Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Вчера се проведе ексклузивната церемония IAB MIXX Awards 2024, където бяха наградени най-добрите местни рекламни кампании. Събитието е под надслов “Beyond the Scroll” и цели да насочи вниманието ни към идеите, които вдъхновят дигиталната общност като посочват бъдещите тенденции в индустрията.
IAB Mixx Awards са награди за интерактивен маркетинг и са еталон за постижение в дигиталния бизнес по целия свят. Те оценяват дигиталния професионализъм, който работи както за компаниите, така и за обществеността – за да сме още по-успешно свързани помежду си.
За наградите тази година се състезаваха над 60 финалисти в 20 категории. С най-голям брой участници бяха категории “Творческа ефективност” (Creative Effectiveness) и “Бранд кауза” (Brand Purpose).
Специална техническа комисия проследи спазването на изискванията за кандидатстване. В нея се включиха имена като Самуил Петков (Noble Graphics), Боби Петров (Datenwerk/All Channels Group), Велислава Попова (Дневник), Емил Олованов (Crimtan), Драгомир Дончев (Huts), Момчил Захариев (Next DC) и Милена Мишинева (Dentsu).
Победителите бяха определени от международно жури от 18 експерти в областта на творческите решения и стратегията, които имат утвърден дългогодишен опит в оценяването на рекламни фестивали. Сред тях са Александър Калчев, Том Хидвеги, Юрай Ковач, Иван Брозович, Славка Еберхарт-Гарах и други.
Отличените кампании и агенции по категории са:
LEAD GENERATION CAMPAIGN – В тази кандидатсваха дигитални кампании, постигнали отлични резултати по отношение на осигуряване на т.нар. leads – стойностни конкретни потребители за съответния бизнес или организация.
3-то място: Кампания - Future for our history; Агенция - guts&brains DDB
CREATIVE EFFECTIVENESS – Тук участват дигитални кампании, развивани изцяло или прeимуществено в дигитална среда, които са си поставили микс от краткосрочни и дългосрочни цели, били са с продължителност 1 месец или повече и са постигнали доказано трайни промени в потребителските нагласи и поведение.
3-то място: Кампания - Call your mom, not a taxi; Агенция - guts&brains DDB
3-то място: Кампания - Future for our history; Агенция - guts&brains DDB
2-ро място: Кампания - Gourmenitsa - Beta tester; Агенция - Nitram
BEST INTEGRATED CAMPAIGN – Наградени са най-добрите кампании, които използват поне три дигитални платформи, за да постигнат синергия на бранд посланията (кампаниите може да са изцяло дигитални или дигитални с използване офлайн канали).
3-то място: Кампания - Call your mom, not a taxi; Агенция - guts&brains DDB
2-ро място: Кампания - Future for our history; Агенция - guts&brains DDB
1-во място: Кампания - Gourmenitsa - Beta tester; Агенция - Nitram
1-во място: Кампания - Being a Sponsor of Life: #Priceless; Агенция - McCann Sofia
ENGAGEMENT CAMPAIGN – Включиха се дигитални кампании или стратегии, постигнали отлични резултати при осигуряването на ангажираност на потребителите по стойностен за съответния бизнес или организация начин.
3-то място: Кампания - The forgotten form; Агенция - together&
3-то място: Кампания - Tedi Play Filter Game; Агенция - Sunday Media
IN-GAMING CAMPAIGN – Иновативни рекламни кампани в игри и интеграция на марката, която завладява и ангажира играчите.
2-ро място – Кампания - WTFanta: Fortnite Fabulous Flavour; Агенция: Huts
VIDEO CAMPAIGN – В тази категория кандидатстваха кампании или комуникационни стратегии, основани изключително или основно на видео съдържание.
2-ро място – Кампания - Bulgarian Grandma Media Group; Агенция: guts&brains DDB
BEST USE OF SOCIAL NETWORKS CAMPAIGN – Тук кандидатстваха кампании или комуникационни стратегии , създадени за и развиващи се изключително или основно в една или няколко социални мрежи и тук не попадат real time кампании.
3-то място: Кампания - Tedi Play Filter Game; Агенция - Sunday Media
1-во място: Кампания - Gourmenitsa - Beta tester; Агенция - Nitram
INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN – Отличени са кампании или комуникационни стратегии, създадени за и използващи изключително или основно influencer marketing – сътрудничество с творци, инфлуенсъри, посланици на марката и известни личности.
3-то място: Кампания - Call your mom, not a taxi; Агенция - guts&brains DDB
1-во място: Кампания - Cheers to all fans; Агенция - guts&brains DDB
BRANDED CONTENT / NATIVE CAMPAIGN – В категориятя се включиха дигитални кампании, акцентиращи върху използването на брандирано съдържание за постигане на маркетинг целите си, като съдържанието е свързано с ценностите и основните характеристики на бранда.
3-то място: Кампания - Internet for All: Interactive Episodes; Агенция - Huts
UX/UI/JOURNEY DESIGN & EXPERIENCE – Тези заявки показват безпроблемно и последователно потребителско изживяване във всяка точка на взаимодействие. Оценките се дават въз основа на фокуса на отговорите на потребителя, структурата и използваемостта на входния проект.
3-то място: Кампания - Future for our history; Агенция - guts&brains DDB
REAL TIME – Участниците тук са фокусирали своите кампании върху възможността да реагират на значимо събитие за обществото в реално време. Кандидатурите представляват добри практики за влизане в разговора на момента и въвличането на бранда по адекватен, смислен и ефективен начин.
3-то място: Кампания - Short Fries; Агенция - Handplayed
DIGITAL CRAFT - Тук са кампаните, които демонстрират използване на микс от иновативни дигитални технологии, инструменти, модели или платформи, в резултат на което са оказали ярко въздействие върху аудиториите, постигнали са забележителни бизнес резултати или са вдъхновили качествена промяна във възприятията, поведението или навиците на потребителите.
1-во място: Кампания - Future for our history; Агенция - guts&brains DDB
DIGITAL AUDIO CAMPAIGN – В тази категория са наградени кампании, които използват аудио в дигитални платформи и демонстират високо ниво на потребителска ангажираност и изпълняват бранд цели.
3-то място: Кампания - Extreme Attention to Detail; Агенция - McCann Sofia
DIGITAL PR / REPUTATION MANAGEMENT CAMPAIGN – В тази категория се включиха кампании или комуникационни стратегии, създадени с концепцията за реализиране на цели за връзки с общественооста и за позициониране на съответната компания/организация.
2-ро място: Кампания - The forgotten form; Агенция - together&
Общо 5 бяха раздадените златни награди. Агенциите с най-много отличния са guts&brains DDB (2 златни, 2 сребърни, 6 бронзови), Nitram (2 златни, 1 бронзва), McCann Sofia (1 златнa, 1 бронзова), Huts (1 сребърнa, 1 бронзова), together& (1 сребърнa, 1 бронзова) и Sunday Media (2 бронзови).
