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

всичко от деня

Фандъкова заплаши „Трейс груп холд“ с глоба от 200 000 лв. заради счупено с чук жълто паве

Тя каза, че ще наложи санкции за увреждане на културна ценност

11:15 - 29.01.2023

БЛС застана зад личните лекари в искането им за по-висока потребителска такса

Според зам-председателя на съюза таксата не кореспондира с никакви обективни показатели и не е адаптирана към настоящето

10:33 - 29.01.2023

"Един кон влязъл в бар" със Самуел Финци или как се справяме с миналото, което не може да бъде забравено

Постановката на Дойчес Театър идва на голяма сцена в Народния

09:13 - 29.01.2023

ДСБ се съгласи на преговори за предизборна коалиция между ДБ и "Продължаваме промяната"

Лидерът на ДСБ каза, че евентуалната коалиция си поставя "висока цел" - да състави кабинет с първия мандат след изборите

21:15 - 28.01.2023

Политици се активизираха по казуса с ученик, извадил газов пистолет във Френската гимназия

Опасния случай с ученик, извадил газов пистолет в час, привлече вниманието на депутати и общински съветници

17:46 - 28.01.2023

Натовският генерал Петр Павел печели президентските избори в Чехия

Петр Павел ще е следващият президент на Чехия

16:53 - 28.01.2023

Арина Сабаленка спечели първата си титла от Големия шлем

Под неутрален флаг, тенисистката от Беларус Арина Сабаленка триумфира на Australian Open

15:34 - 28.01.2023

Перник съживи традицията на "Сурва"

Кукерският фестивал "Сурва" се завърна след 3-годишно прекъсване

14:48 - 28.01.2023