Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
L'Oréal Groupe, световният лидер в козметичната индустрия, стартира третото и най-мащабно досега издание на своята глобална кампания #JoinTheRefillMovement („Присъединете се към движението за презареждане“).
Обединявайки 4 дивизии, 18 бранда и 28 продукта, това е най-големият корпоративен проект на Групата в областта на устойчивото развитие до момента, който показва, че презареждаемата козметика вече не е нишов, а все по-широко възприет избор.
Провеждана по повод Световния ден на презареждането на 16 юни, инициативата през 2026 г. надгражда постигнатото през предходните години и разширява обхвата си чрез включването на повече марки в комуникацията в социалните мрежи и още по-тясно сътрудничество с търговските партньори. Целта е презареждаемите продукти да бъдат по-видими и по-достъпни за потребителите както във физическите магазини, така и онлайн. Част от презареждаемите решения, включени в кампанията #JoinTheRefillMovement, вече са налични и на българския пазар.
Инициативата тази година отразява убеждението на L’Oréal, че презареждаемата козметика трябва да бъде достъпна за всички – във всеки ценови сегмент, във всяка категория продукти за красота и във всички четири дивизии на Групата:
- Дивизия „Луксозни продукти“ (L'Oréal Luxe) разширява участието си до 10 бранда, като за първи път се присъединяват Youth to the People и Helena Rubinstein, наред с нови ключови продукти като YSL MYSLF, Prada Paradigme и Lancôme Génifique.
- Дивизия „Потребителски продукти“ (Consumer Products Division) включва Garnier с презареждащи решения от две линии Ultra Doux.
- Дивизия „Професионални продукти“ (Professional Products Division) разширява участието си в глобален мащаб с Redken и L’Oréal Professionnel, включително с Metal DX за китайския пазар.
- Дивизия „Дерматологична козметика“ (L'Oréal Dermatological Beauty) обединява La Roche-Posay, Vichy и CeraVe, които за първи път предлагат презареждаеми решения в категорията дерматологична грижа за кожата.
Всеки продукт в кампанията показва резултата от избора на презареждаема опаковка. Например при използването на пълнител за Lancôme Absolue Longevity Soft Cream вместо закупуване на нов буркан се използват значително по-малко материали – стъкло, метал, пластмаса и картон. Така потребителите допринасят за намаляването на използваните ресурси.
„Това, което започна като пионерска инициатива, се превърна в една от най-влиятелните и мащабни кампании на компанията“, коментира Бланка Хути, главен директор „Корпоративни комуникации и ангажираност“ в L'Oréal.
„Насърчаваме потребителите да направят една лесна промяна – да изберат опцията за презареждане. Не като компромис, а като по-добрата алтернатива – с по-малко въздействие върху околната среда и повече ползи за бюджета им.“
Потребителското търсене на по-устойчиви решения в козметиката никога не е било по-ясно. Международно проучване на KANTAR показва, че 84% от потребителите искат да правят по-устойчив избор. Въпреки това познаваемостта на презареждаемите продукти и превръщането на това намерение в реален избор остават предизвикателство. Именно затова #JoinTheRefillMovement насърчава по-добрата информираност за тези продукти, както и за тяхната практичност, ефективност и ценови предимства.
„Превръщането на презареждаемите продукти в нов стандарт изисква цялостна промяна по веригата на стойността – от веригата на доставки и продуктовия дизайн до партньорствата с търговците и ангажираността на потребителите“, допълва Езги Барсенас, главен директор „Корпоративна отговорност“ в L'Oréal.
#JoinTheRefillMovement се подкрепя и от инвестициите на L'Oréal в производството на пълнители, включително специализирани производствени мощности в Gauchy и Aulnay за парфюми, Burgos за продукти за грижа за косата и Vichy за грижа за кожата. В резултат броят на предлаганите от Групата презареждаеми решения е нараснал 3,7 пъти в периода 2019-2025 г.
Тези усилия се допълват от програмата L’AcceleratOR на стойност 100 млн. евро, която подкрепя стартъпи и иноватори, разработващи следващо поколение опаковки – включително решения на основата на морски водорасли, биопластмаси от захарна тръстика и рециклируеми хартиени бутилки.
