Хазартът оглави топ 100 на най-големите рекламодатели в годината с рекордни инвестиции в онлайн-рекламата Снимка: © Unsplash

142,7 милиона лева са инвестирани в онлайн-реклама в България през 2020 г., като от тях едва 34,4 милиона лева са инвестициите в локални издания.
Основния дял от нетните инвестиции в дигитална реклама е при глобалните
играчи - Google, Facebook и Instagram.

Независимо от пандемичната криза в този период, пазарът е продължил да расте с 15,3% годишен ръст. 10.1% от всички разходи за реклама в България вече се влагат в дигиталните формати.

Това показват данните на годишното проучване AdEx, провеждано от IAB България.

Хазартният оператор Efbet се оказва на първо място в топ 100 на рекламодателите през 2020 г. В челната десетка на класацията влиза и още една компания за залагания - WINBET. Въпреки че "Националната лотария" прекрати операциите си още в първото тримесечие на годината след разследването срещу Васил Божков, компанията е успяла да остане в топ 20 на класацията.

Трите телекома и трите големи търговски вериги за хранителни стоки вече са част от десет най-големи рекламодатели в страната. Представените компании в топ 10 отговарят за 37.9% от всички приходи в рекламната сфера, направени от стоте най-големи инвеститори на пазара.

Хазартът оглави топ 100 на най-големите рекламодатели в годината с рекордни инвестиции в онлайн-рекламата

Данните за секторите "търговия на дребно" и "телекоми" показват промяна в позициите на най-големите рекламодатели на годишна база - през 2020 г. Kaufland е изпреварил предходния водач в сектора Lidl, докато Vivacom излиза начело спрямо Telenor.

топ 100 на най-големите рекламодатели в годината с рекордни инвестиции в онлайн-рекламата

Четири индустрии доминират на рекламния пазар, като заемат 75% от всички инвестиции през 2020 г. - потребителски стоки (32%), търговия на дребно (16,3%), финансови услуги (13,7%) и развлекателна индустрия и медии (13%).

Изследването обаче показва, че основният дял от нетните инвестиции в дигитална реклама не остава в медиите в България, а се пренасочва към глобални платформи.

40.4% от цялата дисплей реклама в България през 2020 г. се дължи на видео-формати. Наблюдава се значителен ръст от 26% на годишна база при инвестициите във видео, като нетната инвестиция възлиза на 38,8 млн. лв.

Инвестициите в социални медии са с 27% ръст за периода и са вторият по значимост фактор, който влияе на стабилния дял на категорията „дисплей реклама“ от общите локални инвестиции.

Вижда се и ръст в разходите за дигитални аудио-реклами с 21,7%, макар и да тръгват от ниска база.

За първи път тази година се изследва и инфлуенсър маркетингът. На годишна база той бележи значителен ръст в инвестициите с 27% при нетна инвестиция от 1,5 милиона лева за 2020 г.

Традиционно основната част от инвестицията е в Instagram, но през 2020 г. тя се разпределя в повече канали, сред които TikTok и LinkedIn. Наблюдава се ръст и при YouTube и Twitch, съобщават от IAB България.

5 млн. лв. раздадени... "Не с лошо" 5 млн. лв. раздадени... "Не с лошо"


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Политика

Сенатът на САЩ оряза над 9 млрд. долара за хуманитарна помощ в чужбина и за обществени медии в страната

Сенатът осигури поредна победа на Доналд Тръмп като промени вече одобрения федерален бюджет

12:03 - 17.07.2025
Важно днес

Софийската адвокатска колегия разкритикува начина, по който се води делото срещу кмета на Варна

САК изпраща и свои наблюдатели на делото по жалбата на Коцев срещу 72-чаовоото задържане

11:49 - 17.07.2025
Технологии

Седмицата на „Джурасик“ започва с филми на половин цена във видеотеката на А1 ТВ

Шест филма от „Джурасик“ с 50% отстъпка от 17 до 21 юли в А1 ТВ

11:43 - 17.07.2025
Важно днес

Германия отхвърля бюджетния план на фон дер Лайен за 1,8 трилиона евро

Берлин определя предложението на Европейската комисия като „недопустимо“

11:15 - 17.07.2025
Текстове от партньори

Digital Scouts се завръща в изцяло нов формат и с онлайн игри за децата, посветени на безопасния интернет

Образователната инициатива на Yettel ще зарадва подрастващите с нови звездни посланици и атрактивни награди

10:32 - 17.07.2025
Важно днес

Археолози разкриват нов пласт от историята на Перперикон – каменни сечива на 7000 години

Новият археологически сезон започна на 9 юли и вече дава резултати

10:18 - 17.07.2025
Живот

Робо-играчки днес, космически мисии утре

Мисията с перспектива на SAP Labs България и Фондация „Работилница за граждански инициативи“

09:25 - 17.07.2025
Важно днес

Адвокат за ареста на Коцев: Не е черна пантера и прокурорски син от Перник, за да се укрие

Спецсъд и прокуратура възкръсват като "феникс от пепелта", смята Емануил Йорданов

08:17 - 17.07.2025