Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Американската Национална баскетболна асоциация (NBA) и Skims, марката за бельо на Ким Кардашиян, обявиха многогодишен договор, което ще направи бранда официален партньор на NBA, WNBA и USA Basketball.
„Гордея се с партньорството на Skims с NBA, тъй като то е отражение на нарастващото влияние на Skims върху културата“, каза Кардашиян, съосновател и творчески директор на марката за бельо.
Комисарят на NBA Адам Силвър посочи, че партньорството ще се разгръща чрез бъдещи събития, включително турнирите на NBA през и извън сезона.
Сделката идва дни след пускането на Skims Mens - мъжкия лейбъл на бранда. Шай Гилджъс-Александър, баскетболист от "Оклахома Сити Тъндър", представи бельото заедно с други звездни спортисти като бразилския футболист Неймар.
Ким Кардашиян основава Skims през 2019 г. с проста идея - да създаде оформящо облекло, което стимулира положителния поглед върху тялото, с размери между XXS-5XL. Оттогава лейбълът се разшири до домашни облекла, рокли и бански костюми. Продуктите на Skims често се разпродават, като генерират дълги списъци с чакащи.
През юли 2023 г. марката беше оценена на 4 милиарда долара, с което намекна за бъдещо излизане на фондовата борса.
Последният най-популярен продукт от Skims е сутиен с изкуствени зърна.
Лозунгът на Кардашиян точно описва най-новото попълнение в портфолиото на бранда: „колкото и горещо да е, винаги ще изглеждате така, сякаш ви е студено“. С това тя се заигра с ,,неспособността на глобалното затопляне на поддържа женските зърна в ,,сексапилната" форма."
Сега влизането на Skims в NBA отразява дългогодишната връзка между модата и баскетбола, където Nike е основният партньор в облеклото. Американската баскетболна асоциация подписа осемгодишно споразумение с Nike през 2015 г. То направи спортната компания официален доставчик на облекло за лигата, най-вече униформите на терена.
NBA все още не е отговорила на въпросите как партньорството на Skims ще се отрази на сделката с Nike, съобщава The Washington Post.
Мнозина намират договора със Skims за подходяща стъпка в развитието на NBA. Баскетболната асоциация тенденциозно приема поп културата и модните тенденции през последните години, докато много от нейните играчи пристигат на мачове в стилни дизайнерски облекла.
Кардашиян също има многобройни връзки с NBA. Тя често посещава мачове от лигата. За кратко дори бе омъжена за бившия баскетболист Крис Хъмфрис. Сестра ѝ Клои Кардашиян има две деца от ветерана от NBA Тристан Томпсън.
Междувременно спортистите имат история с марките за бельо. Партньорството на Майкъл Джордан с Hanes приключи през април 2023 г., след началото си през далечната 1989 г., когато Джордан все още е нов в NBA и далеч от това да бъде смятан за най-великия играч на всички времена.
Друг пример от настоящето е гардът на "Лос Анджелис Клипърс" Ръсел Уестбрук. Той е посланик на марката за бельо Kings & Jaxs. В сходно партньорство е и гардът на "Далас Маверикс" Кайри Ървинг с PSD.
Във футбола подобни сделки от последното десетилетие имат Кристиано Роналдо, Дейвид Бекъм и Рафаел Надал - за Armani, H&M и Tommy Hilfiger.
Skims се смята за първото добросъвестно бизнес начинание на Ким Кардашиян. Когато инфлуенсърката лансира бранда феновете ѝ се чудеха дали ще може да повтори успеха на линията за гримове на по-малката ѝ сестра Кайли Дженър с Kylie Cosmetics - именно тази марка направи Дженър милиардер.
При пускането на Skims Кардашиян работи с шведските предприемачи Йенс и Ема Греде, както и с тогавашния ѝ съпруг Кание Уест. Целта ѝ по това време е да създаде модерна версия на оформящите продукти на марките Wolford и Spanx. Предимствата на Skims: по-достъпна, по-малко артистична концепция за бельо.
Skims бързо спечели масовата аудитория, включително претенциозната (и с противоречиво отношение към Кардашиян) модна индустрия. „Мразя колко много обичам своите Skims“, гласи заглавие от 2021 г. в изданието Cut.
Освен от собствения си сайт, Skims се дистрибутира чрез луксозни търговци на дребно като Net-a-Porter и Ssense.
Публичността на бранда обаче е това, което го превръща в привлекателен. Сякаш Skims винаги е там, където са и новините покрай знаменитости - например с Кортни Кардашиян и Меган Фокс, малко след като са обявили годежите с гаджетата си Травис Бейкър (съпругът на Кортни) и рапърът Machine Gun Kelly (годеникът на Меган).
Сред последните участнички в кампания на Skims е Ким Катрал, която естествено носи със себе си голяма вълна от почитатели, които свързват образа ѝ с героинята Саманта Джонус от "Сексът и градът".
Skims дори вече е определян като конкурент на неудържимия гигант за бельо - Victoria's Secret, макар да има още много хляб да изяде по отношение на качество на продуктите, брандинг, кастинг на модели и максимално политически коректен тон на комуникация, когато става въпрос за измерване на приобщаването и съвременния поп феминизъм.
Но това, което отличава марката на Кардашиян от конкуренти като Savage x Fenty (брандове на поп-певицата Риана) и Arie на American Eagle (еквивалент на европейския H&M), е стъпването в мъжкото облекло и спорта.
Когато Skims Mens дебютира в края на октомври, Кардашиян посочи, че ,,никога не е имало по-голямо изискване от сега" Skims да пусне мъжка линия.
Партньорството с NBA вече подготвя компанията за по-нататъшно господство.
Ким Кардашиян е неузнаваема в последната фотосесия на CR Fashion Book
