Луксозният концерн Kering, който включва емблематични марки като Gucci, Yves Saint Laurent, Baleciaga и др., продава подразделението си за козметика и парфюми на L’Oréal в сделка за 4 милиарда евро.
Ходът е част от стратегията на новия главен изпълнителен директор на концерна Лука де Мео, който иска да намали дълговете на компанията и да се съсредоточи върху основния ѝ бизнес – модата.
Сделката ще даде на L’Oréal правата за емблематичната парфюмна линия Creed, основана през 1760 г. Сделката включва и 50-годишен изключителен лиценз за създаване на аромати и козметика под марките Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga. Новото споразумение ще влезе в сила през 2028 г..
Козметичното подразделение Kering Beauté беше създадено през 2023 г., след като групата купи Creed за 3,5 млрд. евро, но бизнесът с козметика на конгломерата не успя да набере скорост и отчете загуба от 60 млн. евро през първата половина на 2025 г.
Междувременно италианският луксозен бранд Gucci продължава да среща трудности – продажбите на модната къща бележат спад с 25% за последното тримесечие заради колебливото потребителско поведение.
След серия промени в ръководството и творческия екип, марката беше поета от бившия арт директор на Balenciaga - грузинският дизайнер Демна, който представи първата си колекция във формата на филм, режисиран от Спайк Джоунс.
Анализатори определят сделката като трудна, но разумна стъпка за Kering, докато за L’Oréal тя е нова възможност да затвърди позициите си на силно развиващия се пазар на парфюми.
Приходите от сделката ще помогнат на Kering да намали нетния си дълг от 9,5 млрд. евро и да успокои инвеститорите.
Това е първият голям ход на Лука де Мео, който оглави компанията преди по-малко от два месеца. Преди това той беше начело на автомобилния производител Renault. Де Мео пое френската автомобилна компанията в разгара на пандемията и малко след скандалния арест и бягство на предшественика му Карлос Гон. По това време Renault отчиташе сериозни загуби.
За да стабилизира компанията Лука де Мео предприе серия от мерки, сред които мащабно орязване на разходите, което включваше съкращения и намаляване на излишния производствен капацитет. За три години той успя да върне Renault към устойчив ръст, а миналата година автомобилната компания отчете и рекордна оперативна печалба от 4,3 милиарда евро.
След обявяването на сделката за козметичната линия, акциите на Kering поскъпнаха с около 5% в Париж, а тези на L’Oréal – с почти 1%.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
