* Внимание, текстът съдържа спойлери за епизод 1 от сериала "And Just Like That..." - продължението на "Сексът и градът". 


Как е възможно Peloton - една от най-популярните марки за спортни продукти и тренировъчни програми - да изгуби 11% от стойността на акциите си за един ден

Отговорът е само един: "Сексът и градът". 

Епизод 1 от продължението на сериала се появи в стрийминг платформите на HBО на 9 декември, а колкото повече фенове гледаха премиерата, толкова по-видима ставаше щетата върху акциите на Peloton

Причината е свързана с решението на сценаристите на "And Just Like That" да сложат край на живота на един от знаковите герои в оригиналния сериал (внимание, спойлерите започват оттук)

В епизод 1 Кари Брадшоу и Тузаря прекарват най-добрите дни от живота си заедно - докато смъртта не ги разделя. На 65-годишна възраст Тузаря е решил да поддържа форма, като тренира редовно с помощта на велоергометъра на Peloton.

Малко след като завършва своята тренировка No.1000, той отива в банята, за да си вземе душ, но получава сърдечен удар. Кари успява да се върне от концерта на дъщерята на Шарлот в последните мигове от живота на Тузаря, който издъхва в обятията й. 

Шокът от загубата на любимия на Кари Брадшоу не е само художествен ефект. Още на следващия ден Peloton са принудени да влязат в обяснителен режим, докато пазарната им капитализация постепенно се обезценява в реалността. Фитнес компанията съобщава, че смъртта на Тузаря не е свързана с тренировката, а с "екстравагантния му начин на живот - вкл. коктейли, пури и големи пържоли". 

Това, което спира спада на акциите, обаче не е кризисният PR, а една гениална идея на актьора Райън Рейнолдс, собственик на маркетинговата агенция "Maximum Effort". 

Видеото е с продължителност само 38 секунди, но успява да постигне истински удар сред феновете. 

Сцената показва как Крис Нот (актьорът в ролята на Тузаря от "Сексът и градът") седи у дома в компанията на инструкторката си от Peloton Алегра - единствената жена, от която Кари Брадшоу "ревнува" съпруга си. 

"За новото начало!", казва Нот, докато гледа влюбено, а треньорката му отговаря "Изглеждаш страхотно". 

"Чувствам се страхотно. Искаш ли да пробваме още веднъж? Животът е прекалено кратък, за да не го направим...", казва Тузаря, докато се смее. 

В този момент камерата се отдръпва назад и показва, че зад дивана им стоят две колела на Peloton. Музикалният фон е от "Лунната соната" на Бетовен - музиката от рецитала на дъщерята на Шарлот, която звучи по време на сърдечния удар на Тузаря в епизода на "And Just Like That".

Тук се включва и Райън Рейнолдс с глас зад кадър: "И просто ей така, светът получи напомняне, че редовното колоездене стимулира сърцето, белите дробове и кръвообращението. Колоезденето подсилва сърдечните мускули, намалява пулса при покой и ограничава нивата на мазнини в кръвта. ТОЙ Е ЖИВ". 

Целият клип е произведен за по-малко от 36 часа, а идеята за него идва, когато главният маркетинг директор на Peloton Дара Треседер се обръща към Рейнолдс за помощ. 

"Епизодът беше излъчен, тя ми писа имейл и започнахме да работим", казва актьорът - продуцент на клипа. 

Екипът му прави няколко различни варианта на рекламата, преди да се спре на крайния избор. 

"Искахме да включим и множеството ползи от колоезденето, защото мислихме, че е забавно. Озвучаването ми беше направено на бърза скорост и вече нямахме време", казва Рейнолдс. 

Продуктовото позициониране на колелото на Peloton в сериала е станало със знанието на фитнес компанията, но от HBO не са разкрили какво ще се случи в края на епизода, за да не допуснат изтичане на информация преди премиерата. 

Peloton е една от компаниите, които получиха най-силен пазарен тласък по време на пандемията през 2020 г. в САЩ, когато милиони души бяха принудени да останат вкъщи заради Covid-локдауна и да потърсят решения за домашни тренировки. 


Новият Sex and the City: Сексът остана в 90-те, а градът не иска Саманта


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

всичко от деня

Кирил Петков постави две условия за премахването на Covid-сертификатите

София, Бургас и още 10 области навлизат в критичен етап на Covid до пет дни

Румен Радев: Условието на Русия е неприемливо и безпредметно

"Страната ни не приема ултимативни искания от когото и да било"

Окончателно: Учениците ще почиват 9 дни между двата срока

Неучебните дни няма да се компенсират чрез допълнителни занятия през останалата част от учебната година, съобщиха от МОН

Блинкън и Лавров не постигнаха прогрес за Украйна, докато депутатите у нас спореха за НАТО

САЩ предупреди отново Русия, че ще отговори "бързо и сериозно" при нахлуване в Украйна

"Не бива да се залъгваме. Путин не блъфира, това е заплаха срещу международния ред"

Бившият съветник по национална сигурност на САЩ Фиона Хил в интервю за Der Spiegel

Минималната учителска заплата става 1411 лв. от април 2022

Средната заплата за педагозите се увеличава с 12%

Новите мерки в София: Част от учениците се връщат към онлайн-обучение

В последната седмица преди междусрочната ваканция