142,7 милиона лева са инвестирани в онлайн-реклама в България през 2020 г., като от тях едва 34,4 милиона лева са инвестициите в локални издания.
Основния дял от нетните инвестиции в дигитална реклама е при глобалните
играчи - Google, Facebook и Instagram.
Независимо от пандемичната криза в този период, пазарът е продължил да расте с 15,3% годишен ръст. 10.1% от всички разходи за реклама в България вече се влагат в дигиталните формати.
Това показват данните на годишното проучване AdEx, провеждано от IAB България.
Хазартният оператор Efbet се оказва на първо място в топ 100 на рекламодателите през 2020 г. В челната десетка на класацията влиза и още една компания за залагания - WINBET. Въпреки че "Националната лотария" прекрати операциите си още в първото тримесечие на годината след разследването срещу Васил Божков, компанията е успяла да остане в топ 20 на класацията.
Трите телекома и трите големи търговски вериги за хранителни стоки вече са част от десет най-големи рекламодатели в страната. Представените компании в топ 10 отговарят за 37.9% от всички приходи в рекламната сфера, направени от стоте най-големи инвеститори на пазара.
Данните за секторите "търговия на дребно" и "телекоми" показват промяна в позициите на най-големите рекламодатели на годишна база - през 2020 г. Kaufland е изпреварил предходния водач в сектора Lidl, докато Vivacom излиза начело спрямо Telenor.
Четири индустрии доминират на рекламния пазар, като заемат 75% от всички инвестиции през 2020 г. - потребителски стоки (32%), търговия на дребно (16,3%), финансови услуги (13,7%) и развлекателна индустрия и медии (13%).
Изследването обаче показва, че основният дял от нетните инвестиции в дигитална реклама не остава в медиите в България, а се пренасочва към глобални платформи.
40.4% от цялата дисплей реклама в България през 2020 г. се дължи на видео-формати. Наблюдава се значителен ръст от 26% на годишна база при инвестициите във видео, като нетната инвестиция възлиза на 38,8 млн. лв.
Инвестициите в социални медии са с 27% ръст за периода и са вторият по значимост фактор, който влияе на стабилния дял на категорията „дисплей реклама“ от общите локални инвестиции.
Вижда се и ръст в разходите за дигитални аудио-реклами с 21,7%, макар и да тръгват от ниска база.
За първи път тази година се изследва и инфлуенсър маркетингът. На годишна база той бележи значителен ръст в инвестициите с 27% при нетна инвестиция от 1,5 милиона лева за 2020 г.
Традиционно основната част от инвестицията е в Instagram, но през 2020 г. тя се разпределя в повече канали, сред които TikTok и LinkedIn. Наблюдава се ръст и при YouTube и Twitch, съобщават от IAB България.
